近日，第一财經數據中心發布《2021寵物食品行業消費洞察報告》（簡稱“洞察報告”）。“洞察報告”顯示，寵物食品是寵物消費最大細分賽道，市場規模方面主糧領先，增速方面零食領跑，寵物食品正迎來消費升級，線上國産寵物食品消費火熱，成為優質賽道。

寵物消費市場迎來三大利好

《2020年中國寵物行業白皮書（消費報告）》（簡稱“2020年白皮書”）的調研表明，2020年中國城鎮犬貓消費市場規模達2065億元。根據國信證券經濟研究院的數據，2020年中國家庭戶均寵物數量是美國的30%，澳大利亞的41%，仍有增長空間。

人口結構和年輕人婚戀觀改變，将推動養寵熱潮進一步升級。“洞察報告”指出，一方面，人口老齡化和少子化同時出現，“空巢老人”群體越來越龐大；另一方面，新生代年輕人晚婚晚育趨勢明顯。寵物成為兩類人群滿足情感需求的重要手段。

寵物家庭地位和寵物主消費水平提升，共同驅動寵物消費升級。根據“洞察報告”的調研，60%的被調研者将寵物視為“家人”或“孩子”。在“2020年白皮書”中，将寵物視為“家人”或“孩子”的比例，更達到85%。同時， 2020年中國居民人均可支配收入為32819元，自2012年以來增長接近100%。“洞察報告”指出，寵物主為愛寵花錢的意願愈發強烈，寵物消費領域将迎來整體升級。

貓糧爆發：線上消費規模和客單價超犬糧

規模方面，食品在寵物消費中的占比接近60%。其中，主糧線上消費占比最高，而零食增速最快。“洞察報告”認為，這表明寵物主傾向于給予愛寵拟人化的美食享受。

結構方面，線上貓糧消費占比達54%，首次超過犬糧。對比犬貓食品消費可以看出：

• 線上購買犬糧的消費者中，90後占比最高，Z世代消費增速最快。地域方面，二線城市線上犬糧消費者更多。

• 線上購買貓糧的消費者中，Z世代的占比和消費增速均最高，地域分布同樣以二線城市最多。“洞察報告”指出，養貓群體的年輕化，既體現了網絡吸貓文化的流行，也是因為貓咪更能滿足年輕群體情感與陪伴需求。

“洞察報告”的調研表明，線上貓糧人均消費金額是犬糧的近1.5倍。其中，犬糧的高消費人群（年平均消費500元以上）占比約18%，而貓糧高消費人群比重近30%。

口味方面，犬糧更注重葷素搭配，貓糧更注重多肉組合。“洞察報告”顯示：

• 犬主糧最受歡迎的三種口味是牛肉、雞肉、鴨肉；犬零食最受歡迎的三種口味是雞肉蔬菜、紅薯雞肉、野菜牛肉。
• 貓主糧最受歡迎的三種口味是魚肉、雞肉、牛肉；貓零食最受歡迎的三種口味是金槍魚雞肉、鳕魚雞肉、銀魚金槍魚。

主糧消費關鍵詞：品質升級

主糧消費決策因素TOP5為：營養食材、适口性、用戶口碑、寵物自身狀況和品牌知名度。和“2020年白皮書”相比，兩份報告中，主糧消費決策因素TOP5的重合度達到80%。

高蛋白、無谷高肉、保健功效、個性化定制、組合化是主糧的五大消費趨勢。

• 犬貓主人購買主糧時最關心的因素，都是蛋白質含量，線上高蛋白寵物主糧消費增速遠超整體主糧。

• 超過九成的寵物主更傾向購買含有鮮肉成分的主糧，低緻敏性和高含肉量的無谷高肉主糧線上消費激增。

• 美毛護毛、促進消化、補鈣健骨等元素向主糧滲透。具有護眼功能的産品在狗主糧中消費增速最快，專門針對幼貓的營養補充元素在貓主糧中消費增速最突出。

• 超九成寵物主會根據寵物健康狀況、生命階段、品種、體型定制主糧，犬主人更青睐依據品種和體型去購買定制糧。

• 具有豐富口感的雙拼糧、混合糧成為消費熱點，消費增速遠超整體主糧。

零食關鍵詞：營養趣味

零食成為提升寵物幸福感的重要手段。對犬主人的調研中，54%認為“喂零食”是提升犬幸福感的方式；對貓主人的調研中，通過“喂零食”提升貓幸福感的比例更高達65%。

貓零食的消費規模、增速、購買頻次、客單價均明顯高于犬零食。

犬貓主人購買零食時的消費決策因素有所差異。在TOP5消費決策因素中，營養成分、适口性、原材料、口碑是犬貓主人共同關心。此外，犬主人更關注零食形态，而貓主人對是否易消化的關注度較高。這也和“2020年白皮書”的調研結論基本一緻。

品牌數量近37000，國産品牌火熱

“洞察報告”顯示，MAT2021(*2020.04.01-2021.03.31)線上犬貓食品品牌數近37000個，TOP20品牌的消費占比近四成。

和“2020年白皮書”的調研結論不同，“洞察報告”的調研顯示，寵物主對寵物食品的品牌忠誠度較高。58%的被調研者“不會輕易更換品牌”，8%的被調研者“從不更換品牌”。更換品牌的TOP3原因為：寵物健康狀況變化、寵物口味變化、寵物店或寵物醫生推薦。

線上國産糧消費熱度高漲。“洞察報告”顯示，犬主人對國産品牌的偏好度已經超過進口品牌，貓主人對進口品牌的偏好度仍較高，但國産品牌消費占比也已經超過50%。

“洞察報告”顯示，盡管線上是寵物主購買寵物食品的首選渠道，但仍有近四成寵物主會在線下渠道購買，其中寵物店和寵物醫院是最重要的線下渠道。

線上購買的TOP5原因依次是：方便、信賴平台、促銷多、可選擇性強、用戶評價助避“雷”。線下購買的TOP5原因則是：能看到實物、方便詢問産品詳情、售後服務完善、信任店主、洗護等服務時順便購買。

“洞察報告”指出，線上國産寵物食品成為長期優質賽道，國産品牌應從産品創新、配方研制、營銷推廣等方面全方位升級。

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