阿裡巴巴全球百強?記者｜劉怡君近日，全球最大的廣告傳播集團WPP與凱度發布了“2019年BrandZ 全球品牌價值100強”排名亞馬遜在過去一年裡，實現了驚人的1080億美元的品牌價值增長，成為今年全球品牌價值的“霸主”與此同時，中國上榜品牌數量從去年的14個增加到15個，下面我們就來聊聊關于阿裡巴巴全球百強?接下來我們就一起去了解一下吧!

阿裡巴巴全球百強

記者｜劉怡君

近日，全球最大的廣告傳播集團WPP與凱度發布了“2019年BrandZ 全球品牌價值100強”排名。亞馬遜在過去一年裡，實現了驚人的1080億美元的品牌價值增長，成為今年全球品牌價值的“霸主”。與此同時，中國上榜品牌數量從去年的14個增加到15個。

這裡所說的“品牌價值”，是将品牌為企業創造的“财務價值”乘以“品牌貢獻”（購買量和價格溢價的百分比），推算出的品牌收益額。

2019年，中國軍團中的最高排名被阿裡巴巴奪得（第7名），其品牌價值在2019年增長了16%，達到了1312億美元，相比去年上升兩位。這也是在這份榜單中阿裡巴巴首次超越騰訊，騰訊的品牌價值在2019年下跌27%至1309億美元，排名也下降了3位，位列全球第八。華為的品牌價值基本與去年持平，為全球第47位，百度慘跌22位，位列第63位。

除了以BAT、中國移動、中國工商銀行為代表的“百強常客”，此次中國品牌陣營中還湧現了一批首次闖進榜單的“黑馬”。

滴滴出行（第71名）依靠自身日益龐大的生态系統和無現金支付系統，在全球名聲大噪；小米（第74名）利用物聯網技術連接家居智能設備，在俄羅斯、印度和馬來西亞等海外市場上實現了快速增長；美團（第78名）提供從美食外賣、酒店預訂到共享自行車的各類服務，其品牌價值得到大幅提升；海爾（第89名）與消費者、生态夥伴一起建造物聯網開放品牌，未來實力不容小觑。在全球9個新上榜品牌中，中國品牌就占據了4個席位。

凱度認為，中國新晉品牌大多具有颠覆性，它們在用自己獨特的商業模式和運營技能，在品牌競争中拼出一條血路，努力融入人們日常生活的每一個方面。雖然中國品牌的“存在感”持續增強，但榜單中，北美品牌在數量和價值貢獻方面依舊占據主導地位。在榜單前十的“一線陣營”中，除了阿裡巴巴和騰訊，其餘八位均為美國品牌。

繼2018年品牌價值同比大漲49%之後，在2019年的榜單上，亞馬遜的品牌價值又增加了52%，達到了3155億美元，一舉超過了溫和增長的蘋果（第二名，增長3%）和谷歌（第三名，增長2%）。亞馬遜代表零售品牌首次打破了科技品牌對這一王座長達12年的壟斷，在過去一年裡，它一方面用收購策略開辟了新的收入來源，另一方面不斷推出新産品和服務，讓自己品牌價值增速繼續飙升。

凱度集團BrandZTM全球總裁王幸（Doreen Wang）表示：“随着科技的發展，業務的邊界正在消融，領先的品牌不再拘泥于品類和地區。亞馬遜、谷歌和阿裡巴巴已經在多個消費者接觸點上提供全方位的服務，為品牌增長創造了新的機遇。”

因此，盡管全球經濟增長目前存在很大的不确定性，但全球排名前100名的品牌的合計價值，依然在過去一年裡增長了約3280億美元。Instagram的品牌價值較一年之前上漲了95%，成為了增速最快的赢家，網飛（Netflix）增長了65%，優步（Uber）增長了51%。百強榜單的品牌價值合計有47000億美元，約等于西班牙、韓國和俄羅斯的GDP總和。

凱度指出，在這種急劇競争中，新一輪的更新換代即将來襲。

據統計，2019年的百強榜單中，Z世代品牌（即1996年之後創立的品牌）在增速上遠超平均值，它們或通過數字化取悅年輕消費者，或通過環保、公益事業樹立自己“負責任”的形象。如果以創立以來每年創造的品牌價值計算，Z世代品牌的表現比千禧一代（1977至1995年間創立）品牌幾乎高四倍。在迅速變化的商業世界裡，品牌必須不斷地預測消費者的需求，提前部署戰略行動，以防被新晉對手亂了陣腳。

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