半島全媒體記者 王好

“乍一看還以為如家轉型做高端酒店了呢”近日，OTA平台上長沙、廈門等地五一假期期間單晚經濟型酒店價格超過千元的截圖引發網友如此感歎。

作為深入人心的低價酒店IP，如家價格暴漲自然很有話題性。不過，除了如家所屬的首旅如家旗下的确也有高端品牌外，事實上随着五一假期臨近，此輪黃金周觸發的住宿業漲價正在多個旅遊目的地城市的不同類型酒店形成“雨露均沾”。

在青島，記者調查發現，市區普通連鎖酒店七八百元已不稀奇，假期期間更是“一天一個價”，隔夜差價就可達500元。與此同時，豪華酒店摸高2000元線，部分度假型酒店的五一假期前三天已經滿房。有業内人士告訴記者，“目前看超2019年很輕松”。

對于商家來說，客流就是商機，于城市而言，則意味着經濟增量。

有研究報告稱，2021年五一小長假全國預計将接待旅客超3億人次。而2021全國消費促進月系列活動更是将“卡點”五一啟動。以國内大循環為主體、國内國際雙循環相互促進的新發展格局中，出境遊受阻所帶來的遊客回流，正在賦予旅遊消費前所未有的想象空間，一場旅遊目的地城市的“流量變現”大考箭在弦上。

酒店爆滿 房價一天漲五百

“火爆”已經成為這個五一假期住宿業毫無懸念的關鍵詞。

“最後兩間，手慢無”29日，位于城陽區的青島翠林雲莊鄉村樂園的負責人李菲菲發了這樣一條朋友圈，并配有兩張景區民宿的實拍圖。“5月1号到3号都已經滿房，4号還有兩三套。”她告訴記者，景區主要針對的是室内親子短途遊家庭，三四月份已經恢複到2019年的同期水平，對于五一假期的遊客接待量，她十分樂觀。

鄉村民宿要拼手速，城市高端度假民宿同樣一房難求。“目前兩家店12套房都已經滿房。”海角七號别墅酒店店長譚怡聰一再向記者強調，不是“基本滿房”，而是“全部滿房”，而且90%以上的客房基本在一個半月前就已經預訂一空。

豪華酒店也不甘示弱。記者從位于市區的青島海爾洲際酒店、青島香格裡拉大酒店、綠城喜來登、魯商凱悅等五星級酒店處咨詢獲悉，目前5月1日至3日的客房預訂最為緊張，出租率已經達到90%以上或滿房。“五一假期前三天已經滿房，4号目前已售60％，預計能到80％。”青島海爾洲際酒店市場傳媒部負責人孫帥告訴記者，這個數字已經超過酒店2019年的同期水平。

五一當日青島舒适型如家酒店的價格已經漲至千元以上

住宿業超越2019年五一假期同期，在業内看來已經不是問題。“我們度假區開放的828間客房，1-3日已經滿房。”位于西海岸新區的青島紅樹林度假世界市場銷售總監辛陽說，“目前看超2019年很輕松”。

跟酒店預訂量同樣火爆的，是假期期間的房價。30日，在青島福州路櫻花小鎮亞朵酒店，記者看到當日房價公示電子屏幕上顯示的價格多在400-500元區間。以高級雙床房為例，每間夜為413元。不過工作人員提示，現在客房價格“一天一個價”，五一假期将會有較大幅度上調，“一号大床房是1259元，雙床房是1459元，二号三号還會比這個價格再上調五百元左右。”

此外，豪華型酒店方面，青島主城區大多數都已經摸高2000元線。“假期前三天，目前前台賣價接近2000元，比去年同期大幅度增長，同時也略趕超了2019年。”青島魯商凱悅酒店市場傳訊總監邱媛媛說。

客人在魯商凱悅酒店辦理入住

而在OTA平台上，記者搜索青島地區“如家”“漢庭”等經濟型酒店，5月1日至2日的夜間價格多在六七百元，一些熱門地段的預訂價格更是突破千元。以如家酒店青島棧橋火車站東廣場店為例，4月30日入住的标準雙人房價格為391元，5月1日則為835元，而舒适型的如家精選酒店，同期在青島的搜索頁面推薦價格都已經突破千元。

掘金旅遊消費 青島勝算幾何

随着國内疫情常态化防控和疫苗接種雙管齊下，五一假期高開的住宿業無疑給旅遊市場期待已久的複蘇添了一把幹柴。與此同時，出境遊前景仍不明朗，被壓制的境外旅遊消費需求回流國内，這不僅是旅遊複蘇的助燃劑，更是消費潛力釋放的增長點。

今年政府工作報告提出，堅持擴大内需這個戰略基點，充分挖掘國内市場潛力。青島也在去年召開的市委經濟工作會議上，把發揮好投資與消費對增長的雙向帶動作用列入今年重點工作。而近日發布的青島市一季度經濟運行情況則表明，旅遊消費在拉動青島消費增速方面已經嶄露頭角。

統計顯示，一季度青島社會消費品零售總額同比增長27.2%。住宿餐飲業加速回補，一季度限上住宿企業營業額同比增長91.1%，限上餐飲業營業額增長76.1%。文化旅遊有所回溫，行業呈現積極複蘇态勢，文化體育和娛樂業營業收入增長76%。假日經濟拉動明顯，清明節假期遊客消費17.1億元，同比增長161.9%。

旅遊基本面整體向好，接下來從五一假期開始的半年左右，是青島傳統的旅遊旺季。也就是說，能否打的好旅遊消費這張牌，對于需求端三駕馬車之一的消費指标意義不可小觑。事實上，青島志在必得，也勢在必行。

