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不能錯過的國産護膚五大品牌

品牌更新时间:2025-02-10 12:00:21

新品牌正在領跑細分領域的新消費。

2021年4月13日，天貓金妝獎揭幕：

2020年天貓美妝，有3個品牌年銷售額突破50億元，42個品牌年銷售額達到10億元，603個品牌年銷售額過億元。

天貓8億用戶中，有近2億是95後的年輕消費者，而在95後的化妝台上，已有4成是國貨。

國貨在細分賽道，用速度和實力證明了自己。

在功能性護膚品領域，國貨品牌能否乘着消費者對新國貨的認同感和日化産業研發升級的紅利，超越海外大牌，成為新國貨之光？

我們在分析福瑞達的文章中，簡單介紹了功能性護膚品是一個尚處于初級階段的未充分定義的領域。根據券商機構對功能性護膚品的定義，功能性護膚品主要包括皮膚學級護膚品及“重成分“護膚品。

皮膚學級護膚品即所謂的“藥妝”，往往以天然活性物質為主要組成，具有修複皮膚屏障、或緩解刺痛、紅腫、發炎、長痘、痤瘡等皮膚問題的功效。

重成分護膚品即重視成分構成及産品功效的護膚品，主要包括“成分黨”護膚品和“純淨護膚品”。“成分黨”護膚品又可分類為“原料桶”型品牌和“成分優勢”型品牌。“原料桶”型品牌具有核心成分高濃度、成分構成相對精簡、性價比較高的特點；“成分優勢”型品牌能夠憑借其産業和研發優勢，在某一重要産品成分的應用上更為突出。“純淨護膚品”是目前歐美較為流行的細分品類，其主要特點為“天然、精簡、無添加”。

不能錯過的國産護膚五大品牌（50個功能性護膚新國貨品牌）1

圖片來源：互聯網

魔鏡基于品牌定位和産品矩陣，總結出50個深耕功能性護膚領域的新老品牌。除了薇諾娜、玉澤、華熙生物、福瑞達這四個功能性護膚屆的老大哥，還有46個新品牌等你發現～

由于篇幅原因，50個品牌會分為上下篇呈現給讀者朋友們。此篇為上篇，共25個品牌。以下所有銷售數據均來自魔鏡市場情報。

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