百年乳企光明，以牧業、乳制品的開發、生産和銷售為主營業務，是中國領先的高端乳品引領者。

光明酸奶LOOK噜渴系列在餐飲市場銷量非常好，企業基于戰略的考慮，決定新增成員look椰子牛乳。

這款新品包裝該如何設計呢？

首先明确椰奶新品包裝，不是完全重新設計，而是要在繼承中創新。

所以，我們采用“品牌延伸”的方式，為光明椰奶設計賣貨的包裝。

一：繼承品牌資産

把老品已經沉澱的品牌資産，拿來應用，為LOOK噜渴系列建立統一的視覺形象，持續強化品牌資産，實現光明公司的戰略意圖。

先來看看，光明LOOK噜渴系列已有的兩款酸奶，原味與紅棗味，品牌的資産沉澱在哪？

①光明logo

②波浪造型

③白黃LOOK噜渴标識

④大面積醒目的顔色搭配

品牌延伸是用新産品将品牌資産變現，品牌資産就是老客戶購買我們這款新産品的密碼，應該把4項資産，規範地應用到椰奶新品包裝上。

光明logo，作為強大的品牌背書，為新品提供理由力和信任力。

熟悉的波浪造型、白黃LOOK噜渴标識，熟悉的視覺元素，有助于強化品牌視覺資産，便于椰奶走上市場快道。

四喜經過市場調研，對同類産品包裝進行對比後，仍選擇大面積獨特醒目的藍白撞色，用到椰奶新包裝上，突出包裝的吸引力，增加産品的關注度。

二：體現産品品類特點

品類是消費者的底層思考邏輯，表達我想買什麼。品類對接需求，喚醒消費者的消費欲望，這是包裝的價值力所在。

因此，品牌要把你的産品是什麼，你的品類向顧客講清道明，讓顧客秒懂。

包裝上，将品類名稱“椰子牛乳”醒目居中，并采用最直接的表現方式，設計椰樹小圖章，放在品類名稱椰子牛乳下面，強化品類名稱的視覺表達，讓消費者一目了然，這是一款椰子味飲品。

四喜隻是将look的品牌資産應用到這款産品上，加了品類識别，這款産品包裝設計就完成了。

四喜發現一個現象：

一款産品出街，老闆近水樓台，天天看到這些包裝，這些視覺元素，一段時間之後，看膩了，就想換，就想有變化。

企業自己設計師做久了，也想變，不變顯得自己沒創意，無能。

外面找的設計公司，不給你變一變，沒辦法問企業收錢。

老闆和設計公司都想變，大家一拍即合，放棄前面的，搞全新的，最後品牌就越來越走樣。

這是大忌。

老闆看了幾百遍的，客戶可能頭一次看見，不停的搞新的，搞着搞着，就把自己搞沒了。

你看看哇哈哈ad鈣奶，幾十年不變，銷售額已經突破百億了。

四喜在為仲景設計六味地黃丸的時候，也是将仲景logo中的頭像升級，而不是完全做個新的。

知止而後有定，定而後能安，安而後能慮，慮而後能得。

創意的目的是為了更容易的賣貨，如果不能，就不要創意。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!