“我氣得趕緊注銷了小紅書。”一些年輕消費者失望至極。

時尚、美妝、美食、旅行、知識……作為一家主張标記生活，倡導分享種草的内容社交電商平台，小紅書迎合了衆多年輕人的好奇心和分享欲。

目前，小紅書有超2億月活用戶，其中72%為90後，50%分布在一二線城市，共有4300萬 創作者。

但，小紅書龐大的公域流量裡，也充斥着不堪。不少不谙世事的年輕人，成了詐騙者的獵物。此外，平台上無法辨别真假的美妝等産品，也讓她們走上了逃離小紅書之路。

01免費送手繪？假的，騙子，别上當

直到被拉黑後，桂林電子科技大學北海校區的李興濤才意識到被騙了。

在小紅書上，李興濤看到一則低價購手機的福利廣告後，添加了一個QQ群。聽說隻需要支付運費便可領取蘋果手機一台，他想着大不了損失一點運費，萬一能收到手機呢，便試探性地向對方轉了55元。

但緊接着，對方又提出需要500元激活押金，并承諾所繳納款項皆會退還。猶豫再三後，他還是向對方轉了過去。随後，對方又以賬戶凍結，繳納手續費等理由讓其陸續轉賬了19筆，總計達8335元。

作為一名大學生，不到半個小時就被騙了幾個月的生活費，李興濤懊惱不已。

不光是低價購手機這種“福利”，騙子利用小紅書平台實施詐騙的手法多種多樣。同樣是大學生的王娜，則是被一則“免費送手繪”的分享吸引而被騙。

王娜在小紅書上關注了一位無償手繪的博主，她也想請對方畫一張，便添加了對方的微信。添加後，對方表示，畫畫要排單，第一張無償，第二張288元，七天出稿。這在王娜看來，也挺合理。

但半個月後，王娜被告知中獎了。手繪博主稱，名額是微信好友列表裡随機抽取，一共4名。中獎人買一套彩妝（王娜提供的圖片顯示是大牌彩妝産品）便可收到一台免費的蘋果13promax 1TB，買兩單可以送兩台手機，或者直接折現得到13999的現金。喜出望外的王娜連忙花600元下了兩單。

看王娜上鈎，對方又稱折現需要交2000元的折現費。這超出了王娜的承受範圍，她有些打退堂鼓。看王娜猶豫不止，對方又提出可以不折現，再交300元，發兩台手機。王娜又栽了跟頭，最終損失900元。

趣識财經搜索發現，類似的騙局，不少發生在像李興濤和王娜一樣反詐意識較輕的大學生身上。而小紅書作為年輕人的集中地，也讓騙子屢試不爽。

事實上，當陌生人發微信賬号或支付寶賬号等敏感信息時，小紅書會提示，脫離小紅書平台溝通或交易存在風險，謹防詐騙、廣告等不良行為。不過小紅書并不總是能甄别到。趣識财經嘗試在小紅書上跟一個宣傳二手手機的博主私信交流時，對方将微信号分成三次發來要求加微信，趣識财經卻沒有收到任何風險提示。

所以，有受害者認為，騙子是在小紅書上“引誘”受害者，且受害者不在少數，小紅書應該承擔更大的責任。

02怎麼判定是否正品，小紅書這麼說

讓用戶頭疼的不光有詐騙，還有疑似假貨的糾紛。截至10月31日，在新浪旗下消費者服務平台黑貓投訴上，有關在小紅書平台上買到假貨的投訴，就達711條。

10月4日，劉琴在黑貓投訴上反映，她在小紅書第三方商家購買的黛珂散粉，經過兩家鑒定平台鑒定，都确認為假貨。反饋給小紅書官方客服後，得到的此類平台的鑒定結果不能作為有效鑒定，要求去國家相關機構鑒定。

劉琴表示，自己追問什麼樣的機構才算國家相關機構時，小紅書客服避而不答，然後引導起她退貨退款，并且承諾贈送優惠券。“我要的是說法和處理問題的方式和态度，而不是回避式的解決方式，這樣隻會縱容假貨流通。”劉琴氣憤地說。最終問題并沒有得到解決，而且她的訂單也已經無法處理。

據了解，小紅書的電商模式主要包括兩種，一種是上述的第三方品牌店或集合店，還有一種就是小紅書的自營電商。如果說第三方電商的産品質量、真假來源，小紅書無法完全掌控，尚可被理解，但在小紅書的自營電商“福利社”（主營海外品牌産品）下單，有多名網友竟也表示，疑似買到了“假貨”。

馮聰在福利社下單購買一款雅詩蘭黛沁水粉底液，到貨後發現“質地稠，與正品水潤不符，上臉假白，用完後皮膚出現過敏，之前從未出現這種情況”。而且粉底液瓶上的LOGO顔色深且粗，橢圓出粉口形狀與正品方口不同。

馮聰表示，自己用過4年這款産品，對其非常熟悉，因此斷定在小紅書福利社上買的為假貨。反映給小紅書後，得到的反饋是不同批次的産品不盡相同，保證正品。不過在該款産品鍊接下面，趣識财經也看到了多個質疑其為假貨的筆記和評論。

不僅如此，據多名買到疑似假貨後與小紅書官方交涉的博主介紹，小紅書官方所承諾的保證正品的依據不是通過鑒定，而是讓消費者在“中國國際貿易單一窗口”網站查詢訂單編号，來确定産品來源。但有用戶電詢中國國際貿易單一窗口的客服了解到，清關信息并不能作為正品的依據。

此外，還有用戶反饋，通過福利社下單購買的産品，在包裝和産品完整的情況下，竟然遇到退貨難。“小紅書一而再，再而三的給我撤銷售後申請，我就要建立一個申訴，結果沒得幾分鐘就又給我取消了，找不到申訴單子。”一名買了蘭芝隔離的用戶表示。

疑似“假貨”的糾紛，讓一些消費者失望至極，“我氣得趕緊注銷了小紅書。”

03小結

如果讓身邊的年輕女孩選兩款她每天花費時間最多的手機APP，一款是抖音的話，剩下的那款大概率是小紅書。

來自小紅書官方的數據顯示，截至2021年11月，小紅書有2億月活，以及4300萬分享者。而2020年9月，小紅書才宣布月活用戶破億。

而用戶當中，72%是90後，50%的用戶在一、二線城市。活躍達人粉絲人群年齡分布集中在18-24歲和25-34歲兩大年齡區間。

她們是Z世代、新銳白領、都市潮人、單身貴族、精緻媽媽和享樂一族；她們愛嘗鮮，愛生活，愛分享且購買力比較高，需求旺盛。

但是，盡管在種草賽道一馬當先，也并不意味着威脅不在，抖音、美團、淘寶、京東等也紛紛推出了相近的功能。

這就要求小紅書在内容質量和社區氛圍上，需要更加重視用戶的體驗，讓用戶不至于在龐大的公域流量面前，被騙子盯上。

此外，營收主要依靠廣告收入的小紅書，也急于在電商業務上有新的突破，是不是“假貨”仍是很多用戶關心的主要問題，小紅書如何給資本更多的想象？

小紅書的年輕人，不能走在被騙的路上。

*文中人物均為化名

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