消費者購買商品的心理活動一般是：對于這個商品的品牌有印象，才會再次去買這個商品。那麼品牌也相當于商品的身份證，因此品牌形象設計的重要性正在增長。那什麼是形象品牌設計呢？

品牌形象設計主要包括品牌名稱标識和logo的設計，這也是這個品牌與其他品牌不同的重要區别。品牌通常由文本、符号以及品牌符号三個因素組成，涵蓋了品牌的所有特征，具有良好的宣傳，溝通和溝通。

标記可以幫助人們認識和聯想，給予消費者積極的感受。徽标的首次使用是為産品提供關聯;第二是加強名稱和标識。如果讓消費者在許多商品中選擇自己的産品，我們有必要用品牌名稱以及品牌設計的視覺現象，來吸引消費者的注意力和興趣。通過這樣品牌的真正含義将被揭示，并将逐漸進入消費者的心中。

01品牌視覺的統一化品牌視覺形象必須是統一的，它要穩定并不可随意變動，這作為品牌吸引消費者重要條件之一，主要表現在以下方面：

一就是文字的統一：品牌設計确定後，文字是統一的，幾十年甚至幾百年都不變，比如中國的“全聚德、同仁堂”。

二是圖形的統一。品牌設計要求圖形是統一的，不能常常更換，這樣才會有長久的品牌魅力。像“海爾的兄弟等”。

三是顔色的統一，品牌設計要求顔色是統一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：國外品牌麥當勞的黃色和IBM的藍色。四就是純圖形、顔色、文字的有機結合，使品牌更加耀眼，具有立體的視覺效果。

02品牌定位的要求

品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，同樣沒有個性的品牌也被人們遺忘。品牌之所以成為名牌，是因為其所營造的品牌個性，也影響着消費者。隻要是成功的品牌都會有準确的定位，如海爾品牌的高質高價定位、金利來的男人世界的定位等。

由于不同消費者群體有不同的消費心理和特征，社會文化習俗和消費習慣也會對消費者産生影響。所以在品牌設計時，第一步就是要對品牌進行定位，為其尋找到一個有力的位置，然後運用品牌所有的營銷要素去占據位置和适應市場的變化.

03品牌的創新和文化

品牌的生命力和價值都在于品牌創新。它是獲得品牌心理效應的重要舉措，品牌創新包括重塑和更新。一方面任何産品都必須創立自己的品牌，使其成為名品，産品其有品牌特有的特征和特色才能吸引消費者;另外是已經創立的品牌也會再創造再更新的問題。同時品牌文化也不可以忽視，企業品牌塑造的重心是品牌文化傳播和取向。

品牌中的文化傳統部分，是喚起人們心理認同的最重要的因素。有時甚至作為一種象征，深入到消費者心中，來自品牌的競争能力也體現在品牌與文化傳統的融合能力。一是品牌與文化傳統的價值，如真、善、美的融合;二是品牌消費者的心理價值取向的融合，像海爾的保鮮、無菌以及新飛的綠色概念，都産生了積極的心理效應。

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