平面設計是一種宣傳手段，也是一種促銷手段，更是一種讓客戶了解包括我們沃爾達在内所有企業最新動向、最新産品、最新文化的直接宣傳方式。在為客戶傳達企業信息的同時，間接地傳播着企業的的形象文化。在設計創意中，良好的平面廣告能從人的第一感覺－視覺中直接促進消費者消費欲望，從而使企業提升最完美的産品銷售量。所以，平面廣告能否成為企業宣傳的關鍵，優秀的廣告設計看起來是至關重要。

或許會有很多人問我，你們企劃部大凡做的是企劃工作，你的崗位又是平面設計，那平面設計又是什麼？這兒我要說明一下：平面設計就是一種用美術的方法描述一個企業或産品的過程，極具創意的設計可以為品牌的個性創造出更加豐富的層面。當然，作為一名平面廣告設計人員除了需要有豐富的想象力及深厚的美術功底以外，還要不斷更新科技的、心理學的甚至哲學的知識。隻有這樣才能為客戶提供真正到位的服務，才能創作出有藝術性、有内涵、有實效的設計作品，才能發揮其宣傳的特性。

當今，有一點可以肯定的是，設計的領域在擴大，這是一個需要設計的世界。這也是實物發展的必然，一切事物須要靠設計。

現在，就我工作的體會，帶大家走進精彩的平面設計的世界：

一、平面設計的正名與分類

設計一詞來源于英文"design"，這個随便什麼書籍或翻譯中都可以查找到，它包括很廣的設計範圍和門類建築：工業、環藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等,而平面設計現在的名稱在平常的表述中卻很為難，因為現在學科之間的交叉更廣更深，傳統的定義，例如現行的叫法“平面設計（graphis design）視覺傳達設計、裝潢設計，這也許與平面設計的特點有很大的關系，因為設計無所不在、平面設計無所不在，從範圍來講用來印刷的都和平面設計有關，從功能來講“對視覺通過人自身進行調節達到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點，而裝潢設計或裝潢藝術設計則被公認為極不準确的名稱，帶有片面性。

現在，在了解了對平面設計範圍和内涵的情況下，我們再來看看平面設計的分類，如形象識别系統設計（就是我們常說的VI）、字體和标識設計、書籍裝幀設計（就是我們公司的樣本冊設計）、戶外廣告設計、包裝設計、海報/招貼設計„„可以這樣說有多少種需要就有多少種設計。 另外，在企業中，商業設計與藝術設計很顯然是存在的。

二、平面設計的概念

設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃将要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受衆，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背後的信息，而不是單一的靠掌握設計軟件或工具的熟練度來評估一個設計人員的基本資質。事實上，我覺得平面設計她更象人際關系學，依靠魅力來征服對象，你的設計有抓住人心的魅力嗎？是一見鐘情式的還是水到渠成式的，你需要象一個溫文爾雅的紳士還是一個不修邊幅的叛逆之子，或是治學嚴謹的學者。事實上平面設計者所擔任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調查對象，你應成為對象中的一員，卻又不是投其所好，誇誇其談，你的設計代表着客戶的産品，客戶需要你的感情去打動他人，你事實上是“出賣”感情的人，平面設計是一種與特定目的有着密切聯系的藝術。

三、平面設計的特征

設計是科技與藝術的結合，是商業社會的産物。在企業的發展中，更是體現商業藝術設計與創作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。 當然，設計與美術不同，因為設計即要符合審美性又要具有實用性、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾和裝潢，而美術卻因各人的審美觀不同而衆說紛纭，它隻是設計入門的基礎，卻承系着設計提升的使命。設計沒有完整的概念，設計需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰自我，向自己宣戰。

設計在企業的作用，關鍵之處在于發現，隻有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，打動别人于是對與設計師來說是一種挑戰。設計要讓人感動，足夠的細節本身就能感動人，圖形創意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質地能打動人、把設計的多種元素進行有機藝術化組合。也隻有這樣，設計人員才會更明白嚴謹的自身态度以促使人們心靈的起到共同振動。

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