品牌策劃 │ 品牌專有名詞小辭典，品牌策劃不像其他學科，有絕對的學術嚴謹性，更多是靠實踐及過程的研究形成框架性思考及經驗，這就是為什麼品牌這個領域會有很多門派的原因。即使如此，不論品牌采取哪種建設手段，許多底層的邏輯及基本功是共通的，于此将這些通用的專有名詞進行分類介紹，以利快速掌握品牌建設的知識
⭐️ 一、品牌：
1. 品牌願景：指引品牌長期努力的方向，對人類有正面啟發的最高原則。
2. 品牌形象：由産品、企業、拟人及符号共同組成。
3. 品牌個性：讓消費者認同為同一族群的表達方式。
4. 品牌識别：品牌名、Logo、産品視覺元素、五感體驗。
5. 品牌文化：指引公司内部的行事風格及吸引消費者認同的氛圍。
6. 品牌資産：由有形的工廠、設備、産品及無形的識别、文化、價值觀、知名度組成。
7. 品牌組合：一家公司管理所有品牌的方式，有主品牌、擔保品牌、子品牌、多品牌等。
⭐️ 二、定位：
1. 市場細分：根據變量将市場切割成互有差異的小市場，以利競争策略選擇。
2. 目标市場：根據企業優勢、競争環境、市場規模、獲利空間等選擇進入的市場。
3. 定位：相較于競品，選擇更有利于自己的位置展開競争。
4. 市場區隔：避開競争對手已經占領的市場 (及消費者心智)，提供符合需求的産品或服務。 5. 定位陳述：我是誰？我為誰而生？我能提供什麼價值？
6. 價值主張：獨一無二的利益，為顧客創造價值或解決問題。
7. 産品定位：在産品類别中具有的獨特優勢。
8. 傳播定位：解決顧客心理最深層的疑慮，滿足他的情感利益，以此傳播以打動人心。
⭐️ 三、消費者：
1. 市場細分變量：由地理、人口統計、心理及行為四大維度開始細分。
2. 心理洞察：由聯想法或階梯詢問找出消費者心裡最深的想法，結合價值及經驗，提出觀點。
3. 認知：品牌或傳播信息會結合消費者既有的觀念、情感解讀為對自己有意義的信息。
4. 購買決策：從了解需求、尋找信息、評估購買到決定的過程。
5. 消費者描述：詳實描繪消費者的特征、購買行為、使用行為、觸媒行為、心理洞察，作為營銷動作的指導方向。
6. 用戶旅程：消費者從知曉、購買到售後行為以旅程的方式進行拆解，對應每個階段規劃不同的營銷手段。
7.客戶關系管理：将顧客分層提供不同利益以維護長期關系。
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