4月劇綜盤點。

文 | 小熊

第二季度伊始，各平台的内容布局就已經開始激烈競争。回顧整個第一季度，春節、冬奧、空難、疫情，大喜大悲的現實世界讓傳媒這個拟态環境也興起變化和波瀾，受衆在豐富的信息世界中更為渴求嚴肅硬核的新聞内容，以劇綜為代表的娛樂産業獲得的注意力和影響力都或多或少被迫分流。

不過，Q1并非沒有爆款誕生，《開端》《人世間》《心居》等劇綜都成為内容市場熱點，但這些内容相對于整個一季度的三個月來說，還是稍微少了一些。

這種情況或許将在第二季度得到改善。4月，整個大内容産業似乎都活躍了起來，頭部古裝大劇接連上星、現實題材作品再度于網絡平台大放異彩；音樂綜藝依然在上新，在周末的電視大屏上幾乎形成了音綜壟斷之勢，但也客觀上促成了平台間更為深度的混戰。

劇集：

古裝大劇集中上星

愛優騰三分網劇天下

4月的央衛視電視劇市場就已十分熱鬧。接續上一輪現實題材作品潮，這一輪電視劇集的上新更替湧現出頗多非當代題材作品，其中多部古裝題材劇集接連上星顯得十分矚目。4月1日開始，湖南衛視就播出了《玉面桃花總相逢》這樣一部題材輕松的古裝愛情劇；6日，北京衛視播出曆史劇《山河月明》；據悉去年播出的懸疑古裝劇《風起洛陽》的姊妹篇《風起隴西》也将在4月27日登陸央視八套開播。

央衛視同時在黃金時間播出3部古裝劇，這是在“限古令”之後少有的場面，或可成為古裝題材劇目的政策放緩信号。但需要注意的是，這三部劇的“後宮”元素均不豐富，多數氣質較正，經過長達2-3年的調整期，國産古裝劇的創作風向已然悄然發生了變化。

古裝題材之外，當代題材也開始在4月展開布局，首先是主流意義深厚的多部劇集。《特戰榮耀》由楊洋、李一桐、蔣璐霞領銜主演，軍旅劇的熱血感與年輕态演員碰撞出了較為可觀的成績，而軍旅劇本身就是主旋律的創作高地。

江蘇衛視《藍焰突擊》從消防救援角度切入，與前者同樣為文藝作品對主流行業的觀察與關照，由此引申開的是，當下的熒屏市場從劇集到綜藝都在賦予消防員群體越來越高的關注。央視一套播出《青山不墨》，從其劇名中就已聽得出是鄉村振興題材作品，依舊延續着央一正派主流的選劇策略。

湖南衛視“芒果季風”劇場《沒有工作的一年》是一部頗有輕松情調的都市輕喜劇，目前熱度不低；另一部即将在黃金時段播出的《好好說話》同樣有輕喜劇氣質，用“說話”這個線索串聯起雞毛蒜皮的生活瑣事。

整體來看，電視劇闆塊呈現一種“在調控中試探”的特征，既把握着主流廣電媒體的導向擔綱，播出有主流價值的劇集内容，又不斷豐富題材和元素類型，試圖獲得更多新鮮感和關注度。

網絡劇方面，愛優騰三家平台幾乎三分天下。在“看電視”不完全統計的13部本月開播網劇中，有12部來自愛優騰三家平台，B站1部，芒果TV除與湖南衛視聯播的兩部劇集之外并無純網劇上新。

在衆多網絡劇中，甜寵題材仍然是數量最豐富的題材類型。在這13部網劇中，除《親愛的小孩》為現實題材家庭生活劇之外，其餘均帶有較強的愛情元素。可以說，網劇市場的玄幻、懸疑、甜寵三駕馬車在4月已然被甜寵壟斷。

其中尤為值得關注的是迪麗熱巴、任嘉倫領銜的《恰似故人歸》，該劇與3月開播的《與君初相識》為同一部小說《馭鲛記》的影視化改編，并在優酷實現了無縫銜接式排播。如此排播，上一次也是出現在任嘉倫主演的劇集中，《周生如故》和《一生一世》的甜寵故事接連上演也為劇集帶來了不俗熱度。這種排播創新某種意義上頗具探索意義，而此番《與君初相識》和《恰似故人歸》的再度成功，驗證了這種模式對于甜寵大劇的積極意義。

《親愛的小孩》已經是愛奇藝接連上線的第三部現實題材大劇了。從《人世間》到《新劇》再到《親愛的小孩》，這樣有關深刻現實題材的連續性排播，實際上為塑造平台品牌形象大有裨益。但更為關鍵的仍然是劇集質量，今日該劇豆瓣開分8.1分，在現實主義作品中處于優勢地位。

