付費視頻再次引發關注。先是B站開啟付費視頻專區，UP主“勾手老大爺鄧肯”因推出系列付費視頻一周掉粉上萬人，再是騰訊視頻推出了《夢華錄》大結局點映禮，會員購買18元的“點映禮直播(含回放)觀看券”後可提前收看大結局，不少觀衆質疑這是變相的超前點播。在知識付費時代，為何付費視頻會讓消費者更難以接受？

視頻收費引觀衆反感

日前，B站低調試運行了收費視頻模式，UP主“勾手老大爺鄧肯”随後就上傳了一部付費作品《鄧肯解說世界十大未解之謎/靈異事件》。該系列作品共有十個視頻，每個視頻收費3B币（1B币=1元人民币），該視頻要一系列打包購買，觀衆需一次性付費30元。目前該系列首期視頻播放量已達3萬，如果每次播放代表一人付費，那麼該系列視頻收入就已達到90萬元。

雖然該系列目前收益看似可觀，但觀衆對此“罵聲一片”，自上線付費視頻後，UP主鄧肯的粉絲量從 118.9 萬跌至115萬。有網友認為視頻内容質量不足以達到付費标準：“視頻素材很多是CCTV等新聞媒體的報道，文稿是整合網絡，這不算侵犯版權麼？”“和之前的免費視頻在質量上沒有區别，怎麼好意思收費。”

另一邊，騰訊視頻也通過點映禮的方式讓觀衆付費觀看電視劇。6月26日，騰訊視頻推出《夢華錄》大結局點映禮，邀請主演團開啟8小時不間斷直播。VIP會員在購買價值18元的“點映禮直播(含回放)觀看券”之後，就能在6月26日觀看點映直播，還能提前收看在7月播出的大結局。不過，用戶也可以通過積分兌換、抽獎的方式來參加點映禮。截至當日15時，點映禮已接近77萬人預約，保守估計将帶給騰訊視頻過百萬元收益。

對此，也有不少觀衆提出質疑，“花錢買視頻看，不就是變相的超前點播麼？”“才漲完會員價格就開始收費，割韭菜有一手啊。”也有網友留言稱，“等我看完回來就舉報騰訊視頻。”

消費者：優質原創内容才值得買單

超前點播始于騰訊視頻。2019年，《陳情令》紅極一時，騰訊視頻首次推出“超前點播看大結局”的會員福利，會員可以以6元/集價格，付費解鎖剩餘5集劇情。随後，這一行為被各大平台效仿。2021年，《掃黑風暴》熱播，騰訊規定購買時必須“按順序解鎖觀看”。這直接導緻超前點播被點名，三大視頻網站紛紛宣布取消超前點播。

目前，多家視頻平台都深陷虧損，對于視頻平台來說，付費視頻無疑是一個重要的盈利方式。那麼，消費者到底願意為什麼樣的付費視頻買單呢？

“我願意為有幹貨的視頻付費。”大學生小劉告訴記者，她支持視頻付費，并且她自己也先後購買過多套視頻課程，包括繪畫教程視頻、韓語教程視頻等。“如果是有一定制作成本、有内容的紀錄片或者科普類視頻，我也願意購買。”

在網友阿霖看來，原創是付費的前提。“視頻是有版權的，如果是拿别人的内容拼湊而來的視頻根本不值得購買，創作者自己思考、創作出來的視頻才算得上享有完整版權，而後才能向觀衆收費，讓觀衆為他的版權、創作買單。”

“視頻質量必須足夠優質才能收費。”網友珠珠認為，當視頻的制作達到一定成本，或者畫面、創意、剪輯等達到一定标準才可以收費。

此外，收費的模式也需要平台思考。“如果觀衆已經開了視頻平台的會員，原則上來講可以免費收看平台的所有視頻，額外付費非常不合理。”某平台影視區博主認為，付費視頻還需要保護消費者權益，比如開通試看或者評分功能，讓消費者作為購買參考，而不是“盲買”。

潇湘晨報記者申潇轶

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