2017-08-12 05:04:00 作者：吳曉宇

最近幾天科技圈其實有件不大不小的事，錘子科技CEO羅永浩正在籌劃着推出新品牌，并表示把自己的品牌命名“錘子”是一件對自身很不利的事。顯然，老羅這些話多少有點否定過去的意味，現在他已經把更多的精力寄希望于新的人工智能産品。

我給老羅支一招 還叫錘子其實也挺好（圖片來自于谷歌）

錘子這個品牌究竟是否尴尬？

如果幾年前你問我這個問題，我會毫不猶豫的給出一個肯定的答案。由于在方言中的特殊意味，讓“錘子”這個品牌在傳播的過程中會出現一些困難，這也是老羅在最近的對談中确認過的事。在第一次錘子科技發布會之後，老羅曾經與網友進行過一番論戰，當時他對于錘子這個名稱的另一層意味并不關心，并認為他沒必要顧及各地方言。

我給老羅支一招 還叫錘子其實也挺好（圖片來自于weibo）

距離錘子科技首場發布會已經過去五年的時間了，這期間他們已經推出了兩個不同品牌的産品。無論是Smartisan還是堅果，人們總還是會把錘子科技的這個公司名稱放在産品前面。時間是許多問題最好的解決方式，人們顯然已經十分熟悉并适應錘子科技這一名稱了。

不僅僅是這些産品，其實老羅本人也已經和“錘子”這一品牌更多的聯系到一起。普通人似乎都已經快忘記了他之前新東方英語老師以及牛博網創始人的經曆。對于現在的人來說，羅永浩就是錘子科技的創始人兼CEO，因此說老羅本人和“錘子”這一品牌緊密相連毫不為過。

老羅為什麼要創辦新品牌？

其實老羅創辦新品牌的目的比較簡單，錘子科技希望能夠趕上這次的人工智能大潮，因此他們也計劃盡快推出人工智能相關産品。在談到人工智能相關情況時，老羅表示他将帶領一支120人左右的團隊做出一個革命性的新系統。這一新系統的基礎就是人工智能技術，他之前就在發布會上一再抨擊了鍵鼠操作的繁瑣性，而他的新系統将把日常辦公效率提升200%。

我給老羅支一招 還叫錘子其實也挺好（圖片來自于GeekPark）

從團隊的人數上來看，老羅這次對于人工智能的重視程度前所未有。對于錘子科技以前推出的新産品，各個媒體都在放出不一樣的傳言。這次的情況顯然不同，因為這是老羅親口确認會推出的産品，而且還是那麼早就對外透露，那顯然在重視程度上與其他的産品有所不同。

以錘子科技去年推出的新産品“閃念膠囊”為例，他是在發布之前短短一個月的時間流出并預熱，在此之前人們基本上想不到他們會推出這樣的一款産品。這樣的一款産品其實是針對Smartisan OS深度定制的應用，而這樣的宣傳力度顯然對于錘子科技來說并非拳頭産品。

我給老羅支一招 還叫錘子其實也挺好（圖片來自于谷歌）

這款人工智能系統則截然不同，如果不出意外的話，這款新的系統很有可能就是Smartisan OS系統的更新換代産品。如果是這樣一款對于錘子科技來說至關重要的産品，那麼更換一個品牌再正常不過了。

錘子換了新品牌效果會不會更好？

從現在獲得的信息來看，傳聞中的新品牌其實錘子科技在之前已經進行了注冊，這些品牌沒有一個是在2017年注冊的，也證明了老羅早就有進軍人工智能市場的想法。這些商标中，“野望”“智匠”以及“明匠”都與人工智能相關。這幾個品牌與錘子科技自成立以來一直提及的工匠精神一脈相承，因此錘子科技新品牌采用這幾個中的一個還是有很大可能的。

我給老羅支一招 還叫錘子其實也挺好（圖片來自于Sina）

事實上，如果錘子科技為了人工智能産品采用這些品牌的話，那麼從傳播的效果來看可能并不如錘子來得迅速。“智匠”和“明匠”這樣的品牌似乎有一點拗口，從響亮度來看的話是無法和錘子相提并論的。

目前錘子手機已經具有兩條不同的産品線，手機系統也有着和手機品牌相同的名字。一般的手機廠商都隻有兩個品牌相關的産品線，如果錘子在此建立起一個新的品牌的話，那麼對于用戶記住這些名字來說其實是一個比較困擾的事情。

給老羅一點建議

如果想要改變産品的形象，其實并不需要改變品牌的名字，推出過硬的具有突破性的産品即可。如果錘子科技真的能夠在人工智能火熱的今天拿出一款劃時代意義的手機系統，那麼他到底是叫錘子還是叫榔頭對于用戶來說影響并不是很大。

用戶叫錘子這個品牌已經五年的時間了，即使一開始不願意，但現在也已經習慣。Smartisan這個品牌其實從傳播角度來看并不是一個成功的案例，因此如果老羅希望人們能夠更加關注他的這款人工智能新品，那麼少一些拗口的名字，簡單直接也挺好的。

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