現在高端品牌越來越多了,價格那麼貴,到底值不值得買?明星種草、“口碑”刷屏,到底能不能聽?其實百聞不如一見,與其聽别人種草,不如親自看一看這些品牌究竟能給生活帶來怎樣的改變。
為了讓用戶“眼見為實”,4月18日,卡薩帝以天平為道具,推出了一系列對比實驗實拍視頻。天平兩端原本是一模一樣的實驗道具,分别經過卡薩帝和普通品牌處理後,二者的“稱重”對比卻明顯不同。這些稱重的道具是與用戶生活息息相關的食材、羊毛衫、面膜等,也讓用戶親眼看到了卡薩帝高科技帶來的不一樣的生活體驗。
大衆品牌VS高端品牌:科技含金量看得見
家電是買大衆品牌還是高端品牌?有用戶覺得沒必要花大價錢買高端品牌,因為冰箱無非是用來保鮮食材,洗衣機都是為了洗幹淨衣物,空調的利用率就更低了,尤其在很多北方家庭,隻有夏天才會開空調納涼。
其實,大家隻要了解一下各類品牌在核心科技上的差别,就不會這麼想了。當然,複雜的科技原理确實不易理解,于是卡薩帝用了一個更直觀的辦法——用一杆天平,把科技含金量“稱”出來給用戶看。
天平兩端原本是一模一樣的實驗道具,經不同品牌的科技處理過後,重量卻大不一樣了。不僅卡薩帝冰箱MSA控氧保鮮抽屜中存放7天的生菜球還新鮮水嫩,空調“雙塔軟風”吹過的一片面膜也保持了原有的濕度,冰吧暖藏3天的香蕉新鮮如初,烤箱以300℃超級烤科技烤出的披薩酥軟而不幹硬,熱水器出水如瀑布般充足清澈,這些放在天平上都明顯偏重;而卡薩帝“養護空氣洗”護理過的羊毛衫幹爽蓬松,相比另一端護理過後卻依然潮濕毛糙的羊毛衫,就要偏輕一些。這些或輕或重的差别,也正是傳統家電與卡薩帝科技含金量的區别。
單品硬件VS場景聯動:重量背後,是生活質量
說到科技含量,不少用戶還有這樣的感受:沖着高科技買的産品,買回來之後才發現隻有一兩個功能做了升級,而這些升級的部分自己還未必用得上。從體驗上來說,東西更貴了,用起來卻沒什麼本質差别。
其實用戶真正需要的不是功能升級,而是整個生活方式的改變。卡薩帝率先關注到了這一點,并換道場景,帶來覆蓋衣、食、住、娛的全場景智慧生活解決方案。我們從實驗視頻上看到的隻是不同品牌家電之間的差别,而天平兩端真正承載着的卻是兩種截然不同的生活方式。
與傳統家電隻提供硬件不同,卡薩帝打造的是一站式場景體驗。天平上的生菜球、披薩、香蕉其實來自卡薩帝新一代廚房場景,除了儲鮮食材,還能通過家電之間的聯動實現自動補貨、主動烹饪;洗護一新的羊毛衫來自智慧衣帽間場景,除了日常洗護,還支持高端養護、智慧穿搭;迎着空調風口卻沒有“風幹”的面膜來自智慧客廳場景,清澈大水量來自智慧浴室場景。
看到這裡大家應該明白了,高端品牌之所以吸引用戶,不完全是因為所謂的功能創新,更重要的是能站在場景的高度通盤考慮用戶需求。簡單來說,單純升級硬件的家電,并不能從根本上解決用戶痛點,将高端科技以更貼合生活的形态融入各類場景,才能為用戶帶來生活上的改變,也能為品牌不斷拓寬新的增長空間。
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