文/田志剛

請閉上眼睛想一下，當你去超市買洗發水或者洗衣粉時，會做出什麼選擇。你是不是會自然地選擇你最熟悉的品牌？如果一個你從來沒聽說過的牌子，價格便宜量又足，你會買嗎？事實是大部分人不會選擇沒有品牌的洗發水或者洗衣粉。

為什麼？

因為你不了解它，即使它可能質量更好。因為你不了解也就沒有信任度，所以你就不會買。

這裡有三個數據，1990年，全國高校招生人數為 60.89萬人；2000年，全國高校招生人數是 220萬人；2008年全國高校招生人數是 599萬人。2016年大學畢業生人數達到765萬人，我們已經知道，現在的學曆教育已經不再能給自己帶來競争力，有許多碩士、博士都在為失業或者找不到合适的工作發愁。從競争的角度看，你的競争對手起碼是擁有大學本科以上學曆的人，誰敢說自己學到的知識比他們更精更深呢？

超市裡的洗發水，誰能說清楚哪個品牌的産品比另一個品牌的産品在功能上好多少呢？據業内專家介紹，超市中洗發水和洗衣粉這些洗滌用品在成分和效果上基本是一樣的。在品質等各方面都差不多的情況下，人們比什麼，那就是比品牌！其實我們普通人大部分都類似于這些洗發水和洗衣粉，人人都是洗衣粉！那麼如何樹立自己的品牌呢？你可以花錢做廣告，你也可以請公關公司幫助你聯系媒體來采訪自己，從而提高媒體曝光度。但這種方式的弊端也是明顯的，抛開需要花大把的 “銀子”導緻成本很高不說，達到的效果也越來越讓人懷疑：我知道你，但我不一定信任你；你有知名度，但不一定有美譽度，就如同某某姐姐一樣。作為個體的知識工作者，你需要的不僅僅是讓人知道，而且要讓人信任，因此，通過共享知識無疑是一個快速建立個人品牌的好方法。

讓社會知道你、了解你、認識你并且信任你，就是形成你的個人品牌的過程。當形成你的個人品牌後，在人們進行選擇的時候，比如招聘員工、尋找合作夥伴、尋找專家等，就會找到你，因為資源在流動的時候一般都會流到對他們更了解和信任的人和地方。你不能罵人們沒有“慧眼”，因為這就是現實社會的生存法則！所謂名人，就是認識他的人的數量大于他認識的人的數量，這個數量差越大，他的知名度就越大，品牌就越響亮，他得到的資源和機會就會越多。

希望讓别人知道自己、了解自己、認識自己并信任自己，最簡單的方式是自己主動去做知識共享的工作：将自己的見解和觀點共享出來，傳播出去，讓更多的人看到并認可。相對于廣告和個人的自吹自擂，知識共享更容易被人們接受，這是建立個人品牌的一條捷徑。你的知識共享和傳播以及被人們認可的範圍越廣，你的知名度就越大。如果你能很好地将自己的知識共享給面試你的那個人，那你很可能得到一份工作。如果你能很好地将自己的知識共享給同事、上司，那你就會得到同事的尊重、老闆的認可和提升。因為關于上帝的學說被共享給了全球數億人并被他們所認可，所以全球有數億人是基督教徒，這本共享上帝學說的書叫《聖經》！

（本文作者為知名知識管理專家、摘自《你的知識需要管理》，可以通過17331899聯系它）

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