nome被名創優品打敗了?來源：每日經濟新聞每經記者 王帆 每經編輯 魏官紅，我來為大家科普一下關于nome被名創優品打敗了?以下内容希望對你有幫助!

nome被名創優品打敗了

來源：每日經濟新聞

每經記者 王帆 每經編輯 魏官紅

你或許逛過一家叫“NOME”的小店。藍綠色清新的門面、北歐風淡雅的裝修、精緻實用的家居商品，吸引了不少年輕人駐足。

但你或許不曾留意到，店鋪logo的一毫之差意味着其背後截然不同的運營商。一個是以十元店打響知名度的名創優品，一個是零售新秀廣州諾米品牌管理有限公司（以下簡稱NOME公司）。2018年，名創優品與NOME公司就曾因上述品牌創意和商标的歸屬問題打響了口水戰。

近日，《每日經濟新聞》記者獲悉，名創優品4月2日向其一加盟商下發告知函，指出其同時經營名創優品和NOME兩個品牌的門店，違反了競業禁止的約定，要求其在限定期限内停止違約，否則将以停止分紅的方式進行懲戒。

這也意味着，曾經在台面上吵得不可開交的兩個零售品牌，在台面下的實際經營層面，雙方的較量仍不甘示弱。

加盟商同時經營兩品牌門店

《每日經濟新聞》記者近日獲得的一份告知函顯示，4月2日，名創優品向其一加盟商告知，根據協議規定，加盟商應承擔競業禁止義務，在與名創優品合作期間及合作結束後的2年内，不得在國内以任何方式經營與名創優品業務相同或類似的任何業務。

名創優品查實，該加盟商在經營名創優品門店的同時又經營NOME門店，已構成嚴重違約。名創優品要求該加盟商在收到告知函的7日内立即糾正違約行為，否則将停止向其分紅；若在15日内仍未糾正違法行為，将終止協議，追究其違約責任。

對此，名創優品向《每日經濟新聞》記者回應稱，該告知函确實是名創優品所發，函件所述内容是正常的商業行為。

廣東格林律師事務所戴輝勇律師也表示，品牌方授權加盟商經營旗下的品牌店鋪，要求加盟商履行競業禁止的義務，并規定如果涉及違約可以按照約定給予懲戒，這都是十分常見的現象。

而NOME公司的媒介公關總監鄧啟明則對此表示驚訝，他向記者表示：“在零售行業，加盟商同時經營多個品牌很普遍，對于有些NOME加盟商經營名創優品店鋪，我們也知悉，但沒有明确并嚴格地要求他們不能去碰哪一個品牌。”他認為，名創優品對加盟商的懲戒比較強硬。

鄧啟明稱，NOME與名創優品不存在很直接的正面沖突，一是經營範疇不同，NOME聚焦在家居，而名創優品更多的是小商品零售的概念；二是産品定價不同，NOME的平均單價要比名創優品高；三是店鋪選址不同，NOME店鋪主要選址在購物中心，而名創優品更多是商業街，有各自的輻射範圍。

若如NOME公司所說，那加盟條款中明确指出NOME對名創優品構成競争的依據是什麼呢？截至發稿，記者尚未得到名創優品方面的回複。

不過，記者咨詢律師後得知，關于加盟條款中競業的範圍，需要雙方事先約定好，不能由品牌方單方決定。可以肯定的是，若流程足夠規範，加盟商應當事先知悉并明确競業的定義和範疇，需要承擔相應的責任。

上海明倫律師事務所王智斌律師表示，這同樣涉及到排他性授權的問題。“品牌方在授權時會有附帶條件，要求加盟商接受該品牌授權之後，就隻能經營這個品牌，不能經營其他品牌。若違反規定，就要承擔違約責任，這是加盟的代價之一。”王智斌律師進一步指出：“當然，對違約責任的描述，品牌方會比較強勢。”

一年前的唇槍舌戰

若說深耕低價、高性價比的名創優品，與主打中高端家居消費的NOME存在一定差異，那麼名創優品旗下的另一個品牌與NOME概念上的雷同，就很難說是巧合了。

一年前，名創優品與NOME公司還為此掀起了一場“公說公有理，婆說婆有理”的口水戰。

2018年3月，名創優品創始人葉國富對外宣布啟動新品牌NOME（以下簡稱名創優品NOME），意在探索中高端市場，并于同年4月舉辦品牌戰略發布會。

據名創優品NOME官網介紹，NOME主營生活家居産品，從門店裝修到産品設計都具有鮮明的北歐風格，産品品類覆蓋了服裝、鞋子、配飾、美容護膚、家居用品、箱包、食品、數碼配件8大品類，共3000多個SKU。

在所有品類中，服裝産品的占比約為50%，定價在49元~799元，家居用品的價格則在9.9元~199元。

可這一切都“撞”上了早在2017年8月開店的NOME。不僅是上述品牌定位、産品品類、店鋪裝修相似，雙方的品牌logo也真正诠釋了什麼叫“差之毫厘”。

于是，NOME公司“坐不住”了，以其店鋪開設、商标申請在先為由，指責名創優品NOME抄襲其創意。而名創優品也強硬回擊，稱NOME是葉國富醞釀多年的想法，是NOME公司竊取了其創意并搶先申請商标。

雙方的“掐架”越來越激烈，兩者的創始人不僅在發布會和朋友圈隔空對喊，雙方還動用了法律武器。

《每日經濟新聞》記者查詢中國裁判文書網發現，目前與雙方糾紛有關的共有三個案件，一是NOME公司起訴名創優品侵害名譽權，二是名創優品創始人葉國富起訴NOME公司侵害名譽權，三是名創優品的關聯公司廣州人人管理咨詢有限公司通過收購得來的“ONME”“nomo”等“NOME”的近似商标，對NOME公司提起侵害商标權訴訟。目前，上述案件均未公開發布判決結果。

此外，雙方對“NOME”相關商标的申請都在同時進行，但均未獲得商标注冊，以緻于市面上同時出現裝修、品類、标識都十分相似的“NOME”和“NOME”兩種品牌的店鋪。

《每日經濟新聞》記者4月10日走訪了位于廣州市的NOME和NOME店鋪。在廣州市天河路商圈，這兩家店鋪距離不到200米，同樣是藍綠色的門面，簡約清新的裝修風格，産品品類也并無較大區别，也都号稱“瑞典獨立設計師品牌”，甚至連店鋪門口的人像廣告牌也如出一轍。記者随機采訪的消費者表示：“我還以為兩家是同一個品牌。”

對此，NOME公司的媒介公關總監鄧啟明向記者表示，NOME也曾收到消費者關于質量問題的反饋，但最終發現不是NOME的産品，而是名創優品NOME。鄧啟明稱：“由于未能拿到商标，目前處于無人監管的真空地帶。”

而名創優品方面則向《每日經濟新聞》記者表示：“我們尊重每一個競争對手，但在訴訟階段，不方便發表意見。糾紛最終要以法律、事實和最終訴訟結果為依據。”

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