編輯 | 品牌君

這段時間，bilibili（以下簡稱B站）可謂是大小動作不斷：前不久才申請注冊“呵呵呵”商标，現在又悄悄更換了使用已久的品牌logo。

它究竟想幹嘛？

B站換logo了

廢話不多說，我們先來對比下B站新logo與舊logo間區别吧。

B站新舊logo晃眼看過去差異并不大，屬于“微調”。最明顯區别就是電視圖案下方的兩隻“腳”不見了。

“bilibili”字體造型也略有變化，不過由于變化較為微小，可能很多人都沒注意到。

此外電視的“眼睛”“嘴巴”以及頭上兩根“天線”的弧度都變得更加圓潤。感覺新logo看起來胖乎乎的，更可愛了呢！

品牌君發現一個現象頗為有趣：雖然每年都會有不少品牌更換logo，但它們大多都選擇“微調”而非“大改”。

2019年4月，瑞典家居品牌宜家悄悄更換了logo。如圖，左邊是原先的logo，右邊是新logo。

“有區别嗎？”相信很多人看到對比圖瞬間，内心都曾飄過這樣的疑惑。

要說區别，那肯定還是有的：注冊标記從logo右上角移動到了橢圓形内部，中間位置的“IKEA”字母變大，新字體整體看起來平緩不少……

但乍看之下新舊logo差異确實不算大，稍微粗心一點的朋友可能都發現不了宜家換logo啦。

2020年3月，寶馬推出首款純電動概念車 BMW i4，與此同時還發布了全新品牌logo。

先來看張對比圖吧。

寶馬新logo保留了原有logo的形狀與色調，但是此前的立體化設計被全部去除，變得徹底扁平化。

外界猜測，寶馬将logo進行簡潔化處理，一方面是為迎合新一代年輕消費者審美喜好，另一方面也是為了順應時下數字化趨勢。

品牌君沒記錯的話，從1917年到2020年的百餘年時間裡，寶馬共換過5次logo。每一次都是進行細節調整，從未大改過。

微調VS大改

按理說，企業想要煥新形象大可以給logo來個翻天覆地改變，為何多數品牌并沒選擇那麼做，隻是對logo細節進行微調？

那是因為讓消費者記住一個标識真的非常不容易！

Logo是視覺語言，好logo可以成為消費者與品牌間的橋梁，讓受衆在看到它時，就能聯想到相關品牌及旗下産品。

但在信息碎片化時代，想讓消費者對一個logo産生深刻印象，準确接收到品牌傳遞出的信息相當困難。

品牌通常需要耗費大量時間、精力、金錢去做營銷，将自家标識“打出去”。

如果大改logo，很可能會讓消費者好不容易産生的記憶模糊掉，讓過去的努力付諸東流。所以多數時候，比起大修大改，品牌們更傾向于對logo進行微調。

當然，這并不是說品牌就不可以大改logo，也不是說微調比大改益處多。它們其實各有利弊。

微調的好處前文已經提到，即能極大程度平衡“創新”與“傳統”，讓消費者看到品牌變化的同時也不會對品牌産生陌生感。

大改也有大改的益處，它可以給人以“煥然一新”之感。部分品牌由于創立時間較久，創新力不足，面臨着過氣危機，迫切需要與消費者重新“認識一次”，這時候讓logo改頭換面或許是個不錯選擇。

具體怎麼選，還是取決于品牌需求。

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