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持續數月的全球新能源銷冠之争,将特斯拉與比亞迪推上擂台賽決勝局。
10月9日晚間,特斯拉公布的9月銷量數據顯示,在中國創下月度交付最高紀錄——8.3萬輛。但是,比亞迪勢頭顯然更猛,月銷量已經沖過20萬輛大關,是特斯拉銷量的兩倍有餘。
新京報貝殼财經記者梳理看到,特斯拉今年前三季度全球累計交付超過90萬輛,比亞迪前三季度累計銷量超過118萬輛。
“從今年以來的銷售走勢看,比亞迪呈現出市場爆發态勢。”IPG中國首席經濟學家柏文喜向記者表示,本年隻有最後3個月的數據尚未公布,按照今年走勢,比亞迪穩坐全球新能源車市場第一的寶座幾乎是确定性事件。
不過,新京報貝殼财經記者注意到,比亞迪9月銷量中插電混動車型過半。對此,黃河科技學院客座教授張翔表示,比亞迪與特斯拉的産品結構、戰略均不同,其車型定價主要在30萬元以下,而特斯拉整體定價相對較高。相比之下,比亞迪的受衆更為寬泛,市場容量也會更大。
在專家看來,比亞迪在全球銷量上擁有與特斯拉決戰的實力,本身就具有重要意義。新能源為汽車行業帶來百年變局,全球車企鏖戰猶酣。
二季度成拐點,比亞迪20萬銷量強勢反超
相比于比亞迪,特斯拉在年初還具有銷量優勢。
今年一季度,特斯拉全球交付量為31萬輛,同期,比亞迪的新能源車交付量為28.63萬輛。盡管尚未超越特斯拉,但比亞迪新能源車當時已經顯露出了同比暴增422.97%的強勁勢頭。
轉折點在二季度到來。
特斯拉二季度全球交付超過25.4萬輛,累計交付超過56萬輛。其中,特斯拉上海超級工廠受疫情影響于4月複工,到6月上旬其産能利用率才恢複至100%。而比亞迪的新能源車交付量持續增長,累計同比激增314.90%,最終憑借上半年累計64.1萬輛的新能源車銷量超過了特斯拉。
到今年三季度,比亞迪漲勢迅猛,二者差距更為明顯。特斯拉中國9月創下月度交付最高紀錄,達到8.3萬輛,比亞迪這一個月銷量已經沖過20萬輛大關。
實際上,今年以來,比亞迪接連“上分”,表現強勢。
今年8月,新一年世界500強榜單公布,特斯拉在整體排名中位于第242名,在全球車企中位于第19名,憑借538億美元的營業收入入圍,淨利潤為55.19億美元。值得一提的是,比亞迪也首次跻身世界500強名單。
目前比亞迪的全球市值僅次于特斯拉和豐田,也是中國新能源汽車市場中的龍頭公司。
截至10月10日美股收盤,特斯拉市值為6986.38億美元,穩居全球車企第一。豐田汽車市值為1850.60億美元,位居第二。截至10月11日A股收盤最新數據,比亞迪市值為7423.71億元人民币,合約1033億美元,位居第三。
在柏文喜看來,比亞迪有望奪得全球新能源車第一名,也象征世界新能源汽車産銷市場和技術高地向中國轉移,中國将占據行業領先地位 。
深度科技研究院院長張孝榮也表示,比亞迪穩居全球新能源車銷冠是大概率事件,其在新能源産業上下遊布局比特斯拉開闊,企業發展後勁足,另外價格有優勢,市場競争力也更強。
“全球第一意味着企業的生産與銷售能力達到了全球行業頂峰,企業的經營活動對世界的影響力也到達了最大程度。”張孝榮指出,未來,比亞迪在銷量上可以繼續挑戰特斯拉,但在無人駕駛領域的技術積累和創新還有不小差距,在全球影響力上還要繼續努力。
比亞迪插電混動賣得多,特斯拉坐擁車價優勢
此次比亞迪有望超越特斯拉,但在具體指标上仍有差距。
今年9月,在比亞迪超20萬月銷量中,10.6萬輛是插電混動車型,9.49萬輛是純電動車型。而特斯拉在中國8.3萬輛的交付記錄均為純電車型。盡管隻看純電車型,比亞迪仍然領先特斯拉,但差距已經縮小。
一位不願具名的汽車行業高級研究經理向貝殼财經記者指出,此次比亞迪有望奪得全球新能源車銷量冠軍,更大程度上意味着多年專注電動化的名譽獎勵。因為仔細看比亞迪的銷量可以發現其中大部分是插電式混動車型,特斯拉隻有純電車型,而且比亞迪的價格區間跟特斯拉還有差異,二者并不是嚴格意義上的競品。
“比亞迪的智能駕駛技術跟特斯拉還有一定差距,彌補上這一短闆才能真的在榮譽寶座上坐穩。”上述人士表示。
對此,張翔向貝殼财經記者表示,比亞迪與特斯拉産品結構不一樣,也導緻了二者銷量不同。比亞迪車型與系列鋪開較為廣泛,“孩子多了好打架”。而特斯拉都是純電動車型,主打車型是Model3和ModelY。
在産品戰略上,一方面,比亞迪的銷售網絡中經銷商較多,銷售效率較高,特斯拉采取自營模式,鋪開的店面比不上比亞迪,銷售效率也相對較低。另一方面,比亞迪的車型定價主要在30萬元以下,特斯拉整體定價相對較高,比亞迪的受衆更為寬泛,市場容量也會更大。
