11月12日，2020年“11.11”電商節銷售數據陸續披露，格力電器旗下空調、熱水器、取暖器、幹衣機等多品類産品位居京東、天貓等主要電商平台“11.11” 銷量榜首，而其自有電商平台“格力董明珠店”也在“11.11”期間實現銷售4.1億元。

钜惠誠意穩坐“空調老大” 精品空調助力美好生活

繼去年大幅讓利補貼後，今年“11.11”期間，格力再次用精品機型和優惠價格回饋消費者，在空調品類中推出新國标産品天麗空調，以“挂機低至1799元，櫃機低至3999元，最長可預約3個月發貨，全國聯保6年”的钜惠，推動代表着更加綠色環保的新國标空調産品加速普及。據各平台統計，此次“11·11”期間，格力空調在京東平台位列自營店鋪及POP店鋪雙料冠軍；在天貓平台銷售排名位列第一；11日當天，格力天麗系列包攬京東爆款TOP5和天貓爆款TOP5。

值得一提的是，本次活動的爆款機型天麗挂/櫃空調作為此次“11·11” 格力回饋用戶的“專屬福利”新品，保持了格力一以貫之的高質量、真品質。以消費者需求為研發動力，格力在天麗空調的研發設計上融入了健康、綠色的元素，搭載了格力高端機型必備的56℃淨菌自潔功能，還在其送風方式、風量、靜音等功能上實現同等價位“最優解”。

生活電器跑出“加速度” 多品類産品獲廣泛認可

除了在空調領域的亮眼成績，格力生活電器産品也在今年“11.11”期間跑出了“加速度”，多個品類在今年“11·11”期間拿下各電商平台銷售或人氣冠軍，如格力空氣能熱水器銷量在京東自營店、天貓官方旗艦店均居行業第一，該類目店鋪流量京東、天貓平台均為第一；格力折疊踢腳線取暖器斬獲天貓平台取暖器類目銷售第一；格力幹衣機蟬聯第一，京東自營占比超40%；格力生活電器京東旗艦店、京東POP取暖類目店鋪排名第一。

此外，格力空氣能熱水器銷售額在京東平台同比增長70%，天貓平台同比增長21%；晶弘冰箱全網銷售額同比增長48%，其中魔法冰箱系列全網銷售額同比增長205%；格力六年免清洗系列抽油煙機同比增長100%；格力淨水機、淨化器在京東自營平台合計銷售同比增長超過300%。

獲得消費者認可的同時，權威部門也對格力生活電器“蓋章好評”——近日，格力冰箱、空氣淨化器、吸油煙機等15款産品獲得了國家工信部“官方推薦”，榮登《國家工業節能技術裝備推薦目錄（2020）》、《“能效之星”産品目錄（2020）》、《國家綠色數據中心先進适用技術産品目錄（2020）》。

全品類家電頻頻亮相 “新零售”變革加速推進

生活電器品類的優異戰績和多方認可，是格力以實力獲得多元化之路上消費者的支持，更展現了今年以來格力12場大型直播為其全品類家電在線上渠道深耕所帶來的堅韌後勁和繞梁餘音。

2020年，格力電器在疫情下發動“新零售”變革，相繼展開12場大型直播活動，并在贛州、洛陽、桂林、德州、臨沂、澳門、南京等地發起巡回直播，為區域消費提供新場景。同時，随着格力電器的直播，其家電品類也頻頻亮相，以強大性能和突出品質獲得消費者認可，累計銷售451.1億元。

8個城市、12場直播、451.1億元銷售額、5大居家場景的百餘種生活電器……這些數據诠釋了格力在渠道變革之路上多元化覆蓋面之廣，透露其堅持以全品類家電為用戶創造品質生活的決心和信心。

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