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動漫ip發展路徑

中新社廣州6月28日電 題：粵派動漫IP加速“出海” 全球顯示度增強

中新社記者 程景偉

記者28日從廣東詠聲動漫獲悉，其動畫片《超學先鋒》第一、第二季将從7月17日開始在新加坡MediaCorp平台播出，海外市場布局“再下一城”。

詠聲動漫品牌負責人龍金蓮稱，《超學先鋒》是國産少兒STEAM(Science科學、Technology技術、Engineering工程、Arts藝術、Mathematics數學的首個英文字母縮寫)類作品，憑借超學科教育理念輸出以及國際化的制作水平，自2020年以來已在印尼、馬來西亞、文萊等境外地區上線播出，受到了觀衆的喜愛。目前，《超學先鋒》英文版譯制工作已完成，接下來還将在歐美等國家和地區與觀衆見面。

《超學先鋒》堪稱廣東動漫産業發展的縮影之一。近年來，中國動漫産業實現快速發展，而廣東在其中扮演了重要角色。廣東原創動漫IP在全球的顯示度持續增強，并逐漸呈現出加速“出海”的新趨勢。

近年來，廣東出品的爆款動漫IP層出不窮，“豬豬俠”“喜羊羊與灰太狼”“熊出沒”“超級飛俠”“巴啦啦小魔仙”等IP在國内外大受歡迎。

其中，《喜羊羊與灰太狼》迄今播出已超過3000集，全球發行超過100個國家和地區；《超級飛俠》全球發行超150個國家與地區，曾入圍第五屆國際艾美獎兒童獎；豬豬俠系列動畫《豬豬俠之恐龍日記》以及《豬豬俠之南海日記》在馬來西亞電視台Astro小太陽頻道播出後“爆火”，曾跻身該頻道同類型節目前五名。

用國際化的語言講好中國故事，是國産動畫“走出去”亟待破解的核心議題。粵派動漫IP“出海”後之所以能俘獲人心，除了有好的故事，也蘊含了人類共通的情感和價值觀。經過近年來的“出海“實踐，廣東詠聲動漫結合不同的海外市場需求和特點，對作品進行本土化調整。在劇本創作階段，《超學先鋒》便邀請國外知名編劇Robert N.Skir加入編審團隊，其代表作有動畫版《蝙蝠俠》《蜘蛛俠》《超人》，這為《超學先鋒》國際發行打下了良好基礎。

中國傳統文化更是國産動畫創作取之不盡、用之不竭的寶庫。以《豬豬俠之超星五靈俠》為例，該動畫片融入了大量的中國功夫元素，如金剛腿、太極、金鐘罩、輕功等武術招式。日前，該片在美國拉斯維加斯國際品牌授權展上亮相，計劃進軍北美市場。

從IP内容制作、發行，到衍生内容、産品和服務，廣東動漫産業持續構建全産業鍊的業務體系，實現多元變現。早教益智動畫“百變校巴”全新系列圖書也于近日進入馬來西亞市場。此前，“百變校巴”系列玩具及衍生品已進駐韓國、印尼、越南等國家超過200家玩具門店。“我們推動動漫IP向産業鍊上下遊延伸，使得衍生品市場加速擴張。”詠聲動漫有關負責人說。

在動漫衍生品生産制造方面，廣東亦具有十分完善的産業鍊配套。據中國玩具協會數據顯示，目前全球動漫衍生品80%屬“中國制造”，其中超過1/3産量來自廣東東莞。

“廣東動漫産業正在蓬勃發展。如今，動漫創作逐漸走向主流，内容、題材以及技術應用方面向精細化發展。”奧飛娛樂副總經理劉震東認為，動漫從業者要借力良好的營商環境和政策，加強廣東動漫品牌的對外輸出，打造更多有全球影響力的動漫名片。

廣東出台的《廣東省培育數字創意戰略性新興産業集群行動計劃(2021-2025年)》提出，該省要重點培育國産動漫，發展全年齡向動漫産品，深耕細分領域，拓寬動漫産品受衆，促進視頻平台與動漫産業鍊深度融合。在生産制造領域，發展基于精品IP形象授權的品牌塑造和服裝、玩具等衍生品制造。

2021年，廣東動漫産值超過600億元(人民币，下同)，約占全國1/3的份額，位列全國第一；動漫相關企業為16.7萬家，占全國16%。廣東方面提出，到2025年，該省力争動漫産業營業收入達750億元。(完)

來源： 中國新聞網

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