在了解軟文營銷之前,有必要先探讨一下軟文推廣。在一片軟文中,植入了公司的産品或者信息服務,并進行了發布,我們認為這就是軟文推廣。
如果在操作之前,對行動目标(寫軟文的目的)進行了仔細的調查,調查了内部環境、外部環境。之後進行了充分讨論,形成策劃方案,包括軟文誰來寫、寫什麼、寫多少字、發布到哪裡去,怎麼去引導二次傳播、怎麼去監測、怎們去評估、怎麼去調整。是否需要進行第二輪軟文修正或者進一步推動,這就是軟文營銷。
結合以上分析,我們認為,綜合運用營銷、策劃、新聞傳播、網絡營銷的知識,進行有計劃的實施和監控的軟文操作就是軟文營銷。簡言之,有目的。有策劃的系列軟文操作就是軟文營銷。
其實,軟文推廣可以理解為軟文營銷之中的兩個環節,軟文的策劃和軟文的推廣。
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