就地過年看一看他們身邊的年味?春節臨近，年味漸濃按照國人的老傳統，當下頭等大事，當屬年貨置辦即使在物質供給不怎麼豐盛的年代，臨到春節的年貨“買買買”也是一件令人愉悅的開心事——團圓的鄉情、特色的習俗以及熱鬧的買賣，讓每一份年貨，都洋溢着濃郁的年味，接下來我們就來聊聊關于就地過年看一看他們身邊的年味?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

就地過年看一看他們身邊的年味

春節臨近，年味漸濃。按照國人的老傳統，當下頭等大事，當屬年貨置辦。即使在物質供給不怎麼豐盛的年代，臨到春節的年貨“買買買”也是一件令人愉悅的開心事——團圓的鄉情、特色的習俗以及熱鬧的買賣，讓每一份年貨，都洋溢着濃郁的年味。

現如今，國人的物質生活越來越富足，與此同時，卻有越來越多的人感慨：年味似乎淡了。有人将其歸咎于近兩年一直未消停的疫情。越來越多的人選擇“就地過年”，減少聚集，于是乎，回不去的故鄉，聚不起的熱鬧，吃不到的特産，讓年味少了鄉情。然而也有人注意到，年味變淡其實并不是這兩年才冒出來的新鮮話題——随着物質生活水平的提高，年貨購買變成了例行公事般的日常購物。但對于已成為當下消費主力的“80後”“90後”來說，人們期待的是更具特色、更佳品質、更優體驗的年貨來承載這個時代的年味。

消費新時代，線上線下消費一體化、場景多元化等一系列特征決定了這個時代的年味，不能隻在傳統商超、商街或集市中尋找，還應該試試更多人聚集的線上空間。

筆者在抖音中試着搜索“家鄉年貨”，看到的是黑龍江的稻花香米、福建的漳州龍眼幹、新疆的和田大棗、上海的杏花樓松糕……來自天南海北的特産代表着各地的年貨。在推薦搜索中，“過年買什麼”“南北方年貨差别有多大”“必備年貨清單”……網友們自發地借助短視頻内容推薦了自己心目中體現家鄉味道的年貨，這其中既有對特定美食制作方法的展現，也有對故鄉風俗文化的展示，很難不喚起人們對故鄉的回憶。

除了相對靜态的短視頻推薦以及年貨商品展示，更為這個線上市場增添了一份春節喜慶氛圍的，是年貨直播。這些被稱為“家鄉年貨推薦官”的直播主播們不遺餘力的對家鄉特産進行推介。“隻有家鄉人才最懂家鄉味”——“推薦官”們用鏡頭向在外的遊子們、向全國各地的網友們展示年貨背後的風土人情。在川妹子“川香秋月”的抖音中，一條煮臘味的視頻收獲12萬點贊，同款麻辣香腸成了櫥窗爆款；廣州靓妹“芳芳一人食”用一碗碗湯水喚起廣州人的味覺記憶，把花膠、元貝等年節必備滋補佳品送上衆人的餐桌；在内蒙古大草原，達人“阿謠”介紹推薦散養牛羊肉；湖南鄉間，達人“湘野紅姐”分享香辣下飯的農家外婆菜；雲南大山，達人“雲南小花”則把水潤爆汁的冰糖橙呈現在大家面前；“鄉愁”沈丹用短視頻和直播記錄了手工制作的桂花醬全過程，讓很多人知道了丹桂之鄉——通過這些鏡頭記錄、呈現的故事，網友們可以看見貨品真實的産地和原生态的地道制作過程；通過主播的賣力推介以及與主播們的互動，網友們感受到不輸于線下置辦年貨的熱鬧與喜慶。

這是抖音電商最近發起的“抖音好物年貨節”活動，也是這個時代新購物體驗的縮影。尤其是在春節這一對國人有着特殊意義的時刻，身在異地無法回家過年的人們，在平台上看着來自家鄉的短視頻和直播，從情感和實際需求出發，自然願意選擇在線上平台買一份家鄉年貨，陪伴自己。“家鄉的年貨可能平淡無奇，但吃不到就會格外想念”，而熟悉的家鄉味最能解鄉愁。這也不難理解，為何年貨節期間，廣西脆柿、連雲港龍須菜、山東奶油富士黃蘋果、陝西猕猴桃、四川耙耙柑等源頭生鮮好物頗受歡迎。

當然，年味不隻存在于味蕾裡。凝聚着傳統文化的非遺手工技藝也為人們帶來不少年味。筆者在“匠心年貨”專區，翻到了檀香扇、江南刺繡、蘇州紗羅、汝瓷、缂絲制品、皮雕包、王星記扇、銅爐等多種非遺好物。這些非遺産品獨具特色的手工技藝展現在大衆面前，令更多人開始關注其背後的文化元素。非遺傳承和手藝人通過短視頻及直播分享傳統技藝和文化故事，讓大衆對非遺産品的印象更加立體直觀。而在短視頻和直播的介紹下，這些非遺産品加速融入大衆日常生活，像非遺夾江腐乳、手工麥芽糖、祥禾饽饽鋪新春團圓禮盒、芡實糕禮盒、六道木手串等蘊含傳統技藝的産品備受消費者青睐。

豐富的各地特産、民俗非遺等多元化年貨，加上直播、短視頻、互動道具等多樣化線上形式，營造這個時代的新春年味。有數據顯示，在抖音這場為期16天的年貨節活動中，共上線了31.9萬款時令農貨，生鮮類農特産銷量同比增長420%。直播間累計時長達3171萬小時，直播間累計觀看人次達424億次。抖音電商與全國23個省（自治區、直轄市）合作，帶動銷售301.9萬單地方好物。

這般看來，所謂的年味淡了，更多的是線下的年味淡了。而在線上這個人們生活延展的新空間，年味其實有了更為豐富的呈現形式。曾經集中在全國各地市集上，餐桌上，人們彼此的談話中，乃至手工藝人的辛苦勞作中的美食、技藝、故事，如今彙聚在線上，組合構成了今天多樣有趣的“年味”。這“年味”來自于五湖四海的地道美食，來自于匠心獨特的手工藝品，來自于新鮮有趣的好物，還來自于鄉裡鄉親展現在鏡頭裡的故事和對生活的期待。即使遠離家鄉，即使獨處一隅，也能在線上，感受鄉情年味，體味喜慶美好。(文/柏名)

來源：光明網

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