北京日報客戶端 | 記者 潘福達

今年國慶假期，多地倡導就地過節。平台9月27日發布數據稱，景區、酒店、玩樂、餐飲等本地消費業态搜索熱度大漲。相比以往提前1周甚至半個月制訂出遊計劃，這個假期人們更傾向于在出遊前3天内、甚至當天尋找本地周邊休閑度假的好去處。基于“臨時決策、本地探索、小衆玩法”等特征下的“即興度假”将成為國慶假期新趨勢。

美團發起的用戶國慶出遊調研顯示，超過五成用戶會選擇在出遊前3天内甚至當天臨時制訂計劃。在杭州工作的王女士此前每年國慶假期都會提前一個月制訂好出遊計劃，但這次她決定再等一等。“今年提倡就地過節，我們也不想太折騰，可能會臨時再考慮怎麼安排，過個即興、輕松的假期。”王女士解釋道。

用戶出行決策時間明顯縮短，長假期間的出遊“臨時化”特征愈發明顯。以2022年“五一”假期為例，提前三天以内産生的訂單的比例同比增長約20%，當天預訂的訂單占比最高。調查問卷顯示，今年國慶“臨時決策”的出遊特征或将延續，自9月28日起，住宿、景區、交通等旅遊品類有望迎來新的預訂小高峰。

為響應就地過節要求，用戶出遊半徑也随之縮短。調研中有七成用戶表示，今年國慶将選擇省内、市内遊，“打卡景點樂園、泡酒店宅民宿、吃喝玩樂探店”成為受訪用戶“即興度假”的主流選擇。本地的休閑度假需求将助推國慶期間多類本地消費迎高峰。

假期前一周，“本地遊、周邊遊”等關鍵詞搜索量環比暴漲440%。北京、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明顯。其中，用戶搜索熱度漲幅最高的目的地品類分别是景點、公園、博物館、溫泉、動物園。以北京為例，國慶期間最受關注的是故宮博物院、北京環球度假區、北京歡樂谷、古北水鎮、北京動物園等目的地。

不少高端酒店、民宿也擁有了目的地屬性，對用戶的出行決策産生了顯著影響。近期，平台上酒店套餐的預訂量環比提升近2倍，本地周邊的住宿搜索熱度環比提升約80%，其中，北京四合院、上海老洋房等具有城市特色的民宿浏覽熱度增長了213%。

基于本地探索的大趨勢，城市及周邊的小衆玩法和寶藏去處，受到人們的廣泛關注。在用戶調研中，九成的用戶表示“比起熱門去處，更期待小衆、人少的去處和玩法”，主要原因是“更有探索感、更好玩”。

“伴随着各類商業業态升級，人們出遊的靈活度和探索欲越來越強，休閑度假和本地生活需求正在走向融合。消費者通過挖掘本地平台的豐富供給，以獲取多元化的生活體驗，這也将對國慶假期消費形成有效助力。”中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山表示。

圖片來源：視覺中國

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