短視頻時代，地方賬号、區域性自媒體也紛紛從公衆号轉型短視頻。

近日，短視頻工場和洛陽一家成功轉型MCN的吃喝玩樂自媒體聊了聊，希望給其他想轉型、要轉型的區域自媒體“打個樣”。

地方賬号的優勢在哪裡，平台又将怎麼為創作者賦能？或許你會發現，一個城市的記錄官，還有很多可能性。

短視頻在洛陽

“璐姐”是九朝科技的一名内容創作者，從3月份公司轉型MCN後，負責旗下“洛陽你璐姐”這一IP賬号。

“ 踏進一座新的城市，你想做的第一件事是什麼？

是在人潮湧動的市場街道裡來一份風味小吃？在彎彎繞繞的巷子穿梭聆聽庭院裡的細碎瑣事？亦或者走進曆史感十足的古迹體會時間流逝？

來到洛陽，“早晨起來先安排湯，”牛羊驢肉雜肝湯、豆腐丸子不翻湯都行，一碗下肚暖胃舒服。

市區的第一站，“洛陽你璐姐”介紹白馬寺，号稱中國寺院的開山鼻祖，在這裡感受金頂白牆大紅窗的異域風情。第二站是聞名世界的龍門石窟，形态各異的佛像屹立領略朝代更叠下古人的藝術造詣。

還有明堂、天堂、應天門、九州池，最後再以燈光秀結束一天的觀光。短短1分鐘，你可以在“洛陽你璐姐”（下稱“璐姐”）的視頻裡得到遊覽洛陽的最佳旅行路線。

”

“一個項目組負責一個賬号，我的就是以城市人文、曆史，樹立城市自信和自豪感的内容為主。”據璐姐介紹，在進入自媒體之前，她已經通過導遊資格證考試并從事文旅工作，這為她在短視頻内容創作上提供了一定的知識儲備。

項目組頭腦風暴确定選題，到現場進行實景拍攝，再到剪輯潤色發布，一條視頻的制作周期在三到五天。

“有時候輾轉兩天回來，就為了拍一條視頻。一兩秒的一句話轉場的素材也要拍非常多，目的就是通過畫面的展現能夠引起人們對這個東西的共鳴。”

開頭标志性的一句“大家好我是你璐姐”，從3月28日發布第一個視頻至今，璐姐已經在快手發布視頻作品達到78個，獨特的個人風格也給她帶了一定的粉絲關注。

“剛剛開始做的時候就有很多粉絲在底下說，終于有一個形象好、氣質佳，嘴皮子溜的小姐姐來宣傳咱們大洛陽，講洛陽的曆史。”

粉絲用戶的認可讓她覺得很感動，“不管你講的怎麼樣、講的對不對，他們認為你在宣傳洛陽，這就是有榮與焉的事情，是大家一起的願望。”

随着電商直播的風口越吹越熱，許多達人紛紛入場直播，璐姐也參與了快手組織的“嗨購洛陽”現場帶貨直播活動，與栾川縣和通縣兩位縣長一起直播。

“我有信心可以通過大家的努力和宣傳，讓它（洛陽）變得越來越有魅力，讓更多人知道。”

越來越多的“城市記錄官”

7月18日，由洛陽市文化廣電和旅遊局聯合快手舉辦的“豫見快手 嗨在洛陽”快手網紅文旅大會在洛陽正式啟動，超過300位快手文旅創作者齊聚洛陽，包括“洛陽你璐姐”、“洛陽表妹”、“洛陽布魯斯”“河南老馬”、“馬克愛學廚藝”、“傑兒美食”等在内，有多位本地達人獲選“洛陽城市記錄官”的稱号。

其中，“洛陽你璐姐”、“洛陽表妹”、“洛陽布魯斯”均是九朝科技旗下的IP賬号。

“其實我們從去年開始就有做短視頻的打算。”九朝科技負責人呂文濤說道。

“大家更多的碎片化時間都在刷快手和抖音，刷短視頻。”全民視頻化大大減少了用戶打開公衆号看文章的頻率，公衆号的廣告變現能力也開始逐步下降，“商家更願意去投入短視頻的廣告。”

受圖文視頻化趨勢影響，從2019年開始，九朝科技組建了一個兩三個人團隊小範圍開始短視頻創作。

直到今年年初，疫情加速影響着公衆号乃至自媒體創作者的生存境遇，3月底，九朝科技正式轉型短視頻MCN機構，打造以洛陽吃喝玩樂内容為核心的本土化賬号。

順應風口轉型短視頻，此次遇上快手“城市記錄官”，也為賬号發展帶來了新的機會。

首先在表現形式上，相比于公衆号圖文的單一化，“城市記錄官”通過直播加短視頻的方式來展現城市魅力，視覺化呈現既有利于用戶直觀感受，同時也提高用戶的互動熱情，讓内容傳播方式更具趣味性。

而在内容方面，每個城市都擁有它獨特的文化基因和氛圍，“城市記錄官”以城市内容為核心，通過年輕人喜歡的方式，來演繹和展現城市文化魅力，大大提高了内容的親近感。

同時，通過加入“城市記錄官”活動，快手也會為本土化IP賬号的發展提供豐富的資源流量扶持。

賦能地方達人打造城市特色IP，快手“城市記錄官”通過“短視頻 直播”的方式，在不斷探索文旅産業發展的新模式。

把美食變成城市名片

在地方賬号中，美食也成為了最好的突破口之一。

據《快手美食白皮書》數據顯示，2019年1月1日至9月20日，快手美食垂類累計發布視頻達到6億條，累計播放時長超過800億小時，排名平台垂類播放量第二。其中，粉絲總量超10萬的美食創作者數量，環比2019年初也增長了57%。

從戶外野食到創意廚房，從農村大竈到蛋糕甜點，在快手上，每種美食内容都能找到自己的舞台......相比于很多類型賬号在跨平台發展時，往往容易出現水土不适的症狀，美食似乎總能“輕松”逾越這個障礙。

到了2020年，美食文旅類賬号IP增粉勢頭，更是在各垂類中保持領先。

結合地方特色美食打造個性視頻，千城千面，說起廣州是早茶、提到武漢離不開熱幹面......

作為每個城市在味蕾上的代名詞，深耕美食賽道領域的地方賬号，在内容和流量上就具有先天優勢。

一方面不同城市造就了差異化的視頻創作，獨特的美食有利于提高創作者的自生産能力和内容競争力，可以融合本土特色，精準聚焦當地人群。

另一方面，以美食為突破口，通過“城市記錄官”等話題增加曝光量，不僅豐富了平台内容生态，也能加速地方賬号的流量傳播，從地方走向全國。

最重要的是，通過區域美食賬号的成長，也有助于地方文化傳播和經濟發展。

傳播效果好的視頻，有利于打造美食城市名片，加速區域破圈，提升了城市的文化影響力；還能可以通過線上帶動線下，促進城市實體景區、美食等營業增長，促進當地經濟發展。

在7月18日的“快手網紅文旅大會”上，快手相關負責人透露，後續“城市記錄官”活動将會在成都、重慶、廈門、杭州、蘇州、南京、長沙等多個城市陸續舉辦。

快手也希望通過“城市記錄官”這樣的平台活動，從流量、資源和變現等多方面對本地機構進行扶持，為區域本地化MCN遞上了安全鎖和加速器，也為各個城市的文化名片和經濟發展添磚加瓦。

可以預期的是，地方區域賬号的優勢還有很多，精準人群定位的賬号也将在快手上迎來新的流量紅利期，并拓展更多元的商業化途徑。

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