騰訊視頻近幾個月來對微短劇的布局十分重視，幾乎每月都有兩部微短劇上線。4月上線的《同居男友是人魚》《瓦舍之素舞遙》兩部微短劇均為愛情題材，但設定年代一古一今，看得出騰訊視頻在為此類内容構築多元化版圖。不過截至目前，近來在騰訊視頻平台内播出的微短劇在口碑、熱度等維度上均并未能超越其剛剛開創“十分劇場”時播出的《大媽的世界》。

綜藝：

Q2頭部綜藝紛紛上線

“小而美”、大制作能量全面爆發

綜藝市場4月同樣火熱，電視熒屏和網絡平台上雙雙上新頭部節目，節目之間的競争愈發激烈。事實上，整個一季度的頭部綜藝都并沒有展示出節目市場應有的足夠活力，這或許歸結于其他重大事件對注意力的分流，也或許源于疫情導緻的戶外真人秀錄制不便。多重原因的影響下，頭部節目上線的數量就并不豐富。

這個狀況在4月開始得到改善，頭部音樂、喜劇題材、戶外真人秀節目紛紛上線，今年的首個爆款節目或将在這些内容中誕生，這也意味着今年綜藝市場或将真正啟航。

電視綜藝方面，湖南衛視和浙江衛視開播的節目數量最多，前者開播3檔節目，後者播出2檔新綜藝。湖南衛視播出《中國婚禮·我的女兒出嫁了》《聲生不息·港樂季》《向往的生活6》，皆在開播前就獲得了較強的收視期待，其中尤以《聲生不息·港樂季》的期待值和市場熱度最高，業界普遍預判這檔由内地廣電機構與TVB共同創作的節目或将成為今年的大爆節目，也成為Q2最具競争力的音樂綜藝之一。

同為音樂綜藝的《為歌而贊2》在浙江衛視開播，4月的音樂綜藝賽道頭部陣容滿滿。除了上述提到的兩檔新開播節目之外，《天賜的聲音3》《春天花會開》《愛樂之都》等早前播出的音綜均為各平台的主打内容，這種賽道内的競争将會在Q2變得更加激烈。

頭部音綜之外，浙江衛視還播出《追星星的人2》，為平台增加一檔旅行類慢真人秀儲備。由此，浙江衛視的黃金檔時段幾乎已經被填滿。

河南衛視《清明奇妙遊》在清明節假期播出，為傳統文化系列節目矩陣再添一員猛将。在經過足夠的儲備之後，“奇妙遊”系列幾乎已經成了河南衛視在傳統節日的保留節目。

北京衛視《表演班的春天》開播，聚焦少年兒童的表演培訓，是當前五大衛視熒幕上較少出現的專注素人兒童的綜藝節目。江蘇衛視播出《老闆不知道的我》，為平台續播了一檔職場節目。在去年《閃閃發光的你》成為衛視中為數不多的職場類節目之後，江蘇衛視似乎再度找到了一條獨具特色的細分賽道，不斷用聚焦職場各個階段的節目來塑造衛視職場類節目品牌标識。

東方衛視也将播出一檔新節目《開播！情景喜劇》，聚焦情景喜劇細分垂類，某種程度上融合了演技類綜藝和喜劇類綜藝的互補性特征，也在開發東方衛視擅長的喜劇綜藝的新細分垂類。

總體來看，衛視的綜藝布局在4月漸成爆發之勢，但每家衛視又都在探索、強化自身的平台特色，分别用頭部内容布局打出與衆不同的差異化競争。

網絡綜藝方面，頭部節目同樣接踵而至。

一方面，綜N代的頭部IP在重新開發後散發新的魅力。B站《非正式會談7》、愛奇藝《喜歡你我也是3》紛紛回歸，前者如今已經成為B站為數不多的經典綜藝品牌，而後者則在春季這個戀綜迸發的季節成為新的有力競争者。

另一方面，愛優騰三家平台也分别上線了頭部新節目來參與Q2内容競技。騰訊視頻《新遊記》為嚴敏團隊新作，由王彥霖、黃子韬、林更新、嶽雲鵬、張若昀、陳飛宇擔任常駐嘉賓，愛奇藝《一起露營吧》陣容由陳偉霆、黃雅莉、王子異、楊迪、鐘楚曦、章若楠組成，開啟露營主題戶外綜藝熱潮，優酷則用《了不起！舞社》這個新形态将其最擅長的街舞競技内容進行全新包裝開發。各平台分别上新一檔頭部節目，構成Q2主力綜藝陣容。

除此之外，網絡平台還扮演了衍生内容開發者的角色。譬如芒果TV在湖南衛視《向往的生活6》開播之前先開播了《歡迎來到蘑菇屋》，獲得不俗熱度，成為又一以“小而美”制作撬動大衆市場的典範。《毛雪汪》開啟了“春番”式的春日限定，據悉接下來還将有有關夏季的季節限定節目，彰顯出小體量綜藝的價值。

可以說，4月内容市場的整體表現都顯得亢奮、熱情，頭部劇綜的接連上線讓市場既題材多元又競争激烈。某種意義上，市場十分期待爆款，無論它出自哪家，都可以為這個艱難的行業增加一些有反饋的信心。

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