導讀：H&M宣布将退出俄羅斯市場

耐克、麥當勞、星巴克等巨頭後，H&M也宣布退出俄羅斯市場。

俄媒：

H&M不暫停了，決定退出

據俄新社7月18日最新報道，瑞典服裝公司亨内斯—毛裡茨集團（H&M）當天發表聲明，宣布決定退出俄羅斯市場。

俄新社：H&M決定退出俄羅斯（市場）

H&M7月18日發表聲明稱，“H&M集團于2022年3月2日宣布暫停在俄羅斯的所有銷售業務。鑒于當前的運營挑戰和不可預測的未來，本公司今天宣布，決定啟動停止在俄業務的程序”。

H&M集團首席執行官赫爾默森（Helena Helmersson ）表示：“經過仔細考慮，鑒于目前的情況，我們認為在俄羅斯繼續開展業務是不可能的。我們對受影響的同事深感悲痛，并非常感謝他們的辛勤工作和奉獻精神。此外，我們要感謝客戶多年來的支持。”

聲明還稱，H&M集團計劃在“有限的一段時間内”暫時重新開放俄羅斯的實體店，以出售俄羅斯市場的剩餘庫存。整個清算預計将耗資近1.9億美元，其中約一半耗資将産生現金流影響。

H&M聲明截圖

據路透社報道，H&M集團于2009年進入俄羅斯市場。在今年3月初因俄烏沖突宣布暫停在俄業務前，俄羅斯已成為H&M第六大市場，且該集團當時正計劃增加在俄門店，同時減少在其他市場的實體店。

自從今年2月24日俄烏沖突後，大量西方品牌紛紛退出俄羅斯市場。如麥當勞等在蘇聯解體後第一批進入俄羅斯的品牌也不例外。在麥當勞退出俄羅斯市場後，接管其在俄業務的俄企曾宣布，将餐廳更名為“就是這麼好吃”，首批15家分店重新開業。

據媒體不完全統計，大衆、蘋果、宜家、微軟、IBM、殼牌、麥當勞、保時捷、豐田、H&M等大概有59家此前宣布停止在俄經營或撤出俄市場的外國公司。

新聞多一點：

關閉中國首店，H&M為何節節敗退？

這個曾經風光一時的快時尚巨頭如今在國内過得并不好。

從去年下半年起，H&M就開始在國内密集關店。據财報顯示，截至2021年年底，H&M在中國内地的門店數僅剩445家，意味着在2021全年已有60家門店關停，占到了總門店數的12%。

值得注意的是，2007年在上海淮海路中國内地的第一家門店，開業首日就創下了200萬的驚人銷售額。目前已悄然撤店，開業時間長達15年。去年5月，H&M上海南京西路旗艦店也宣布閉店。據官網顯示，目前上海範圍内H&M門店尚餘26家。

據公開資料，H&M集團在中國的營業收入在2020年上升到了97.5億瑞典克朗（約合74億人民币），成為H&M的第四大市場。

在新疆棉花事件之後，作為H&M主力市場之一，中國的抵制也讓H&M受到了不小影響。據統計，在事件之後的2021年第二季度，H&M在中國市場的銷售額暴跌23%，虧損7400 萬美元（約4.8億人民币）。

到了第三季度，中國更是掉出其全球前十大市場的名單，雖然官方沒有公布具體數據，但相關媒體卻估計出H&M在華收入再次大跌近40%，損失超7.3億。

H&M 在國内市場的“敗退”，除了與新疆棉花事件影響外，其次與品牌自身的産品質量關系，也是年輕人更喜歡國貨了。

據天眼查 APP，僅2021年5月，H&M就因質量問題被罰3次；企查查APP顯示，H&M主體公司海恩斯莫裡斯（上海）商業有限公司有 31 條行政處罰，處罰原因包括以次充好、不符合國家标準、虛假宣傳等。

圖來源：企查查。

與此同時，随着中國力量的崛起，國潮品牌越來越受到年輕一代的追捧。無論化妝品、服飾還是食品、日常用品等等諸多領域，國潮運動成為國貨自強、國貨主導中國輿論場的顯著趨勢。

數據顯示，24.3%的Z世代消費者表示最鐘愛本土潮牌，輕奢品牌為21.3%，國際快時尚品牌和國際頂奢品牌的占比分别僅為17.9%和6.9%。

所以，洋品牌想在全球最大的消費市場有一席之地，就要更加尊重中國市場，尊重中國消費者。

本文來源 ：綜合環球網、觀察者網、職業零售網

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