一千個人眼中有一千個不同的“宏宇”。在經銷商看來，“宏宇”是優質陶瓷磚的代名詞；在置業者看來，“宏宇”建造了高端舒适住宅小區；在球友那裡，宏宇是27洞國際标準高爾夫球場的建設者；而在老石灣人眼裡，“宏宇”傳承了石灣陶文化，更多是一種情懷……

宏宇集團的産業有多少？對未來的發展，思考如何？2019年新年伊始，宏宇集團舉辦了一場媒體答謝會，宏宇集團副總經理歐家瑞、市場總監王勇出席活動。歐家瑞現場重點介紹了宏宇集團應對市場低迷而做出的改革和創新舉措。

歐家瑞表示，2018年陶瓷磚市場呈現新态勢——大幅下滑，行業拐點将至，面對嚴峻的行業形勢，宏宇的應對之策為“縱向改革，橫向發展”。目前的宏宇集團，已經成為以陶瓷産業為主，房地産業、文創産業、旅遊産業協同發展的大型現代化企業集團。而圍繞新戰略落地的一系列成果，也持續彰顯出在整個陶瓷産業轉型升級的時代拐點上，宏宇集團變革的勇氣和探索的智慧。

縱向改革

--陶瓷品牌升級成效明顯

業内人士對宏宇集團旗下有5大品牌應該都不陌生。在很長的一段時間裡，人們評價宏宇系往往是這樣的詞：品質過硬、渠道下沉，然而很低調。

“自2016年起，宏宇一改過去的低調姿态，開始高調宣傳品牌，大刀闊斧進行品牌銷售公司領導班子的調整、成立品牌市場部，大張旗鼓地開展促銷活動和經銷商會議”。歐家瑞笑着說，“這些應該大家都充分關注到了”。

經銷商們也關注到了這些變化。5大品牌屢屢見諸報端：

宏宇陶瓷在2018年以“榮耀館”為起點，終端門店升級超20萬㎡，新店升級數量超600家，在展廳升級戰略的引導下，百城千店正璀璨升級。

宏陶陶瓷在2018通過“品牌、渠道、推廣、服務、形象”激發品牌内生力，深化創新改革，參加廣州設計周并舉辦多場設計師交流活動，通過實際行動打造設計師交流、成長平台，助力新設計群體發展，建立材料商、品牌商與設計師溝通、合作的橋梁。

威爾斯陶瓷在2018先後出台、實施了一系列升級發展的重磅舉措，包括“品牌戶外廣告重磅項目”、“百度網絡優化提升品牌知名度”、“V 展廳升級改造”、“V50大店威風計劃”等活動，大力開展傳遞品牌升級發展“正能量”，進一步堅定威爾斯陶瓷廣大經銷夥伴參與企業升級發展的決心和信心。

卡米亞陶瓷在2018碩果累累，先後斬獲“新媒體營銷優秀案例獎”，“最美極簡新中式總部展廳”，“設計師首選十大品牌”，“最具設計力”，“瓷磚十大品牌”，“佛山電台2018年度傑出合作夥伴”等多項榮譽并通過“綠色工廠”評定，一方面見證了品牌的實力，同時也為品牌未來發展注入強勁的動力。

意特陶陶瓷在2018年全網銷售成績優異，其天貓旗艦店參加4次大考，在99盛典、618、雙十一、雙十二均跻身天貓瓷磚類目店鋪銷售前十，為品牌發展畫下濃墨重彩的一筆。

橫向發展

--産業協同收獲新動能

“宏宇變了”、“宏宇越來越高調了”、“宏宇做起了房地産”。這是近幾年來，業界對宏宇集團一系列舉動的評價。圍繞傳統瓷磚業務的縱向深耕，是宏宇集團在業務上不斷“做加法”的一部分。而宏宇集團橫向開拓業務版圖，以“四大産業，協同發展”的全新模式，向房地産、文創、旅遊産業頻頻出招，更是展示了宏宇集團轉型中的大氣魄和大布局。

歐家瑞表示，“橫向綜合發展，是宏宇集團穩健前行的企業戰略決策”。橫向發展是指宏宇在地産、文創、旅遊三方面齊發力，與瓷磚形成四大業務群協同發展新格局，成為其轉型的方向和路徑。這種大規模的跨界并非宏宇一時興起，而是在目前新常态下整合諸多資源的運籌帷幄，構建多産業和戰略協同的産業生态。短短幾年，新戰略下業務模式的優勢和碩果足以讓外界側目。

得益于宏宇集團前瞻性的目光，宏宇集團自2007年就開展房地産業務，并已成為宏宇集團重要的營收增長點。其開發的項目遍布廣州、佛山、江西等地，如廣州白雲新城RBD商業中心區宏宇•雲璟彙項目、廣州城市中心龍津華府；在佛山建設起宏宇•國金大廈城市地标，以及大型江景小城宏宇·天禦江畔、桂城千燈湖景裕豪園等；在江西萍鄉建設豪華住宅項目宏宇·景盛豪庭......宏宇地産多個項目獲得“詹天佑獎”、“全國優秀示範小區”、“全球人居環境生态社區”等獎項，樹立了宏宇地産“精品工程”的形象。

另一個主打産業是文創，2016年起，宏宇集團着手開發建設佛山市政府牽頭規劃的世界級陶瓷創新中心“中國陶谷”“一谷十園”中的兩大核心園區--石灣古鎮文創園、南風古竈園區。文創園是宏宇集團文創闆塊的重點項目，總占地約260畝，總開發建築面積30萬平方米，計劃通過五年的建設打造，吸引數百家國内外一流的陶瓷文創企業入駐，推動陶瓷文化産業的轉型升級。2018年斥巨資打造的中國陶瓷博物館一期項目——漢陶專題館的落地，将為“佛山陶瓷”的發展和城市面貌帶來深遠的影響。與石灣文創園遙相呼應的是南風古竈，500年窯火不斷，世所罕見，見證着石灣陶瓷從古至今的輝煌與傳承。建設發展南風古竈，對宏宇這家生于斯長于斯的石灣陶瓷企業的意義不僅僅是企業效益，更是文化效益以及社會效益。

與宏宇集團跨界各領域的文創、地産産業紛紛落地同步發展的是旅遊産業。石灣如火如荼建設的文創園、南風古竈園區，包括公益建設的中國陶瓷博物館、寶峰塔、豐甯寺、蓮峰書院等已成為佛山著名的地标，吸引着全世界的遊客。同時，宏宇還在三亞市亞龍灣國家旅遊度假區内的紅霞嶺，建設起一個集湖景、沙漠、山地景觀的27洞國際标準高爾夫球場，總占地面積3800畝。歐家瑞在媒體會表示，旅遊業務的發展是宏宇文創及地産事業的延伸，未來更将成為宏宇集團的主要營收增長點。

作為石灣陶瓷的老字号，宏宇集團見證了建陶行業的風雲變幻。在整個産業轉型變革的時代洪流中，宏宇集團選擇再一次出發。如今的宏宇，已經從單純的瓷磚制造企業轉型為以瓷磚産業為基礎，向地産産業拓展、向文創、旅遊服務産業延伸的平台型企業集團。大氣磅礴，縱橫千裡，宏宇正在開辟的轉型新航道中持續奔跑，駛向建陶行業新的藍海。

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