據外媒3月25日報道，近日蘋果正在開發一項全新的硬件訂閱服務，計劃從今年的新款iPhone開始推出這項新服務。大家應該都看到這一消息了，但到底什麼是硬件訂閱服務呢？相信不少人一知半解，硬件？訂閱？服務？且聽小機給你娓娓道來！

簡單來說，硬件訂閱服務的意思就是你和蘋果租手機。如果你想要使用硬件訂閱服務，需要每個月支付一定的費用，然後就可以直接使用新發布的蘋果公司的硬件産品，包括iPhone和iPad。這有點類似于分期付款，不過你不是向蘋果買手機，而是租人家的手機，你隻有使用的權利，更類似于iCloud服務，隻不過對象從租用軟件變成了租用硬件産品。在訂閱期間，你可以随時更換設備，不過隻享有使用權，并不具備所有權。

在搞清楚硬件訂閱服務之後，我們再來探究另一個問題。2021年第四季度，蘋果營收、淨利潤創出單季度曆史新高，新款iPhone供不應求。為什麼蘋果這種不愁産品賣不出去的公司，并且已經有分期付款服務了，還要開發出一個硬件訂閱服務？這是不是多此一舉呢？其實，這正是蘋果的高明之處！

改善疲軟周期

事實上，像去年這種供不應求的情況并非年年都有，iPhone12系列作為開啟蘋果5G手機時代的産品，極大刺激了蘋果手機的消費市場，許多人産生了強烈的換機欲望，因此去年蘋果公司營收才能創造曆史新高。而在這種消費熱潮退去後，由于技術沒有重大突破，更多的是一些小亮點，蘋果手機的銷量将迎來較大下跌，畢竟不是每個人都有能力做到出一代買一代。所以，通過硬件訂閱服務，可以讓許多消費能力有限的用戶，以及那些長期使用蘋果老機型的“釘子戶”，産生想要使用蘋果最新産品的念頭，推動新産品的出售，從而使得這段疲軟周期得到改善。

強化用戶粘性

大家可能經常見過，一些長期用安卓或者用蘋果的用戶，讓他們轉向安卓陣營或者蘋果陣營似乎是一件非常難的事情。為什麼會這樣子呢？因為這些用戶已經有了惰性，如今安卓系統和蘋果系統都是非常成熟的，可以滿足大多數人的使用需求，如果改變操作系統，他們将重新花時間進行學習，可能會帶來操作方式的不便，以及一段時間的适應期。要想改變這種惰性，必須制造一個較低成本的使用機會，而硬件訂閱服務便是這一契機。你隻需要花較少的錢，就可以使用蘋果最新的手機産品，并且不同于分期付款，你可以随時停止，而一旦開始嘗試，便意味着你對蘋果設備、服務的粘性開始增強，通過蘋果過硬的技術更新，完全能夠将一部分安卓用戶拉入自己的陣營，同時也能帶動蘋果其他訂閱服務的收入增長。

占領二手市場

長期以來，蘋果手機都是二手手機市場的“霸主”，但蘋果官方在這一方面的競争力明顯比不上中國的二手交易平台。以前蘋果擔心出售官翻機影響新機銷售，并且回收處理成本較大，有可能出現吃力不讨好的情況，而未來推出的硬件訂閱服務則可以大大改善這一現象。用戶訂閱硬件服務後，停止使用的手機會直接流向蘋果官方，并不需要多付出一筆回收費用，隻需進行維護保養，即可進入二手市場，在挖掘新用戶的同時也能賺取收入。

所以說，表面上看硬件訂閱服務是“錦上添花”，實際上卻很有可能為蘋果吸引新用戶、增加營收起到不小作用，蘋果的小心思還真不少！一起期待未來這一服務落地後的實際表現吧。

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