“隻剩下煙草味的煙彈了，這還怎麼抽？”

“趁着還沒下架，快囤貨吧。”

“漲價也得囤啊，以後都抽不到最愛的‘菠蘿旋風’了。”

……

漲價熱和囤貨潮的出現，要從電子煙“新規”說起。近日，國家煙草專賣局發布了《電子煙國家标準（二次征求意見稿）》，其中提到：“電子煙不應對未成年人産生誘導性，不應使産品特征風味呈現除煙草外的其他風味。”同時，國家煙草專賣局發布的《電子煙管理辦法》也将于2022年5月1日起施行。新規提高了行業準入門檻，明确了電子煙相關企業的業務範圍，不合規的公司有可能逐漸退出市場。

當備受喜愛的“調味”電子煙進入下架倒計時，不少煙民已經為日後的“口糧”做起準備。而對電子煙從業者來說，庫存如何定價，生意如何繼續，何時選擇退場，都是他們要重新思考的問題。

國家煙草專賣局關于發布《電子煙管理辦法》的公告

口味，隻有買不到，沒有想不到

如果說，煙草、酒精、茶葉、果汁、咖啡是通過刺激生理機能抵達精神享受，從而讓人上瘾，那麼“調味電子煙”似乎是集所有“上瘾”元素于一身的産品。艾媒咨詢調研數據顯示，中國電子煙消費者更偏好豐富的水果、食物等口味的電子煙，其中，最喜歡的電子煙口味是水果味，樣本調查中，占比達68.5%。

圖片來源：艾媒咨詢報告

走進濟南某家電子煙專賣店，記者觀察到，幾十種口味的煙彈一一擺放在貨架上，供消費者挑選。其中不僅有黑加侖、西瓜、菠蘿等水果口味的煙彈，還有莫吉托、可樂冰、冰萃咖啡等特殊口味的煙彈。店員小張介紹說，“一般抽水果味和薄荷味的人比較多，就放在顯眼的位置，櫃台上也有拆開的煙彈，可以體驗。原味的煙彈幾乎沒人買，所以都擺在櫃子裡。”

自從“調味”電子煙将被“下架”的消息傳開後，小張發現，店裡的人氣比往常高了不少。“很多老顧客都來店裡囤貨，成百上千地買。這是店裡剩下的最後一批貨，接到通知，月底之前清貨，也不可能再上新了。”供求決定價格，面對突如其來的訂單，電子煙煙彈價格也一路水漲船高。“以某電子煙品牌為例，之前不算各種促銷活動，一顆煙彈的價格在99元，現在有的店已經賣到159元。”小張告訴記者。

電子煙一天一個價格，微商也按捺不住了。記者調查發現，在微信朋友圈裡，不少微商用“缺貨”和“低價”刷屏，刺激消費，來争取最後的“華麗”收場。

抽或者不抽，口味确實是一個因素

除了微商，快速做出反應的，還有電子煙民們，林園是其中一位。“這次買了好多茉莉、檸檬口味的，我沒有固定的偏好，抽膩了就換，隻要不是煙草口味就行。”專賣店裡，林園一邊詢問着店員，一邊挑選煙彈，當記者問到以後沒有喜歡的口味怎麼辦，“煙齡”11年的他皺了皺眉頭。“那就抽回原來的煙呗，我當初買電子煙不是為了戒煙，而是平常開車比較多，想要抽煙就得停車，太麻煩了。抽電子煙就方便很多，不過它确實沒有香煙的勁兒大。”

林園購買的部分煙彈

開車、聚會、辦公，對林園而言，除了這三個特殊的場景需要用到電子煙，其他時候還是“愛抽啥就抽啥”。與此同時，另一位煙民劉陽則考慮借這次機會，徹底戒煙。“很早之前，因為妻子懷孕了，我就想戒煙。從朋友那了解到電子煙這個東西，從19年開始抽，本想當成是過渡，這都三年了，還沒完全戒掉。”

不同于傳統煙草，電子煙産品的口味以甜為主，劉陽告訴記者，自己最喜歡龍井口味。“試吸後發現真的就像喝了一口茶一樣，感覺很清新，又能過‘煙瘾’。以前也試抽過原味，不像真正的香煙，還有一種比較強烈的化學味道。”剛開始，劉陽還能在網上購買電子煙，随着管控越來越嚴，現在他一般是通過代理商拿貨。“便宜，我最近一次拿貨還沒漲價，是找廣州的代理商快遞發過來。70多元一個煙彈，我大概5到6天抽完，見過有的朋友1天就能抽完1個煙彈。知道電子煙其實也沒那麼健康，這次抽完就真的戒了。”

面臨轉型陣痛，從業者陷入掙紮

據了解，新規發布後，悅刻、JVE非我、MOTI魔笛、YOOZ柚子等電子煙品牌迅速表态，表示将積極響應監管，停産非煙草口味煙彈。而回顧過去幾年電子煙的發展，其中不乏品牌逆勢擴張的傳奇，也交織着産品質量參差不齊、消費者利益得不到保障等行業亂象。如今，受口味限制的影響，電子煙從業者的生計或将面臨沖擊。

圖源：“鉑德”微信公衆号

“我還在觀望。”在采訪時，電子煙從業者江達坦言，還會堅守下去，直至市場完成洗牌。“身邊也有人打算告别這個行業，但我覺得，再等等，說不定會有新的變化。”2019年，江達進入電子煙行業，這幾年，他對店鋪投入了不少精力和金錢。“我所了解到的電子煙銷售模式有兩種，第一是合作模式，投資大概3到5萬，相當于你自己設置一個展櫃代賣。第二是代理模式，就是專賣店，面積達到10平方米以上，投資在10到15萬之間。”

江達直言，光是專賣店選址，自己就費了一番功夫。“因為有規定，中小學周邊禁止設置電子煙店，我們這邊是離學校方圓4公裡以内都不能開，培訓機構、醫院附近也不行，商場和居民社區是比較合适的，可商場的租金又很高。”如果現在退場，江達可能會面臨資金周轉的困難，深思熟慮後，他決定一邊清庫存，一邊觀望政策。“其實這幾年對于電子煙的監管一直在細化，我們經營也變得更規範，希望未來能找到一條更好的出路。”

來源：大衆網·海報新聞 記者 李子驕

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