4月20日，蘇房物研首次對外重磅發布了“2022年蘇州物業企業品牌推廣TOP30”（2022年3月）榜單，受到了業内的廣泛反響和關注。本月，延續對蘇州物業企業品牌建設和推廣進行監測，針對物業企業品牌文化影響度、品牌價值認知度、品牌經營集中度、品牌社會貢獻度及品牌公衆活躍度進行專項研究，繼續發布“2022年蘇州物業企業品牌推廣TOP30”榜單（2022年4月）。
品牌作為公司的無形資産，是企業質量、服務與信譽的重要特征，一個好的品牌需要企業長期積累沉澱而成。
榜單解讀
監測時間：2022年4月；
樣本企業：蘇州區域内具備基礎品牌影響力的物企，共遴選了100家入圍；
數據監測來源：蘇房物研企業數據庫；物業企業官方網站、微信公衆号、視頻号；全國性媒體如新浪樂居财經、中國物業管理雜志等推廣媒介；
榜單解讀：
本月上榜企業中，相較上月排名有明顯上升的企業有12家，其中提升明顯的企業有世茂天成物業服務集團有限公司蘇州分公司、江蘇路勁物業服務有限公司蘇州分公司、蘇州華新國際物業管理有限公司、蘇州好易捷物業管理有限公司、蘇州工業園區圓融商業物業管理有限公司、中新蘇州和喬物業服務有限公司和蘇州市相城區三城嘉城市運營管理服務有限公司；本月上榜企業中，相較上月排名持平的企業有5家，相較上月排名有所下降的企業有13家。
研究指标維度：
在研究方法上，充分借鑒國内專家學者以及國外著名品牌價值評估機構Interbrand和Brand Finance的研究經驗和操作實務，并結合蘇州物業行業發展特點，建立了一套實操性較強的研究體系，客觀地評價物業服務企業在品牌推廣方面的價值和影響力。
在研究品牌強度相關理論的基礎上，結合蘇州物業行業發展狀況和市場運行特性，對蘇州物業企業品牌推廣指數指标結構及指标含義作如下設定：通過品牌文化影響度、品牌價值認知度、品牌經營集中度、品牌社會貢獻度及品牌公衆活躍度五大維度指标，按照權益比重進行模型測算，得出100家蘇州物業企業月度品牌推廣指數研究成果。
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品牌推廣指數指标結構圖：
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品牌推廣指數指标含義：
|
序号 |
評價準則 |
評價指标 |
指标含義 |
|
1 |
品牌文化影響度 |
品牌沉澱 |
反映物業品牌的曆史價值 |
|
品牌榮譽 |
反映物業品牌獲得的各種級别的官方獎項/榮譽 | ||
|
2 |
品牌價值認知度 |
品牌投入/保護力度 |
反映物業品牌部門完整度與品牌建設投入效用 |
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品牌知名度 |
反映客戶對物業服務品牌内涵/價值的認識和理解的情況，尤其是開發企業和業主對品牌的認知度 | ||
|
品牌美譽度 |
反映客戶心目中人們對物業服務品牌的好感和信任程度 | ||
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3 |
品牌經營集中度高 |
市場占有率 |
反映物業服務品牌的區域分布、業務布局、管理面積、管理數量等占市場比例的情況 |
|
4 |
品牌社會貢獻度 |
社會捐贈 |
反映物業企業扶貧/生态/慈善捐贈等情況 |
|
疫情表現 |
反映物業企業疫情期間的表現 | ||
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5 |
品牌公衆的活躍度 |
官媒運營 |
反映物業企業對官網運營維護情況，結合當月物企所運營微信公衆平台推廣活動情況 |
|
第三方宣傳投放 |
反映包括但不限于企業在蘇房物研、蘇州物業協會、樂居财經等多家平台媒體傳播聲量 |
想了解更多品牌信息
請聯系蘇房物研工作人員
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