文 | 柳華芳

禮義廉恥，國之四維，“禮”字排在最首，禮字貫穿于中華千年文明，從人情往來，到建築工藝，上至廟堂顯達，下至平民百姓，處處皆有一個“禮”字。

禮物是禮節的載體，贈送禮品是一門藝術，無關貴賤，無關素奢，讓朋友開心才是贈送禮物的不二訴求。

禮者，敬也，敬天愛人是中華禮文化的精髓所在，對天、地、人、自然都應該以禮相待，禮者，大愛也。

線下禮品贈送流程繁瑣，攜帶或寄送多有不便，費時費力，往往自己和朋友都無精力購買或是贈送這些實體禮品；線上禮品成為新趨勢，有電商兌換卡模式，有純虛拟卡模式，帶來了電商時代的新變化，卻存在服務商家太多、禮品卡兌換複雜、容易丢卡等諸多問題。

于是，京東有禮誕生了！

在這個進化路徑上，技術、體驗、信任是三大要素，讓京東有禮變成了可能，也帶來了真正環保、高效、社交、透明的禮品贈送平台機制，看似隻是一個小程序，卻是國人送禮方式的偉大創新。

京東有禮初印象：一站式、社交化、專屬化、IP化

第一次使用京東有禮，源自于朋友的一次贈送。幫了朋友忙之後，對方為表達感謝，便在微信上通過京東有禮給我送來了禮品卡，然後我才第一次了解，京東還推出了一個這麼有意思的平台，能送禮品卡，還能在送時附帶上贈言、照片、視頻。以下是我在使用過京東有禮小程序後對它的初印象。

一站式：京東禮品卡、品牌卡彙聚于此，可以直接在京東上買喜歡的商品、零食、水果等等，在微信對話框裡一鍵領取即可，卡片會保存在微信卡包，随需随用，無需再各種輸入網址，也無需各種賬号注冊。

社交化：這是京東有禮小程序的最顯著特征，下單京東禮品卡或品牌卡之後，可以直接定向發送給微信好友，朋友會收到一個禮品卡消息，一鍵領取即可。在這個流程中，京東有禮實現了贈送禮物、接收禮物的全程電子化和社交化，不同于QQ空間虛拟禮品，京東禮品卡是等值人民币，是在京東可以直接購物的禮品卡，讓實物禮品場景實現了電子化連接。

專屬化：用戶領取了通過“京東有禮”贈送禮品卡，直接綁定到微信卡包，還可以自動綁定到京東賬戶中，便捷的使用體驗，同時讓京東禮品卡變成了有主人的專屬産品。别人領不走，更體現關愛和親密。

IP化：京東有禮上的禮品卡們，已經在玩IP化了，時常會和一些電影、遊戲之類的大IP合作，這讓京東禮品卡的卡面直接變成自媒體，在禮品卡的活躍周期裡，IP傳播價值更加凸顯。在線化更利于IP化，這是京東有禮未來可以充分挖掘的創新價值點，也可以引入合作夥伴進行場景化深度聯合營銷。

京東有禮vs星巴克用星說，場景不同，價值鍊不同

星巴克也推出了用星說的小程序，大體産品邏輯和京東有禮類似，大家都是結合了自身禮品體系和微信卡包體系，進行了場景融合創新。但是，認真分析之後，你會發現兩者之間的差異，場景不同，價值鍊也不同。

京東有禮有京東禮品卡和品牌卡，都是基于京東自營而來，屬于電商場景消費，背後是海量SKU的支撐，是死忠粉和大衆粉兒都适合的平台。京東有禮可以自己購卡消費，更适合贈送朋友，加上京東用戶規模很大，京東有禮可能會成長為超級禮品贈送平台。

星巴克用星說是為線下咖啡店場景而來，屬于線下餐飲類消費場景，SKU比較少，是死忠粉絲的平台。用星說，做的不錯，但消費場景較單一，容易忘記，适合于自己個人消費，做禮品則有一定的人群興趣挑戰，用星說更傾向于是星巴克的CRM體系延伸。

京東有禮，是購卡面值更大、消費場景更大、社交價值更大的禮品創新平台，雖然隻是一個小程序，卻注定會成為大明星。

用星說，可以讓星巴克的粉絲更多喝咖啡，也許會吸引一批文藝青年，但品類單一，想象空間不大，更多會一直小清新的狀态。

華芳說：小程序立功了！

京東有禮，可以成為微信卡包裡最活躍、最有價值、最有傳播力的超級卡，比微信紅包更有實體感，比單一品牌卡更有社交性，京東可以腦洞更大一些，讓京東有禮在狗年旺旺旺。

微信小程序很棒，京東有禮是一個最經典的小程序創新案例，小程序立功了，點亮了場景創造力，注定會帶來更多創造力。企鵝 Joy，真是夢幻組合！

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