跳出青島，會更有助于我們認清意義所在。對标全省增速指标就會發現，青島社會消費品零售總額增長27.2%，兩年平均增長4.4%，不及山東30.4%的同比增速和5.2%的兩年平均增速。在省内城市中，青島也不及省會濟南30.4%的同比增速。

再來看全國與青島經濟總量同梯隊的城市，除無錫外，增速均超過青島。今年一季度,甯波實現社會消費品零售總額1050.6億元,同比增長30.3%,高于全省平均增速3.8個百分點；長沙累計實現社會消費品零售總額1187.75億元,比2020年同期增長29.6%。鄭州全市社會消費品零售總額完成1342.6億元，增長28.9%。

從旅遊目的地城市的角度來看，青島有山有海有人文，資源禀賦不遜于任何同類型城市，甚至一線城市。也正因為如此，作為山東省第一大經濟體，同時也是改革開放“橋頭堡”的青島在旅遊消費上有所突破，勝算并不小。

青島已經意識到這一點。在近日舉行的“青島市2021年旅遊消費促進活動和紅色旅遊産品線路”新聞發布會上，青島宣布将投入1000萬，通過有影響力的OTA平台開展旅遊消費促進活動。青島市文化和旅遊局副巡視員王淑娟表示，活動目的就是為了發揮旅遊業對經濟增長的帶動作用，進一步促進青島市旅遊消費市場複蘇。

主動求變 旅遊目的地的“青島玩法”

工欲善其事，必先利其器。消費券、旅遊補貼在刺激旅遊消費方面，的确簡單直接，事實上北京、上海、成都、廣州、深圳、重慶、西安、昆明等旅遊目的地熱門城市都已經瞄準五一假期，發布了各自版本的消費促進活動。相比之下，如何延長旅遊消費鍊條，增加旅遊消費長期活力才是考驗旅遊目的地城市“真功夫”的關鍵。

在中青旅聯科執行總經理葛磊看來，隻有把城市打造為旅遊産品，不斷更新“玩法”，跳出圍着景點轉的傳統旅遊運作思維，才能帶來更多可能。而采訪中記者發現，這個五一假期，圍繞傳統旅遊入口，青島正在湧現出不少新變化、新嘗試。

在青島魯商凱悅酒店，五月一日起開始使用的“客房 野餐”套餐項目，最近預售情況不錯，邱媛媛告訴記者，這是酒店基于自身地理位置優勢推出的新嘗試，把原先的相對單一的客房住宿餐飲服務向休閑度假服務延伸，“我們利用酒店旁的沙灘資源，為客人提供餐飲和服務，滿足住宿客人海灘野餐的休閑體驗需求。”

把餐飲服務從酒店大堂搬到戶外沙灘，看似隻是門裡門外的空間轉換，蘊藏的卻是打造差異化住宿體驗，尋求旅遊消費新動能的深層邏輯。“海灘野餐體現了青島和我們酒店獨特的資源優勢，相信這會成為一個很好的網紅打卡場景。”邱媛媛說。

坐擁青島奧帆中心、青島海底世界等優質旅遊景點資源的青島旅遊集團也在主動求變。近日，作為擁抱朝陽行業跨境電商的融合之作，青免國際跨境免稅店上和示範區體驗中心正式開業。“青免國際（QTID）”是青島旅遊集團打造的全新高端進口商品銷售闆塊，通過“體驗中心展示 網上商城銷售”的模式提供跨境免稅購物服務。青島旅遊集團黨委書記、董事長王紅表示，旅遊集團将利用“青免國際”這一優質平台，創新經營機制、廣拓經營模式，為上合示範區建設、青島國際消費中心城市建設貢獻力量。

更為喜人的旅遊消費動能，蘊藏在市井之中。位于青島中山公園櫻花大道北側的櫻花裡市集，從3月底開辦以來，每個周六、周日的市集現場，都吸引着大量市民遊客駐足。

中山公園的市集吸引了不少遊客

“我們一共12個攤位，每個攤位單日的銷售額都在3000元左右。”櫻花裡市集聯合策展人張國梁告訴記者，如今正值青島春季賞花季，中山公園的遊客絡繹不絕，這處以現場制作等表演性為主要特征的手工藝品市集自開市以來，與遊客産生了很好的互動效果，傳統剪紙、木雕、蝴蝶标本等爆款不斷，其中一款木制創意玩具“平衡鳥”，把傳統的木工手藝和現代的激光工藝進行結合，戳中了不少遊客的“興趣點”，平均一天就能賣掉一二百個。

市集上銷售的爆款創意玩具“平衡鳥”

傳統旅遊線路也在創新。在青島市文化和旅遊局特推出的9條“青島市建黨100周年紅色旅遊線路”中，不僅有紅色革命曆史遺址等傳統路線，更有上合示範區展館、海信探索中心、海爾卡奧斯等代表着青島改革開放和工業文明新成就的新地标。與此同時，采摘、餐飲、娛樂購物等配套消費也被置于線路之中。“青島市的各大旅行社也根據這9條線又開發出了100多條紅色旅遊的線路和研學遊的一些線路，相信能夠滿足廣大遊客的需求，個性化的定制等等這些需求。”王淑娟說。

采訪中不少旅遊業内人士告訴記者，五一假期有望趕超2019年客流的同時，旅遊消費需求卻已經大不一樣，改變勢在必行。而這些變化無疑蘊藏着青島在接下來旅遊目的地城市賽道上跑出加速度的“密鑰”，值得鼓勵，更值得期待。

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