這個夏天，張家界很熱，天門山景區更熱。這種熱，除了體感溫度外，還有随之而來的人氣。提到天門山，大家腦海中總能浮現出以翼裝飛行為主的極限運動，亞洲翼裝飛行第一人張樹鵬也認為，天門山是極限運動愛好者的聖地。

天門山的旅遊熱度為何能經久不衰？這要歸功于精準的營銷策略：依托自然資源優勢，花重金投入旅遊交通設施，讓其超出原有的運輸屬性，成為景區的亮點與賣點；同時，在景區内密集上演的各類極限運動與各樣賽事活動，也讓越來越多的人在提到這些賽事時，會條件反射般地想起天門山。

如今，“國際張”的旅遊名片愈加閃亮，天門山景區功不可沒。在未來，天門山景區運營人員将增加更多體驗項目，讓活動中的文化内涵沉澱下來，争取把最酷的、最具有審美價值的東西呈現在大家眼前。

△圖/董兵

起步：以優質自然資源托底，重金投入交通設施建設

初見天門山，你會被當地的崇山峻嶺所吸引。這裡具有山峰景區的共性，也具有自己的特性。此前，工作人員分析天門山的資源特點為：自然風景雄奇險峻、遊客體驗刺激震撼、人工設施令人驚奇、傳說故事及事件充滿傳奇色彩，因此将景區的形象定位為“傳奇之山”。這座傳奇之山的發展，離不開背後負責營銷、運營的團隊。

“盡管我們這裡不是峰林地貌，但也是獨特的喀斯特高山台地型地貌，在全球來說都屬于非常優質的資源，審美及遊覽價值非常高。”張家界天門山旅遊股份有限公司副總經理田輝林介紹，有優質的自然資源托底，他們就能更注重對旅遊交通設施的重金投入。

“最為人熟知的就是天門山索道，遊客可以乘坐索道從城區直上山頂，途中可以觀賞到城區、田園以及山區等不同景觀。”此外，具有觀賞性的99彎盤山公路、穿山自動扶梯等設施，都能讓遊客能輕松遊覽、安全遊覽、快捷遊覽，也能帶來強烈的視覺沖擊力以及獨特的身心體驗感。

“這些設施已經不僅僅是隻具備交通工具的運輸功能，而是成為天門山重要的旅遊景觀和體驗内容。”田輝林表示，像天門山索道、盤山公路以及玻璃棧道等，成為了天門山景區的亮點與賣點，“給已經非常優秀的自然資源添分加彩，也促成了天門山的傳奇之路。”

△圖/瞿繼昌

探索：讓極限運動與賽事活動成為宣傳載體

為什麼會在天門山的景區宣傳中融入極限運動與各種賽事？因為極限運動代表人的勇氣與創造力，與天門山“傳奇”的定位不謀而合。2011年9月，美國人傑布•科利斯翼裝飛行成功穿越天門洞，引起轟動，很多人由此知道了這一驚險而神奇的小衆極限運動。

自此，天門山營銷團隊産生了定期舉辦翼裝飛行賽事的想法并付諸執行，“如果在天門山舉行世界頂級水平的翼裝飛行賽事，無疑将能吸引全世界極限運動愛好者和很多普通公衆的關注，向全世界展現中國山嶽風光的雄奇絕美”。事實證明，這樣的決定是正确的。

其實自2006年開始，天門山每年都會舉辦各類适合自身條件的極限挑戰活動和賽事：連續舉辦的多屆WWL翼裝飛行世界錦标賽、自行車天梯速降國際大賽、天門山高山冰雪“冰凍活人”耐寒大比拼、“移步登天”天梯跑酷國際賽、女子高跟鞋走扁帶挑戰活動……

與各種賽事的深度“合作”，使得越來越多的人聽到相關賽事時，就會條件反射般地想起天門山。如今的張家界早已成為“國際張”，極限運動與賽事活動也成為了天門山的一種宣傳載體，在展現運動獨特魅力的同時，也呈現和傳播了張家界的絕美風景和風土人情，天門山也漸漸被人視為世界級的極限運動聖地。

△圖/彭立平

未來：增加更多體驗項目，讓活動中的文化内涵沉澱下來

田輝林認為，從現在來看，天門山的運營與營銷是取得了成功的。不過，他們卻并沒有就此止步。下一步，景區運營人員将讓天門山景區邁上新的台階。

“從産品層面上，我們可能增加更多的、具有獨特性、更加好玩的的一些體驗項目。項目的話，有可能是經典的，是刺激的，或者是有趣的，也可能是具有一定文化主題内涵的。”與此同時，他們還會将注意力放在豐富遊客的體驗感上以及增加遊客的參與互動上。

“我們開展活動，已經不滿足于僅僅為了聚焦眼球，提高曝光率，更多的是讓活動裡邊的文化内涵能沉澱下來。”田輝林介紹，極限運動現在已經成為景區獨特的人文内涵的一部分了，變成了導遊講解的内容，“所以除了極限挑戰外，我們還會在偏文化的活動上多花心思，不管是音樂類的、時尚類的都可以嘗試進行，争取把最酷的、最具有審美價值的東西呈現在大家眼前。”

“天門山的風景非常美麗，又有無數個傳奇故事，除了給遊客帶來非常理想的視覺享受之外，也能帶來獨特的身心體驗。”田輝林表示，歡迎全球的遊客來遊覽天門山，領略張家界的美麗。

潇湘晨報記者滿延坤

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