作者：大豬（授權轉載，如需轉載請聯系作者本人）

來源：文案怪談（ID:copywriter_s)

對普通人來說，

春天是出行的季節。

對文案來說，

春天是修行的季節。

積累、思考、經曆、實踐...

都是修行的維度；

一首歌，一本書，一部電影…

都是修行的載體。

可低可高，可大可小。

低到對文字遊戲的初級沉浸，

高到對人類文化密碼的摸索探究；

小到對一個觀點的認真咀嚼，

大到對普世人性的反複咂摸。

這15句，嚴格來說不算“文案”。

但文案人，需要這樣的文字，

孵成生活的詩，

釀成靈感的酒，

沉澱成腦海裡的萬千星輝。

第一案

文案在于畫面

許多年前，

初次見人将雙手打開托于兩腮，

美其名曰“花”，

甚感好笑，也歎其機智。

前些日子，

看到下面這首小詩，

甚是驚喜！

我相信，每個讀它的人，

其腦海中的畫面會随文字被逐幀喚起。

而同樣是“以兩手造花”，

這首卻更覺妙極，大歎其腦洞，

心情亦被逗樂、融化。

▼

一次最多放兩個

你如果

緩緩把手舉起來

舉到頂

再突然張開五指

那恭喜你

你剛剛給自己放了個煙花

via 馬利亞.裡爾克《為我慶祝》（節選）

第二案

文案在于發現

所謂洞察，

本質便是發現。

有些真理，有些事實，

早已存在于人情世間的罅隙，

仿佛古舊飯桌上藏于桌縫中的米粒，

你要做的，

就是将其挖出來，

然後說出來。

▼

成年人的生活裡沒有容易二字

via 電影《天氣預報員》

第三案

文案在于代入

讓人從文中見到自我，

有自我，才有共情。

這是寫作者的天職，

也是文案人的終極追求。

那種“似曾相識”的感覺，

那種“仿佛夢中見過”的感覺，

是文案的光，

也是讀者眼中的光。

▼

就算這力量再微弱

想要成為自己

也成為你的光

via 吳青峰《蜂鳥》

第四案

文案在于閱曆

近日方讀沈老名篇《邊城》。

結尾很抑郁，是一個悲劇。

也曾不解其中人物所作所為，

哀大老之不幸，怒二老之不争，

惜翠翠之不語，歎老人之不定。

其實道理早被沈老文中一語道破。

有些道理，

若非平生閱曆已化胸中丘壑，

而隻是耳朵聽來、紙上看來，

終究寫不至深刻，

亦觸不到人心。

▼

凡事都有偶然的湊巧，結果卻又如宿命的必然。

via 沈從文《邊城》

第五案

文案在于對話

文案要有對話感！

這不是廢話。

很多人，錯把文案當文學。

文绉绉，氣昂昂。

殊不知，

文案就是說話，

向讀者說，向用戶說，

向會給你掏腰包的人說。

▼

永遠記得，

被命運打趴下的時候，

我們還是要爬起來，

拍拍身上的土說，

來，咱們三局兩勝。

via 八月長安

第六案

文案在于情緒

情緒，來不得半點虛假。

你無法取悅自己，

也無法打動别人。

你堅決，斬釘截鐵，

讓别人感受到你的情緒，

然後被其左右。

▼

你是我的

半截的詩

不許别人更改一個字

via 海子《半截的詩》

第七案

文案在于投射

你悟得一個觀點，

把它不加修飾說出來，

若寡淡無味，味同爵蠟，

那這句文案需要優化。

不如換種視角，

或轉化，或類比，或發散…

直至你覺得新的文句，

有了咀嚼的況味，

有了思考的趣味，

或許還比原來更深刻。

▼

在籠裡出生的鳥

會以為飛翔是一種病

via 亞曆桑德羅.佐渡洛夫斯基

第八案

文案在于生活

生活是最好的文案教場。

一個普通的詞，

你不想止于普通。

你用幾句話，

