茅雯婷

熱浪卷起的夏天，傳統七夕翩然而至。面對充滿種種不确定性，人們更體會到愛與當下的緊密聯結。“陪伴之愛”成為許多品牌今年七夕營銷的創意主題，意在鼓勵人們珍惜親密相處的時間。

七夕是傳統文化給予當代人讨論愛的一個契機。話題裡的“我們”也正從情侶，延展至更多産生情感互動的人與物，包括友情，還有愛寵，那些讓生活美好的愛都值得被細細感受與表達。

誰在生活中給予你溫暖長久的陪伴？你又如何定義心中的“完美伴侶”？

LOEWE七夕限定系列

圍繞愛與相聚的概念，藝術家和作家 Joe Brainard的一句 “I remain your perfect match（我依然是你的絕配） ”是LOEWE七夕限定系列中的關鍵藝術元素之一。與七夕限定系列同步推出的趣味廣告片，巧妙融合Brainard的诙諧幽默，描繪了一系列意想不到的“完美伴侶”。相伴多年的寵物狗，音樂上的搭檔電吉他，都成為片中女性的完美伴侶。

愛關乎陪伴，在于朝夕。今年七夕特定産品對應的場景也趨于日常。騎行成為當下流行的大衆運動項目之一。因為環保與日常，騎行生活也是今年品牌七夕傳遞愛的通用語境之一。

Bottega Veneta七夕主題短片

針對即将到來的中國七夕，Bottega Veneta日前發布主題為“愛，在路上 Love in Motion”的主題短片，影片描繪了六位主人公騎行單車，環遊海濱城市青島的畫面。這也與品牌創意總監Matthieu Blazy 的理念相契合，“這個品牌是關于動态、關于旅途的;它的工藝處處彰顯着動感。”

法拉利“愛騎行”系列

法拉利在日常、時尚到騎行的多元場景轉換中，聚焦廓形與面料的多元組合，在潮流态度與實用主義之間找尋平衡。流線型的設計靈感來源于法拉利車手賽車服，科技面料包裹身形，展現法拉利所代表的性能感。别緻色塊的排列組合，虛實相間的漸變設計，仿若騎行途中的律動光影。

為了展現今年的七夕主題——“表達愛，就現在”，lululemon特别邀請三對社區中的真實情侶，分别進行了一場隻屬于兩個人的浪漫“約會”，其中包含溫柔的“鐵人騎行”，擂台下“愛的碰撞”，以及預謀的“出逃計劃”，lululemon鼓勵人們抓住表達愛意的時刻，珍惜親密相處的時間。

慶祝這一具有濃厚中國文化色彩的浪漫節日。今年的lululemon七夕限定膠囊系列整體為複古運動風，并采用中性設計，情侶同款。肩部特别設計“Love”标識，大膽體現“表達愛”的主題。

有出發就有回歸，騎行的盡頭是返程的起點。在詩人眼裡，“愛的盡頭是自由”。斯洛文尼亞作家斯拉沃熱·齊澤克曾說，自由的最高形式是愛，“愛基本上意味着你完全地把自由奉獻給了另一個人。 ”在今年七夕，Burberry想展現另一種“愛的盡頭是自由”。

Burberry“愛之八芒星”印花

Burberry 以“愛之八芒星”印花，煥新點綴本季七夕限定系列新品，在愛的表達日，融合“八芒星”之寓意——勇氣、浪漫、理解、愉悅、赤誠、探索、珍惜、信任，诠釋愛之情愫。鼓勵大家一同跨越愛的八芒星，打破既有邊界，勇敢追求自由的愛。

責任編輯：楊潔

校對：徐亦嘉

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