2019-06-06 11:15 | 電商在線公衆号

在中國，有兩個“新東方”家喻戶曉，一個是由俞敏洪所創辦的教英語的新東方，另一個則是帶有些傳奇色彩的新東方烹饪學校。

“學廚師，到新東方”這句路邊小孩都能随口就來的廣告語說的就是新東方烹饪學校，其風靡程度完全不亞于“挖掘機技術哪家強，中國山東找藍翔”的藍翔技校，而且還請來了十分接地氣的黃渤作為其代言人。

據說，俞敏洪一直有兩個願望：一是辦一所新東方大學，第二個就是收購新東方廚師培訓學校。

第一個願望什麼時候能落地暫且不論，不過第二個願望現在看來是基本實現不了了。

因為，這個教廚師的“新東方”即将開始赴港IPO的步伐。

公開資料顯示，新東方烹饪母公司中國東方教育将在港以每股11.25港元的價格發行4.358億股股票，募資6.25億美元，發行價位于9.80至12.26港元招股區間高端。

這一募資規模就超過了美國勞瑞德教育集團2017年在納斯達克上市時4.9億美元的IPO，這也就意味着，新東方廚師學校将成為全球教育界有史以來規模最大的IPO。

沙雕廣告詞深入人心

根據招股說明書的資料顯示：截至2018年8月31日，中國東方教育已在中國内地31個省份中的29個省份及香港運營139所學校，并通過25所學校提供職業中專學曆教育。

公司目前有五大學校品牌，分别為新東方烹饪教育、歐米奇西點西餐教育、新華電腦教育、華信智原DT人才培訓基地、萬通汽車教育。

這五所學校雖然教授内容各有不同，但卻有個共同點，就是校名幾乎是家喻戶曉，這實在是離不開這些年東方教育擅長的“洗腦”式廣告宣傳。

“姐，遇到新東方的廚師就嫁了吧！”、“輕松學電腦，成功在新華”、“學汽修到萬通”……

無論是新東方烹饪還是新華電腦教育，東方教育旗下品牌的廣告總是以一種快闆式的短句，帶有強烈的節奏感，讓人們讀起來朗朗上口，極有辨識度，在腦海中揮之不去。

同時，東方教育還邀請黃渤、李晨、濮存晰等明星代言，在各大電視台大規模投放。随着看電視逐漸被網絡視頻平台取代，如今新東方烹饪還學會了在《我去上學啦》、《拜托了冰箱》等，時下年輕人熱捧的網綜節目中，投放廣告，不斷進化，影響了一代又一代人。

從2015年以來，中國東方教育旗下幾所學校的宣傳費用每年都要花到2個多億，廣告費已占到銷售費用的一半以上，并在不斷增加。

當然常在河邊走，總有濕鞋的時候，東方教育也曾因為誤導性廣告宣傳違反了《中華人民共和國廣告法》而被處以總額為12.5萬元的罰款。

和港股上的其他教育類IPO一樣，東方教育的收入來源也主要靠學費。截止2018年8月31日，學校的學費收入達到20.5億元，其中新東方烹饪學校貢獻了大頭，貢獻了将近60%的營收。

如今，新東方烹饪學校還不斷拓展廚師行業的細分類目，在淘寶上開起了網店，出售麻辣小龍蝦、燒烤、麻辣香鍋等特色實用課程，以及學費優惠券。

不過，從畢業的就業情況來看，東方教育旗下的學校也不算完全的隻會“洗腦”營銷，幾所學校的就業率基本都達到了90%以上。

老闆居然是安徽隐形富豪

如果打開新東方烹饪教育的官網，品牌介紹中會注明新東方烹饪教育隸屬于新華教育集團，這就奇怪了，此次IPO的東方教育又是什麼鬼？

招股書顯示，中國東方教育集團的創始人為吳俊保，但自2017年10月以來，吳俊保也同時擔任中國新華教育集團的董事會主席兼非執行董事，也是控股股東。

而吳俊保旗下的中國新華教育就已經在港交所上市了，當前市值為39.7億港元。

說白了，兩家公司的第一大股東都是吳俊保，但不同的是，新華教育負責學曆高等教育和學曆中等職業教育，而東方教育則是成人職業教育界的“扛把子”。

不過從東方教育的股東構成中還可以看到兩個人，第二大股東吳偉持股占比29.2213%，第三大股東肖國慶持股28.1103%。其實吳俊保、吳偉及肖國慶為堂兄弟關系，這意味着吳家堂兄弟三人幾乎100%擁有中國東方教育。

盡管吳俊保非常低調，在網上的信息很少，但他被稱為安徽的一個隐形富豪。在安徽本地，吳俊保的新華系産業橫跨教育、地産、金融等多個領域。

就連胡潤富豪榜創始人胡潤，都曾在接受安徽媒體采訪時說，安徽确實有不少隐形富豪。從新華系在安徽本地的資産分布情況來看，隐形富豪中絕對有吳氏家族在内。

回想1988年，當26歲的俞敏洪正在備戰托福考試，計劃赴美留學時，在安徽合肥，23歲的吳俊保就已經在教育培訓行業開始了他的創業。

那時候全中國恐怕都沒幾個人知道互聯網是什麼，不知道吳俊保通過怎樣的機緣巧合，卻開始了電腦職業培訓，随後發展到廚師、汽修等培訓的遍地開花。

不過，随着中國新華教育和中國東方教育相繼上市，吳俊保 “隐秘富豪” 的面紗也将逐漸被揭開。

（原标題《新東方廚師學校赴港IPO，一年學費收入20多億，老闆是安徽隐形富豪》。編輯郭奕麟）

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