近日有消息傳出，之前深陷“偷逃稅風波”的知名網紅主播薇娅，正在謀求複出，預計最晚3月份将重新登陸淘寶。作為被罰款13.41億元的偷逃稅案主角，薇娅複出自然引起極大關注。但由于是因“稅務醜聞”而被關注的網紅主播，薇娅要想重出江湖，真的有那麼容易嗎?

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）發布的《2021-2022年中國MCN行業發展研究報告》中揭示，MCN行業競争愈發激烈，人才培養和運營模式經曆着不小的變化。從種種行業現狀看，在薇娅偷逃稅事件出現之後，國内MCN在線直播行業正在經曆着一場“洗牌”。或許，江湖雖然還在那兒，但早已不是原來的江湖。

　　不太可能：“翻船主播”難有先例

　　從市場反饋看，對于有不良“案底”的主播，重出江湖的可能性非常之低。回顧過去衆多因為各種原因“翻船”的主播，幾乎沒有一個能夠“回态”。

　　最直接的案例就是先前的當紅主播雪梨（朱宸慧），因偷逃稅款被處罰6555.31萬元之後，如流星一般，快速在網紅直播界銷聲匿迹。社交平台上目前已經查不到這個人，對應的關聯公司同樣銷聲匿迹。

另一個有着類似“案底”主播是辛巴，因為在直播帶貨賣燕窩的時候出現了售假，被廣州市市場監督管理局處以罰款90萬元。随後辛巴于2021年3月重新複出，甚至為了複出在10個城市投放了地标廣告，但從勢頭上看，早已不複當年之勇。在辛巴的複出直播中，部分帶貨商品同樣引起了争議，有的商品直播時的價格，反而比正常在網絡電商中購買還貴。

　　一個可以參照的标準，就是對明星們的“劣迹藝人”方面的管理。針對“劣迹藝人”的處罰，中國演出行業協會發布了《演出行業演藝人員從業自律管理辦法》。按照規定，“劣迹藝人”将受到協會會員單位1年至永久期限的聯合抵制，且須在聯合抵制期限屆滿前3個月内提出申請，經同意後才可繼續從事演出活動。中國演出行業協會網絡表演(直播)分會迄今為止，公布了七批主播行業黑名單。衆多有不良記錄的主播會被禁止注冊和直播，封禁期限為5年。

　　薇娅“出事”之後，不僅直播平台全網封禁，她所獲得的很多榮譽稱号也被取消。中國網絡社會組織聯合會撤下了“網絡誠信宣傳大使”的稱号，全國婦聯撤銷了薇娅的“三八紅旗手”稱号，就連薇娅的老家安徽廬江縣也撤銷了薇娅的廬江縣“招商大使”的稱号。

從過去被曝光的“劣迹藝人”的表現看，幾乎沒有一個能夠成功“洗白”而“翻身”，很多人甚至一直被列入“黑名單”。

　　新的格局：“江湖”早已發生變化

　　過去一兩年，由于不斷出現各種主播“翻車”，監管層面對于主播和MCN相關機構的嚴格管制，并沒有出現放松的迹象。實際上，隻要主播和MCN相關機構能夠誠信經營、照章納稅，正常運營都不會有太大問題。目前沒有出現問題的李佳琦等主流主播，依然火爆，1月份“張同學”成了熱門的主播。

　　與此同時，衆多平台對于主播的管理更加謹慎。畢竟，如果出現網紅主播“翻船”事件，直播平台雖然能迅速封禁、及時“止損”，但或多或少也會影響聲譽。因此，衆多直播平台為了規避風險，不斷加強監管和主播自律管理。薇娅出事之後，淘寶直播、抖音直播、微博等各種直播平台賬号，直接封閉了薇娅的賬号。此次薇娅傳出複播，淘寶方面就表示，複播“不太可能”。

　　值得一提的是，為了防範網紅主播們偶然“翻船”的狀況，“家族式主播”呈現族群式發展，很多主播團隊或者MCN機構往往留一手，如果某一個出現了“意外翻車”的情況，其他主播可以很快頂上。對于團隊或者MCN機構來說，“備份方案”雖然可能比不上網紅主播的力度，但能夠快速彌補損失。“江山代有才人出”，前一個網紅主播倒下了，後面有更多的主播接踵而來。

　　艾媒咨詢的報告顯示，目前MCN行業競争愈發激烈，MCN機構需要完善人才培養機制。MCN機構普遍提供新職業培訓計劃，以期形成專業化、體系化。MCN機構普遍吸納各種主播類型，除了打造知名的網紅主播之外，KOL輿論領袖、企業高管甚至是普通素人等，都加入到主播陣容當中，豐富了主播群體。這不僅能增加流量，還能豐富MCN機構的營收模式。

　　最大可能：“換馬甲”方式重新出山

　　對于消費者而言，部分網民似乎也習慣了通過自己喜歡的網紅主播買東西。2月12日疑似薇娅團隊在淘寶開啟了“蜜蜂驚喜社”，直播過程中，有網民提出“薇娅快出來吧，你不在，都不知道該去哪裡買東西”。

　　對于商家而言，薇娅模式的确也得到了衆多商家的認可。薇娅案被罰款金額達到13.41億元，可想而知，背後的實際成交額可謂相當可觀，少則幾十億，動辄上百億的總成交量是有的。公開信息顯示，薇娅與18家上市公司有合作，衆多關聯公司年收入高達幾十億。

　　薇娅尋求複播很好理解，畢竟前期有了很好的鋪墊，暫時“退隐江湖”并非是單純的技術原因。薇娅背後的MCN機構和資源仍然強大。薇娅老公董海峰成立了一個叫“謙尋控股”的機構，開設謙尋學堂，這是一個主播訓練營，主播均有自己的直播間，并且還有很多知名藝人加入了謙尋直播團隊。薇娅事件之後，謙尋學堂并沒有直接關閉。

　　換句話說，如果把薇娅相關的資源運作好，把既有模式運營好，薇娅方面依然有希望獲得更好的收益。更大的可能是，薇娅作為直播的“幕後”指揮者“指點江山”，以“換馬甲”的方式重新進入直播行業。2月12日晚上，淘寶出現了一個“蜜蜂驚喜社”的賬号直播。據悉，很多直播人員大多來自薇娅的團隊，而從直播效果看，粉絲數快速上升，顯示出較為紮實的直播實力。

　　雖然“直播間不再有薇娅”，前一個薇娅“倒下了”，但後一個薇娅很可能“換個馬甲”又殺回來了。

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