幾個生活畫面，

取場景勾勒，以情緒着色，

仿佛重新诠釋了那個詞，

甚至，賦予了

新的生命。

▼

浪漫，

就是浪費時間慢慢吃飯，

浪費時間慢慢喝茶，

浪費時間慢慢走，

浪費時間慢慢變老。

via 林清玄《人間有味是清歡》

第九案

文案在于真相

這世間有許多真相。

都說真相總是殘忍？

不，道出真相的人才是殘忍。

但你可曾想到，

最先道出真相的人，

可比你先一步發現了真相。

換句話說，

他比你早些時間被真相傷害。

我相信，每一個揭發真相的人，

用心在于通過讓人認識真相，

調動起每個人的善良，

和恻隐之心。

▼

每個人都是某個人的光明

你死了

某個人就多了一份黑暗

via 莎士比亞《第六十六首十四行詩》

第十案

文案在于誠實

可以放大，切勿誇大，

可以造概念，切勿造假。

像春天任性的風，

像夏天爽朗的雲。

情感熾熱，發乎内心。

單純，且直接，

唯愛與真，文案不辜負。

▼

我想成為一個溫柔的人

因為曾被溫柔的人那樣對待

深深了解那種被溫柔相待的感覺。

via 綠川幸《夏目友人帳》

第十一案

文案在于創造

社交時代的文案，

有時候很調皮，很輕松，

有時表現為“段子”。

段子，需要“文字遊戲”，

需要點“頑皮”勁兒。

把一個普通得再也不能普通的詞，

打碎、重組、連接…

便能化腐朽為神奇。

這需要時刻進行思維訓練。

想我是個年青文案時，

也常常“出言不遜”。

同事說：

“那邊新來了一個AE，名叫井彬。”

我：“哦，但願他不姓沈。”

嗯，這個文案壞得很。

▼

我是一條酸菜魚，又酸又菜又多餘

via 網易雲音樂用戶

第十二案

文案在于語感

上乘的文案，

有節奏感，有韻律美，

有形式上的統一，

有内涵層次上的遞進。

說的是這三“不”：

不得真假

不做掙紮

不懼笑話

▼

我曾難自拔于世界之大

也沉溺于其中夢話

不得真假 不做掙紮 不懼笑話

via 買辣椒也用劵《起風了》

第十三案

文案在于錘煉

好文案，

不僅僅是觀點巧妙。

有時候觀點平庸，

但你表達不俗，

也能讓文案閃光。

故把文案本身說得漂亮，

也是本事。

技術活這回事，

需要反複琢磨，

琢的是使其更加動人，

磨的是讓其更加自然。

▼

幸運的人，一生都被童年治愈；

不幸的人，一生都在治愈童年。

via 阿德勒

第十四案

文案在于催眠

文案有時也是玄學。

說的是雞湯類文案。

人類需要雞湯，

雞湯支撐我們活下去。

一邊說服别人，

一邊催眠自己，

先讓自己深信不疑

才能别人相信你。

▼

當你靠近了你的渴望時

你就解放了你的力量

via 丹尼爾《深度渴望》

第十五案

文案在于慰藉

文案是一種力量。

能摧枯拉朽，

也能撫慰人心。

撫慰的精妙之處，

在于出其不意，

在于打破常規認知。

春天裡，除了做一朵花；

還能“成為春天”。

所謂的“意料之外，情理之中”

▼

因為你要做一朵花，才會覺得春天離開你；

如果你是春天，就沒有離開，就永遠有花。

via 顧城《顧城哲思錄》

品牌幾何”芝庫“共創日

拯救品牌計劃啟動！

詳情

☟☟☟

本次活動時間：4月27日

地點：深圳寶安區（具體地址待通知）

早鳥價 699 元，僅限10人

點擊“閱讀原文”

立即報名：

☟☟☟

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!