貝殼财經記者注意到,今年9月,比亞迪宋家族實現了46475輛的銷量,宋的混動系列銷量同比增長294.3%。漢家族銷量達31497輛,其混動系列同比增長645%。
官網顯示,2022款宋Pro DM-i最低指導價格為13.88萬元,漢EV最低指導價格為21.48萬元,漢DM-i最低指導價格為21.58萬元。
相比之下,特斯拉目前在中國市場售價最低的車型是Model 3後輪驅動版本,官網售價27.99萬元,高性能版本售價36.79萬元。另一款頗為暢銷的車型Model Y後輪驅動版本,售價31.69萬元,高性能版本41.79萬元。
全聯并購公會信用管理委員會專家安光勇向貝殼财經記者表示,雖然比亞迪在數量上超過了特斯拉,但其品牌、單車售價與定位仍然與特斯拉有差距,要想長期坐穩第一的位置,必須繼續擡高“小分”。
張翔進一步表示,此前媒體報道稱,比亞迪有望于今年第四季度發布全新高端品牌,售價高達100萬元,而特斯拉此前被傳言有望在2023年推出一款25000美元(約人民币16萬元)的車型。但二者相較,比亞迪拓展市場範圍的時間點更為明确,發展潛力更大。
張翔稱,從發展趨勢來看,比亞迪與特斯拉處于不同的市場區間,未來銷量極有可能超越特斯拉,“即使今年二者相差不大,但明年也會維持這個趨勢”。
他也指出,由于特斯拉的單車價格更高,因此營業收入仍然具有優勢。
特斯拉促銷宣傳海報。
搶攻中國市場,特斯拉開打促銷戰
面對比亞迪銷量節節攀高,特斯拉似乎坐不住了。
“十一”假期的第一天,特斯拉銷售小吳就在朋友圈發布了優惠消息,稱今年10月1日起至年底,下訂并完成支付的Model3和Model Y全系車型車主,如果選擇購買特斯拉合作保險機構相應車險,尾款可減7000元。
就在9月16日,小吳還向貝殼财經記者宣傳購買特斯拉合作保險後最終車價可以減8000元,并稱“針對沒有訂車的用戶,活動隻有一天”“這是史無前例的利好政策”。
時至10月,這一優惠活動幾乎原樣延期。10月10日貝殼财經記者詢問時,小吳表示優惠仍在繼續。如果現在下訂排隊,保證在今年年底前一定能減免7000元,明年是否還有活動則不好說。“這是全國性活動,保險公司的讓利總金額池子有限,總金額用光了,這個活動就結束了”。
此外,特斯拉在國慶期間還推出了最低0首付購車的租賃方案,在其他方案中,費率和月供都有所打折。貝殼财經記者注意到,有特斯拉銷售打出“賺2萬不容易,省2萬就現在”宣傳語。對此,小吳解釋說,特斯拉0首付比正常貸款優惠兩萬元。不過國慶後,0首付購車的活動已經截止。
不僅如此,特斯拉在9月還傳出國産車型Model3和ModelY有望大幅降價,其中Model Y降價幅度最高可能達到4萬元。不過,特斯拉當天辟謠了這一消息。
促銷戰打響,或許正是特斯拉逼近年底的銷量壓力。
“無論怎麼包裝,保險優惠也是促銷的一種,這種優惠的好處是減少對二手車保值率的不利影響。”前述不願具名的汽車行業高級研究經理向貝殼财經記者表示。
張孝榮則向貝殼财經記者表示,特斯拉推出的保險優惠顯然是一個促銷活動,背後根本原因是特斯拉品牌知名度高,但在中國市場價格競争壓力較大。
他表示,中國市場支撐了特斯拉的過去、現在和未來——中國市場不光是特斯拉的生産基地,還是空間巨大的發展基地,目前中國銷量占其全球銷量三分之一。可以說,特斯拉的未來絕對離不開中國市場。
今年7月25日,特斯拉向美國證券交易委員會遞交10-Q文件披露,特斯拉今年第二季度共實現收入169.34億美元,其中96.14億美元來自美國市場,同比大增84.7%,占特斯拉總收入的56.77%;其次是中國市場,占比達22.36%;以歐洲為主的其他市場收入達35.33億美元,同比下降約9%,占比超20%。
不過,特斯拉在中國市場收入并未實現環比持續增長。文件顯示,今年第二季度,特斯拉在中國市場收入37.87億美元,同比增長32.45%,但環比下降18.56%,這是特斯拉2019年上海超級工廠投産以來首次出現環比下降。
今年第一季度,特斯拉在中國市場收入46.5億美元,以此計算,今年上半年特斯拉在華收入達84.37億美元,同比增長42.95%。柏文喜指出,中國市場目前是新能源車增長最快的區域。數據顯示,今年9月,我國新能源乘用車批發銷量達到66萬輛左右,同比增長95%。
與此同時,我國也是新能源車生産的第一大國,擁有相對完善的新能源車産業鍊和供應鍊,已成為世界新能源汽車的高地。因此,中國市場對于特斯拉來說,無論是作為銷售市場還是生産基地都需要倚重。
新京報貝殼财經記者 林子 編輯 王進雨 校對 王心
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