繪圖：簡仁山

日前，商務部召開“2022年上半年商務工作及運行情況”專題新聞發布會，商務部消費促進司副司長安寶軍表示，随着疫情防控形勢總體向好，穩增長促消費政策措施落地顯效，近期消費市場呈現積極恢複态勢。商務部将堅定實施擴大内需戰略，高效統籌疫情防控和消費促進，多措并舉促進消費持續恢複。其中特别提到要突出創新引領，激發消費活力，加快推進直播電商、社交電商等新業态新模式健康有序發展，拓展數字生活新服務。

直播電商等新業态新模式，如今已經成為了促消費助發展的重要抓手，而在直播電商已經成為日漸普及的消費行為後，直播電商要向什麼方向走，才能發揮更大的社會效應，帶動更大的社會經濟活力呢？

●南方日報記者 葉丹

下沉▶▷

直播電商讓好貨“上行”

今年以來，瀕臨生死邊緣的新東方，借助旗下東方甄選直播可謂火了一把，也讓新東方重現了生機。但是外界更多的是将東方甄選的成功歸結于在直播間内帶貨的各位老師，而對于東方甄選在商品和上遊供應鍊方面的質疑，則一直未有間斷。

不難看出，在直播電商的主播熱度過去之後，消費者越來越關注直播間内的“貨”到底“好不好”了，而下沉到産業鍊上遊，将好貨通過直播間實現“上行”，無疑是未來直播電商的新發展空間。

今年6月底，在流溪河畔，廣州市供銷合作總社黨組書記、理事會主任吳尚偉化身主播，走進拼多多“尋鮮中國·多多好農貨”助農直播間，向消費者傾情介紹從化荔枝的種植特點和名優品種。南方日報記者了解到，吳尚偉現場試吃了核小肉厚、雪白如湯圓的從化桂味荔枝，并邀請全國的消費者一起品嘗剛剛上市的桂味荔枝。數據顯示，當天助農直播間内湧入了近250萬人次觀看。

而在今年7月舉行的第二屆中國國際消費品博覽會上，央視主持人任魯豫擔任帶貨主播，熱情推薦文昌椰、椰子雞、椰子凍、菠蘿蜜、芒果幹等海南島特色農副産品，通過拼多多百億補貼消博會專場走向了千家萬戶。

除了地方特色農副産品外，傳統制造業也在借助直播電商直接“走近”消費者。

快手主播劉哥在河北石家莊做了近10年的線下童裝批發生意，但是在疫情的影響下，線下服裝生意受損嚴重，與之相對應的是直播電商的繁榮發展，劉哥果斷在今年開始加入快手電商，依托自己的女裝工廠進行打闆設計生産。“不到2個月時間内，漲粉20多萬，累計成交額破600萬。”主播劉哥坦言，借助直播電商，即使不在一線城市，商家同樣能夠享受到消費複蘇的紅利。

出海▶▷

直播電商帶來全球生意

随着國内的直播電商逐漸成為消費的新常态，市場的增速也在逐年下降。據商務部中國國際電子商務中心研究院發布《2021年中國直播電商産業研究報告》顯示，直播電商市場增速已經從2018年的283%下降至2021年的90%，對于直播電商而言，尋找更大的市場也成為了當務之急。

“專業直播室的方案剛剛批下來，我們将投入上百萬元資金，直播室大概剛好能在國際站9月采購節期間用起來。”和不少阿裡巴巴國際站的商家一樣，億緯锂能電子商務部總監龐瑞麗在接受南方日報記者采訪時表示，最近正在全力備戰阿裡巴巴國際站的9月采購節。

對于跨境B2B賣家而言，阿裡巴巴國際站一年一度的9月采購節，堪比國内電商的“雙11”，不少海外買家下半年的采購備貨都在等着這一年一度的外貿“雙11”。而據阿裡巴巴國際站行業與商家業務負責人秦奮透露，經曆了全球能源危機，新能源産品持續升溫，綠色環保和節能減排産品的采購提速，将成下半年海外市場的5大采購趨勢之一。

“我們今年上半年的業績，主要來源于去年9月、10月的直播。”在談到為何如此看重跨境直播時，龐瑞麗表示：“我印象很深刻，之前跟比利時的一個客戶溝通了3個月，還是有各種疑問，遲遲不下單，後來邀請他們看了一場我們的直播，立馬下單。”龐瑞麗說，通過直播直接縮短了溝通時間，提高了效率。去年9月一位海外頭部客戶通過直播下單。還有一位來自西班牙的買家，曾是競品公司的客戶，對電池行業頗為了解，看完直播後，直接和億緯锂能開了視頻會議談了整年規劃，後續簽了一個大單。

據艾媒咨詢發布的數據來看，我國跨境電商直播的市場份額将在2025年突破8287億元，其增長速度也遠高于國内直播電商的增長速度。不難看出，如今跨境電商直播已經成為了行業的新風口。

中國社會科學院研究員，APEC中國工商理事會數字經濟委員會專家委員張春宇就表示，在疫情防控的背景下，新消費模式已成為刺激消費市場的新動力。技術創新将繼續推動線上消費大規模供需精準匹配，并在經濟高質量發展的新格局中發揮重要作用。而如今直播電商在國家政策的大力支持下，通過行業内企業的不斷探索開拓新的增長空間，也将會為紮實穩住經濟和促消費作出巨大的貢獻。

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