糖果色、簡單簡潔的設計，究竟為何能讓 Lady Gaga、Justin Bieber、Chiara Ferragni 齊齊穿上身？這究竟是資本的運作還是潮流的未解之謎？

近年來，意大利時尚品牌 MSGM 以簡單的設計和樸素的版型進入了時尚人士的視線裡，雖然很多人诟病品牌幾乎沒有什麼亮眼的設計，但這依然不影響它被大家所喜歡，進入了許多明星的衣櫥裡。

清新自然的 MSGM 最受歡迎的服裝都是簡單設計的衛衣，該品牌以昂貴的價格把簡單的設計售出，并讓品牌成為了一個潮牌獲得大量潮流偶像的青睐，甚至還獲得了《VOGUE》的高度評價。

2021年 MSGM 最受歡迎的一款産品是印有 MSGM 四個英文字母的純黑長袖衛衣。

這一瞬間讓全球服裝設計行業的學子感到信仰崩塌十分崩潰，紛紛在網絡上感歎時裝設計不如資本運作，時尚不是灰姑娘的舞台。

當然，作為時尚的圈外人和普通消費者，我覺得 MSGM 的時尚設計還是很有亮點的，我覺得它抓住了新千年之處的複古情懷，勾起了人們對于那個時代的崇拜和想念。

看似簡單和普通，甚至有點土的設計，事實上都是複古時尚風潮的産物。

MSGM 是一個創立于2008年的設計品牌，風格也從此停留在了2008年的美好時代，該品牌的創意總監和創始人是 Massimo Giorgetti（馬西莫·喬爾蒂）。

今年43歲的 Massimo Giorgetti 在創立品牌前曾是一名DJ，他來自一個中等的普通家庭，讀書時讀的是會計，畢業後成為了一名時尚銷售人員，他早上在精品店賣衣服，晚上去夜店打碟賺外快，其實聽起來跟時尚是毫無關系的。

而他從小便有繪畫的天賦，非常善于繪圖，并且對顔色極其敏感，所以憑借着超強的學習能力，他一邊研究什麼樣的衣服好賣，一邊自學時裝設計，最後自學設計，抓住了時尚圈的财富密碼，逐步成為了一名時尚公司的高層。

2008年，他以跨界設計師的身份創建了時尚品牌後大獲成功，直到今天全球已經有350家門店，年銷售額将近一億歐元。

起初 Massimo Giorgetti 品牌隻是兼職運營，他當時主要為其他品牌做創意總監，而到了2017年他從 LVMH 旗下的時裝品牌 Pucci 離職後，決定全心全意發展自己的品牌，從此 MSGM 也發展得順風順水，并成為了他的終身事業。

而剛回歸的時候，Massimo Giorgetti 的設計還是還努力的，他總在不斷地追逐時尚圈的潮流熱點，然後融入自己的品牌中，展現了自己強大的設計品味。

不過，可能是因為分析了銷售的數據，發現消費者更喜歡設計普通的款式，于是近年來這個品牌的設計越來越劃水，但當你以為他要塌房，要開始過氣的時候，品牌的名聲和銷量卻在逐年攀升，甚至在近年成為了中國地區銷售量最好的時尚品牌之一。

或許是品牌瞄準高級時裝與快時尚品牌之間的市場空白，用高級時裝的質量去制作快時尚品牌的設計，從此讓一件最簡單設計的服裝賣出了時尚設計品牌的價格，創造了自己的商業神話。

我覺得 MSGM 真的是時尚圈的錦鯉，越劃水越紅，可能是命太好，反正得來全不費工夫，随随便便就成功了。

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