文：懂車帝原創 彩麗美

[懂車帝原創 行業]日前，關于“奧迪廣告文案涉嫌抄襲”一事被廣泛關注。在奧迪官方發布聲明緻歉沒多久，在奧迪聲明中被提及的“M&C Saatchi”（上思廣告）也做出了回應聲明。

奧迪小滿廣告創意代理方上思廣告道歉

5月22日午間，奧迪“小滿”廣告創意代理方上思廣告發布聲明稱：“我司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發團隊，在視頻内容開發過程中，因我司奧迪服務團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關于“小滿”的視頻中文案内容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，并誠懇地向原作者道歉，同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。

同時稱，“我司鄭重承諾将在廣告創作中尊重和保護原創作者權益，嚴格杜絕此情況發生”。

圖源：“M&C Saatchi”上思廣告發布聲明

簡單回顧此事：

5月21日，也是二十四節氣中的“小滿”這一天，奧迪品牌發布的一則視頻推廣在各大平台刷屏。但是，這則全網播放破億的視頻，其文案内容被指涉嫌“抄襲”，遭到了原作者公開發聲維權。

奧迪品牌官方此前發布《人生小滿》視頻推廣（現已被删除）

5月21日晚間，昵稱為“北大滿哥”的視頻博主在其社交平台上發布視頻稱：奧迪品牌官方當日發布的一條視頻涉嫌“抄襲”其曾于2021年5月21日發布過的一條視頻文案，并做出了詳細的文案比對。

昵稱為“北大滿哥”的視頻博主在其社交平台上發布視頻

針對此事，5月22日早間，奧迪官方發布聲明緻歉，并全面下架涉事視頻。從官方聲明來看，視頻創意來源于代理公司（M&C Saatchi），由于奧迪的監管不力、審核不嚴導緻。據聲明稱，奧迪方面已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，給公衆一個滿意的答複。同時稱，“借此機會，我們也想再次重申一汽奧迪品牌對于原創和知識産權保護的重視。

奧迪官方已就此事發布聲明緻歉

另據了解，公開資料顯示，奧迪聲明提及的M&C Saatchi上思廣告是全球最大的獨立廣告代理公司之一，集團在倫敦交易證券所上市。由廣告傳奇人物薩奇兄弟創建。目前上思廣告在全球主要市場有29間分支機構，雇用3000多人。上思中國的辦公室位于上海和香港，由創意人和品牌管理人員聯手運營。

陽獅集團：上思廣告非陽獅集團下屬公司，與陽獅或盛世長城均無關系

而對于有消息稱“如今Saatchi & Saatchi隸屬于陽獅集團”一事，陽獅集團中國發布聲明稱，M&C Saatchi上思廣告不是陽獅集團下屬公司，和陽獅集團或者盛世長城（Saatchi & Saatchi）在全球範圍内以及在中國均無關系。

圖源：三言财經報道

據三言财經獲得的一張疑似文案作者發表的朋友圈截圖顯示，作者并未提及文案借鑒、引用了他人作品。該作者表示，“沒能給華仔寫成歌詞，但陰差陽錯寫成了文案”，他還感謝奧迪能支持自己這種不提及任何品牌及産品的表達方式。在評論區該作者稱：“這個文案最早是歌，後來把歌詞擴寫成了文案”。

圖源：三言财經報道

此外，報道中還稱，拍攝翻車視頻的導演名叫彭楊軍，是良倉創始人，曾擔任意大利《COLORS》雜志創意總監、《新視線》雜志創意總監、《VISION青年視覺》雜志首席攝影師。據悉，彭楊軍在其社交平台中也轉發了這則視頻，并表示這是自己導演過的片子裡最輕松愉快的一次，而且是“客戶一稿過”。

人民日報就此事發表評論稱，“廣告文案被譏為複制粘貼般抄襲，奧迪公開緻歉并承認‘監管不力、審核不嚴’。一起‘車禍’，人仰馬翻，該有人承擔責任。保護原創就是保護創新，抄襲是行業醜聞，更涉嫌違法，必須零容忍。這起事件不能以道歉結束，而應成行業反思契機，如何構築有效防範機制？”

目前此事件所涉文案侵權情況的後續處理，仍有待進一步公布。針對此事，懂車帝将持續保持關注。

關于此事的來龍去脈，可點擊下方鍊接了解：

曝光｜奧迪小滿廣告被指“抄襲”？原文案作者公開發聲

後續｜奧迪回應廣告抄襲：就監管不力/審核不嚴緻歉、将全面下架

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