步入秋冬，天氣轉涼，我們又不慌不忙地掏出了潤唇膏。作為大多數人護理唇部的主要選擇，潤唇膏在唇部護理領域裡占據着絕對份額。

*圖源于小紅書@葡萄味的欣欣

然而，如今唇部護理市場已經細分出一個“唇膜/唇部精華”的類目，與潤唇膏類目并列。而且從今年1月份至8月份的增長數據來看，唇膜/唇部精華的銷量同比增長超過50%，是整個護膚大類下同比漲幅TOP1類目，累計銷量約58萬件，銷售額約5400萬元。

*數據源于鲸參謀-類目排行分析

雖然從目前的市場份額來看，唇部護理市場僅占了一小部分。但是從近兩年的增長速度上來看，唇部護理市場入局的企業越來越多，小衆市場更是不斷細分，除了常見的唇膏、唇膜以外，護唇乳、護唇霜、唇部精華液、唇部精華油等都不同質地、不同功效的唇部産品被推出市場。

根據鲸參謀數據統計，目前唇部産品市占比排名前10的品牌有蘭芝、畢生之研、花西子、海藍之謎、sakose、cibio2、搖滾動物園、雪玲妃等品牌。其中蘭芝以唇部面膜的頭部引領者搶占了約34%的市場份額。

雖然在潤唇膏市場中，海外品牌占據了絕大份額。但是從近兩年細分市場（唇膜/唇部精華）的增長來看，國貨品牌的增長力不容小觑。今年上半年，膚見、稚優泉、搖滾動物園、畢生之研等國産品牌都拿出了不錯的同比增長數據。

*數據源于鲸參謀-品牌排行分析

對于唇部産品，大部分消費者的訴求多集中在保濕、補水、淡化唇紋、去角質等。同時，相較于其他護膚産品，唇部産品的價格普遍偏低，因此消費者在選購時對于價格的敏感度會降低。綜合起來看，誰的功效更強，使用體驗更好（更有技術含量），誰就更勝一籌。

例如從成分方面來看，唇部産品中有出現蜂蜜、膠原蛋白、玻尿酸、B5胚芽、乳木果、咖啡因等成分；從設計方面來看，貼近唇部的那一部分有的是小熨鬥形狀，有的是唇刷形狀，有的是滾珠形狀的，也有比較常規的擠壓式等等。就連使用場景也有細分，除了常規的日用場景外，還有專門針對夜間修護、妝前保濕等場景設計的産品。當然，包裝方面的特點就更明顯。

今年1月至8月的熱銷商品種類中，就包括了唇霜、唇膜、唇乳等多種質地的産品。熱銷第一的是來自畢生之研的咖啡淡紋唇霜，整體銷量超6萬件，均價約67元；排名第二是蘭芝經典唇膜，整體銷量約5萬件，均價102元；排名第三是花西子的花潤參養唇膜，整體銷量約4.6萬件，均價69元。海藍之謎的唇霜、搖滾動物園的唇乳、凡士林的唇膜等均在TOP榜單中。

可以看出，在新概念和細分市場的發展中，國貨品牌的實力都表現強勁，在國内市場對一衆海外品牌造成了一定的威脅。

*數據源于鲸參謀-熱銷商品分析

以上。

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