随着一輪輪降溫，很多人開始添置冬衣。近期，“羽絨服漲價”悄悄登上微博熱搜榜，有網友吐槽，這豬肉漲了，羽絨服怎麼也漲價?那麼，羽絨服真的漲價了嗎?近日，記者走訪臨沂市場、商店發現，新款羽絨服價格較去年有明顯上漲，與舊款羽絨服價格相比出現“兩極分化”，不管是實體店還是網店，不少商家趁着“雙11”，紛紛推出低價銷售舊款羽絨服活動。

新品羽絨服上市

單價較去年上漲

記者在北城新區上海路一購物廣場女裝區了解到，每年各品牌會在10月初陸續引進當季新款羽絨服。某品牌專賣店的工作人員表示，往年類似的短款羽絨服價格在399元-499元，今年相似的新款羽絨服售價在599元以上。

記者在多家女裝店采訪時，這種漲價趨勢得到了專賣店工作人員的印證。某國外快時尚品牌，推出新款男士短款羽絨服，售價為999元，長款羽絨服标價為1299元。該店一名工作人員告訴記者，每年的11月中旬為羽絨服的銷售旺季，新款産品也集中在這段時間上市。現在無法預測，羽絨服價格的上漲是否影響整體銷量。“今年的羽絨服新品，确實比往年價格貴一些。”該店工作人員說道。

市民孫女士在某羽絨服品牌專賣店，準備為家人購買一件羽絨服。“今年新品上市的羽絨服，價格普遍比去年高。”孫女士說，去年曾經在該店購買一款當季短款羽絨服，價格為899元;今年新品羽絨服，款式跟去年差不多的，都在千元以上。

記者在蘭山區解放路一服裝城采訪發現，多家銷售羽絨服的店主表示，由于原材料和加工費等成本升高，今年羽絨服價格相較去年有一定程度的上漲。從事羽絨服銷售12年的張華告訴記者，今年店内銷售的新款羽絨服價格最低為599元，最高為1699元。“總體來說，價格比去年上漲了30%。”張華說。

舊款紛紛打折 實體店、網店5折起出售

在采訪中，記者發現，雖然新款羽絨服的價格存在漲價趨勢，但是往年舊款羽絨服卻紛紛加入打折行列，有些商家甚至抛出1折優惠活動，以此來吸引消費者購買。

在北城新區沂蒙路上海街一家快時尚女裝店，市民陳女士打算購買一件羽絨服，當看到店内一款2018年墨綠色長款羽絨服标價299元時，果斷将其買下。“這款羽絨服吊牌價2099元，店内還推出購買4件商品7折的活動。這樣折算一下，這件羽絨服也就200多元，相當于打了一折，實在太便宜了。”陳女士說，像這種快時尚女裝店推出新品，她一般情況下都不會購買，等過一段時間，商家會推出很多優惠活動再買，那時降價幅度最少也是5折。

這種積壓舊款打折的招數，很多商家都在使用，從事羽絨服生意22年的劉洪芳對此也表示很無奈。新品羽絨服推出價格都會比較高，幾個月後，對于積壓的存貨，店家都會以最低5折優惠的方式繼續銷售。“像一些積壓多年的羽絨服，款式比較老，無法繼續銷售的，會以一件30元賣掉。”店主張華說，有專門回收羽絨的商家，低價将羽絨服收購，再将羽絨掏出售賣。

不僅僅是實體店出現舊款大幅度打折的現象，在某購物平台，記者看到，艾萊依官方旗艦店，一件2018款售價1497元羽絨服，“雙11”隻要549元就能買到;波司登官方旗艦店，2018款大毛領中長款連帽羽絨服原價1999元，“雙11”到手價989元。

成本增加、品牌升級 多重因素推動羽絨服漲價

談起今年的羽絨服行情，劉洪芳感覺，今年的羽絨服市場又要面臨“寒冬”。已經到了11月份，臨沂的最高氣溫卻還在18度以上，來店裡購買羽絨服的消費者比往年更少了。

“今年羽絨服價格比去年高了不少。”劉洪芳說，價格上漲，與物料成本和人力成本上漲都有關系，特别是羽絨服填充材料羽絨的價格漲了不少。劉洪芳給記者算了一筆賬：一件羽絨服分裡外4層，最外面的面料 兩層防絨膽 膽布，面料成本上漲30%;含絨量90%的羽絨價格從每公斤100元左右漲到280元至300元，上漲幅度超過170%;人工費更是翻了一倍，以前一件羽絨服加工費為50元/件，現在價格在80元/件-100元/件。

劉洪芳稱，由于勞動力、輔料等生産成本增加，羽絨服漲價也是必然趨勢。其次，随着消費升級的不斷影響下，消費者更注重品質化、個性化，中高端産品更受歡迎。國外羽絨服品牌進入中國市場，一定程度上也擡升了消費者的心理價位，不少國産品牌開始尋求産品升級，對羽絨服價格上漲産生了一定的促進作用。

專家分析：漲價需品牌和設計加持 否則消費者不會買單

羽絨服作為冬季必備的防寒服裝，随着居民消費水平的不斷上升，消費者消費觀念的轉變，羽絨服正從生活必需品的角色向時尚單品方向轉變，消費者從原來的隻注重保暖，到現在更關注品質化、個性化，加上羽絨服面料和加工工藝的不斷升級，羽絨服的單價整體呈上升趨勢。

對于這些變化，臨沂大學商學院教授朱建成認為，近年來，随着服裝行業品牌化、高端化發展，羽絨服行業的平均銷售價格也在水漲船高。“羽絨服的價格在漲，也是由多方因素造成的。”朱建成說，現在市面上的羽絨服價格從幾百到幾千均有，一件新款羽絨服需要2000多元也是比較常見的，追根到底，導緻漲價的最基本因素還是成本。

在朱建成看來，除了原料價格的上漲，人工、運輸、設計等多重費用的持續上漲，也推動了羽絨服價格的走高。“鴨絨、面料、輔料都在不同程度的漲價。”朱建成告訴記者，一件羽絨服整體成本提高，這一漲價，最直接的就體現在零售價格上，這些就需要消費者多花錢才能購買到商品。“但是漲價也是在合理範圍内，服裝的漲價，是一種比價關系。”

朱建成表示，我國羽絨服市場需求量不斷擴大，随着外資品牌紛紛進入中國市場，也為國産羽絨服發展注入了新的動力。“隻有好的品牌和設計才能成為産品的真正靈魂，有了靈魂，消費者才願意為上漲的單價買單。”朱建成說，現在很多羽絨服企業均走向品牌化、高端化的路線，而價格是體現品牌價值的因素。

臨報融媒記者 王曉

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