有沒有覺得這幾年，自主品牌越來越火了！

這幾年，我身邊有越來越多的朋友選擇入手自主品牌。必須承認，近年的自主品牌，颠覆了人們以往的低端印象，從營銷到設計，再到三大件品質上都令人眼前一亮。此外，在自主品牌的高端化道路上，也有越來越多的新品牌得以湧現，奇瑞旗下的高端子品牌——EXEED星途，便是其中之一。

自2018年11月EXEED星途品牌首度亮相，它就意識到中國的汽車消費已經由物質向精神轉化，進入信仰的時代。這種消費升級既是時代進步的投影，也是品牌之間的分水嶺。這次，EXEED星途更以合夥人身份全程冠名，邀請全國多位車主到中國（澳門）看一場年度的音樂盛典。在這場音樂盛典上，星途LX攜手星推官張靓穎，與所有愛樂之人，在共同見證世界華語樂壇高光時刻的同時，也把“敢超越”的品牌精神帶到每一位車主當中，相信這就是EXEED星途與車主最直接的溝通方式。

星途星推官-張靓穎曾經說過：星途是一個積極向上、不斷突破的汽車品牌，在這裡我要為星途“敢超越”的品牌點贊。EXEED品牌借助這次年度音樂盛典，将汽車訴求轉換為“音樂放牧”的載體，賦予了全新的視角，讓車主與音樂的融合物化為一種心靈的對話，找到了“敢超越”的接口。于是，就有了這次“跨界營銷”的創意。

在這次高大上的活動中，EXEED星途試圖在音樂盛典上完成一次“音樂之旅”的穿越。一群來自不同職業，不同文化，不同背景的車主們聚在澳門金光綜藝館裡，為這場“年度音樂盛典”慶賀，EXEED星途在這也就成了他們聚集的精神載體。同時，在這場文化盛事中，為世界及華語優秀音樂人提供了絕佳的舞台，給觀衆帶去極緻視聽感受的同時，也讓更多人感受到了EXEED星途品牌的魅力。

這種“敢超越”的物化，以一種“音樂”的方式落地，觸動現場觀衆内心的共鳴，感知音樂的放飛，音樂的放牧，也許是其他車企從沒給過車主的精神超越和從沒給過的時間和空間。能把自身演繹為“敢超越”的精神載體必然要有過人硬核技術的轉化，以及豐厚的實力支撐。那麼以EXEED星途在秉持智能、設計、駕控、安全、服務這等五大方面之外，它在音樂盛典現場的背後抓住了什麼？表達了什麼？

這是個有趣的話題，也是所有汽車品牌所面臨的話題。如果說，在自主豪華品牌裡想賣的是信仰的話，也許你會覺得有點傻。但有一點誰也回避不了，那就是自主豪華品牌對社會的延展性，需要信仰的賦予才能生成理由和價值，才有意義。就如同EXEED星途以合夥人身份全程冠名的這場“年度音樂盛典”。

汽車圈的年輕化趨勢已經不可逆轉，當以90、00後為主的新生代成為消費新引擎，越來越多的品牌意識到“得年輕人者得天下”的重要性，紛紛嘗試着用不同的方式，與追求新奇的年輕群體溝通，拉近與他們的距離。縱觀當下，焦慮是多數現代年輕人的綜合症，如同揮之不去的霧霾，但社會高節奏發展所帶來的壓力卻也是誰也回避不了的事實。

由過去物質貧乏向現在富裕轉換帶來的煩惱，也是物質需求向精神訴求過渡的自然現象，而汽車就是最為突出的代表。EXEED星途營銷中心執行副總經理李東春曾介紹：“星途的目标人群定位是年輕人群，用年輕人喜聞樂見的音樂這一媒介與其進行溝通，産生共鳴，實現與年輕圈層的有效連接。而EXEED星途則通過這次音樂盛典闖入年輕人的視野，成為汽車中的“新标杆”，使它具有時代氣息，富有生機和活力，屬于後現代年輕人生活方式。

音樂是最容易扇動人的情緒，當張靓穎在現場唱出《星途》的時候，再回看EXEED星途堅持的“敢超越”精神，看星途TX、TXL、LX三款肩負“敢超越”精神的産品；EXEED星途在颠覆式創新上邁出的步伐，是不是明顯大于大部分汽車品牌？EXEED星途的跨界營銷，不隻是單純為了迎合時下逐漸龐大的年輕消費群體，而是透過産品傳遞EXEED星途“敢超越”的品牌态度，這是EXEED星途的匠心内核。

從“炫•耀不同，唱享星途”的品牌個性出發，提煉出全新品牌世界觀。倡導堅持自我信仰，享受超越自我的挑戰，敢于走别人沒走過的路，從而收獲别樣的風景。這些要素所構築的核心理念就是“年輕”，背後支撐的則是當下流行的現代性潮流。這與其他車企理念有明顯的區隔，呈現方式也有鮮明的切割，目标客戶，受衆群體，賦能方式，截然不同。

在現場聽着張靓穎唱出《星途》的時候，EXEED星途品牌就像被注入了一股時代激情，凸顯了時代氣息和特征。正如一位上海車主所說，選擇EXEED星途就是選擇年輕。從這樣的角度看，“音樂盛典”是對“唱享星途”的解讀之一，也是一種诠釋，讓EXEED星途從物質化走向信仰的開始。

從“聲動不凡敢超越EXEED星途冠名騰訊音樂娛樂盛典”活動的實際效果來看，這不僅是現場觀衆與EXEED星途親密接觸、校驗産品實力的活動，更是一次感受多元文化，刷新自我存在感，實現品牌跨越與車主洗禮的不凡之舉。

（圖片來源于網絡，侵删）

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