光明莫斯利安是光明乳業(600597,買入)推出高端酸奶，2009年初正式推向市場，2012年開始在全國鋪貨上市。是國内第一款無須冷藏、保質期長達120天的常溫酸奶。光明莫斯利安酸奶的問世，颠覆了傳統酸奶的存儲模式。現在各個品牌也都推出了常溫酸奶，而莫斯利安為何能一直獨占鳌頭呢？小編帶您一起縱觀莫斯利安的發展史。

莫斯利安誕生，帶來優質健康享受

“光明‘莫斯利安’酸奶這個名字起源于‘“酸奶之鄉’”保加利亞長壽村莫斯利安。莫斯利安是世界五大長壽村中唯一以喝酸奶而長壽著稱的。那裡的百歲老人比例達到每10萬人中就有32位之多，超過國際長壽地區标準的4倍多。

諾貝爾生理暨醫學獎獲得者梅契尼科夫在保加利亞旅遊時曾來到這個村落，發現那裡百歲老人衆多，後來經過多次研究發現，原來當地的村民每天都有飲用自釀酸奶的習慣，而他們的酸奶中含特有的活性益生菌L99，能夠平衡腸道健康，保持身體活力，當地人稱之為“上帝賜予的禮物”。梅契尼科夫提出了長壽與自釀酸奶之間關系的研究理論并發表不少著作，此後不斷去到那探詢究竟秘密的科學家也紛紛同樣認同了這一發現。2008年7月3日，6位肩負研發中國首款長效酸奶使命的光明人也跋涉萬裡來到這裡，并将這一神奇菌種、長壽村的秘密以及莫斯利安人“用愛心釀制的酸奶才是好酸奶”的誠摯囑托一并帶回中國，為中國家庭釀制出地道的“莫斯利安酸奶”，帶給全家優質健康的生活享受。

莫斯利安2果3蔬釀造新口味 産品細分戰略逐步推進

2016年，莫斯利安在原産益生菌發酵的酸牛奶中添加新鮮優質的2果和3蔬，釀成了獨特風味的“2果3蔬”風味酸牛奶。

2果3蔬理念是來自于莫斯利安村莊流傳的酸牛奶食法：在酸牛奶中加入新鮮果蔬，既美味又健康。莫斯利安決定将這種擁有清新口感的傳統味道再次帶回中國，打造了兩款果蔬混合味酸牛奶：一款是融合了樹莓、藍莓、番茄、胡蘿蔔、甜椒的五種果蔬營養的混合口味，另一款是融合了蘋果、檸檬、西藍花、黃瓜、芹菜的五種果蔬營養的混合口味，一經上市，受到了消費者的熱烈歡迎，成為追求營養均衡，喜愛混搭口味的人士最佳飲品。常溫酸牛奶市場中品類細分，是光明牛奶開辟常溫市場的重大戰略，也為光明銷售額持續增長打了強心劑。産品品類及口味的不斷創新，使得光明牛奶在激烈的市場競争中拔得頭籌，形成特色。

莫斯利安牽手五月天 百年企業“唱”享品牌年輕化

2016年7月19日，光明乳業召開旗下莫斯利安的全新品牌代言人發布會，這是繼5月21日莫斯利安正式宣布五月天成為品牌代言人、雙方開啟全方位合作後，這一組合首次以“新的身份”為光明站台、與公衆見面。

今年來，作為百年企業的光明正在煥發新活力（愛基,淨值,資訊），除了升級品牌形象外，其還在緻力于快樂營銷。從年初光明暢優牽手百變胡歌、植物活力邀請王凱成為其2016年代言人到牽手五月天……一系列動作的背後都指向了一點：光明乳業要更年輕化。

衆所周知，在市場競争激烈的當下，品牌要想具備良好知名度，在品牌形象打造上下功夫還要精準定位，打造适合自己的品牌理念，而非人雲亦雲。目前，國内乳業宣傳基調單一、缺乏差異化，光明乳業正試圖率先走出這個盲區，開啟快樂營銷，對外打造一種全新基調和格局，對内調整經營理念。

作為第一個将常溫酸奶帶到國内的企業，莫斯利安追求的并不是完成多少銷售收入，他們更擔心的是，跟不上時代發展的節奏。在業界看來，莫斯利安在引領消費大趨勢這一點上已經給出了答案：借新形象定義新品質，用品質彰顯态度，用态度感染消費者，通過品牌升級、年輕化和應景營銷手段讓更多人在吃到“新鮮健康”産品的同時也能感受到品質之外的内容。

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