近日，已經許久未發聲的東芝終于再次在國内召開冰箱新品發布會。東芝冰箱中國區營銷負責人王超表示，為了打開中國市場局面，東芝冰箱也做好了充分的準備。

東芝冰箱中國區營銷負責人王超

日本東芝生活家電株式會社冷藏庫事業部總經理白戶健嗣表示，“東芝TLSC的全球化戰略布局，建立了9大全球化精益制造工廠，形成了5大洲全覆蓋的生産制造體系。”東芝擁有全球知名的冰箱産品專屬研發機構——日本愛知制作所，旗下擁有高級研究人員近300人，已成為全球冰箱産品研發和品質檢測的風向标，同時，東芝家電在中國擁有前沿的高端冰箱出口生産基地——南海工廠，每年從這裡出口的高端産品高達40萬台。

南都記者在現場看到，此次發布會東芝發布了東芝芝味系列冰箱和東芝本色系列冰箱，價格分别為8499元-25999元和7499元-10999元區間。可以看到此次東芝冰箱是瞄準了高端人群而推出的新品。

據相關數據顯示，2015-2019年間，市面上8000元及以上的産品規模和份額出現了明顯上升的趨勢，整體的産品結構高端轉型明顯，而這期間，國内的合資品牌市場份額及規模則出現了全線下滑和撤退的現象。無疑東芝正是想切入這個市場空白點。

此前，在2016年7月美的官方正式宣布，收購東芝家電業務已經完成。據悉，美的以 537 億日元（約 32 億元）買下東芝 LIFE STYLE 80.1% 的股份，并能夠獲得 40 年東芝品牌使用權。美的收購東芝後保留了東芝原有開發、生産、銷售模式，東芝将以獨立品牌形式實現“自立”。而東芝品牌被擺在美的集團産品線最貴的位置，來填補美的缺少高端線産品的不足。

南都記者獲悉在被收購後，東芝 LIFE STYLE利用美的的生産基地和銷售網絡，充當美的高端市場的“排頭兵”，不斷進軍新興市場，如在今年起進軍了歐洲市場。此外還有消息稱東芝 LIFE STYLE計劃2020年活用美的建設的新工廠，重新進駐印度市場。而本次重新回歸中國市場之餘，東芝 LIFE STYLE正在開拓緬甸和柬埔寨等東南亞市場。

東芝冰箱中國區營銷負責人王超還稱，針對目前國内合資品牌的“貨源混亂、串貨嚴重、價格混亂”的現狀，東芝将嚴控貨源和價格，最大限度地保障品牌利益，重塑合資品牌市場秩序。 “2020年，東芝将聚焦重點市場，全面進駐3C、TOP及地方核心賣場渠道。同時在優先選擇核心城市的核心商圈，在核心地标門店建設超級體驗300家，打造500萬以上規模标杆店100家。”同時，王超強調，為了加大對經銷商銷售支持，目前已經組建專業獨立的營銷團隊，門店管理團隊和導購資源匹配，全面支持客戶進行渠道與銷售拓展工作。

采寫：南都記者 孔學劭

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