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雀巢咖啡市場情況

品牌更新时间:2024-12-05 01:52:39

雀巢咖啡市場情況?新京報訊（記者王子揚）8月23日，新京報記者從雀巢咖啡了解到，雀巢咖啡已發布全新品牌主張——“提醒每一天”，迎來品牌煥新升級同時咨詢機構凱度提供的數據顯示，居家咖啡的市場價值實現穩定增長，将扮演為咖啡市場“招新”的重要角色，我來為大家講解一下關于雀巢咖啡市場情況?跟着小編一起來看一看吧!

雀巢咖啡市場情況

新京報訊（記者王子揚）8月23日，新京報記者從雀巢咖啡了解到，雀巢咖啡已發布全新品牌主張——“提醒每一天”，迎來品牌煥新升級。同時咨詢機構凱度提供的數據顯示，居家咖啡的市場價值實現穩定增長，将扮演為咖啡市場“招新”的重要角色。

此次雀巢咖啡發布了全新的品牌主張——“提醒每一天”，在新理念的基礎上，雀巢咖啡也同步更新了視覺設計，将初升的太陽與經典雀巢咖啡紅杯融合，同時雀巢咖啡宣布，白敬亭成為雀巢咖啡全新的品牌代言人。

近年居家場景下的咖啡消費迎來全面增長機會。咨詢機構凱度提供的最新報告顯示，“宅”正在成為中國食品與飲料市場的重要趨勢。2021年，居家咖啡的市場價值實現穩定增長，同比增長約20%，增長勢頭預計将在2022年持續。在未來相當長一段時間内，居家咖啡都将扮演為咖啡市場“招新”的重要角色。從區域來看，對比二三線城市及其他下沉市場，高線城市居家咖啡消費的增長勢頭更加迅猛，驅動了整體居家咖啡市場的繁榮。

受國人對咖啡口味需求日漸升級的影響，精品速溶在近年實現細分品類的高速增長。據凱度提供的數據，截至2022年5月，在不同的咖啡品類中，精品速溶以超過28%的占比，持續為咖啡市場招募新消費者，這一比例僅次于主流混合咖啡。此外，即飲咖啡的表現亮眼，無論在一線城市或其他市場，越來越多的消費者選擇在居家場景下飲用即飲咖啡。

雀巢大中華大區咖啡業務資深副總裁何文龍表示，中國咖啡市場的布局和趨勢将在未來持續發生改變。雀巢咖啡作為雀巢公司的支柱品牌之一，同樣承載着“無論當下還是未來，發掘食品的力量，提升每個個體的生活品質”的企業目标和責任。

編輯李嚴

校對趙琳

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