中新網12月11日 日前，光明乳業(600597)舉辦“莫斯利安香港發布會”，标志着光明乳業明星産品——莫斯利安正式登陸香港市場，光明乳業邁出“走出去”堅實一步。

國内首創常溫酸奶登陸香港

莫斯利安于2009年初正式推出市場，2012年開始在全國上市，年銷量60億元，位列全國前三位。據光明乳業副總裁羅海在發布會上介紹，莫斯利安是中國首創常溫乳酪品牌，這也是中國酸奶産品的一次重大創新，是中國第一款無須冷藏、保質期長達180天的産品。通過技術和工藝的多重創新，光明乳業改變了酸奶的儲存模式，為消費者帶去可以随時随地享用的美味、健康的酸奶。莫斯利安采用世界著名長壽村莫斯利安原産益生菌種發酵，100%使用鮮奶制造，能有效調節腸道平衡，是适合全家大小飲用的常溫酸奶産品，其自推出便迅速掀起風潮、開啟了酸奶的常溫時代，迅速填補了國内乳制品市場常溫酸奶品類的空缺。

目前，常溫酸奶已連續五年高速增長的态勢突出重圍，成為了增速最快的乳制品品類。常溫酸奶的風靡是未來全球的趨勢。據悉，目前香港乳制品市場雖産品繁多，但以多個外資品牌及本土地方品牌為主，主要消費鮮奶、奶粉、奶酪、益力多等品類，酸奶尤其是内地酸奶品牌并不普及，常溫酸奶的概念仍十分新鮮。莫斯利安源自于保加利亞著名長壽村，産品背後的神奇秘密非常吸引香港消費者，符合香港消費者追求健康的美好生活需求。

莫斯利安品牌高附加值

莫斯利安作為近年來光明乳業的重點品牌，始終順應 消費升級的市場環境，集中資源打造其高端國際化品牌形象，帶來高品牌附加值。面對年輕消費者人群，光明乳業力邀創作型搖滾天團五月天作為品牌代言人，自帶流量，吸引大量粉絲追捧。面對新一代中産消費者，光明乳業攜手象征光明力量、勇奪奧運冠軍的中國女排，助力莫斯利安品牌再添光芒。

近年來，莫斯利安推出 “兩果三蔬”系列，取得不俗成績。今年8月31日，更創新推出“粒享美味”甄選果粒系列、“美麗綻放”FLOWER SECRETS系列以及“活力酵醒”YOGURTAIL雙發酵系列等新品系列，開創常溫酸奶領域先河，塑造莫斯利安成為常溫酸奶高端品牌象征。

光明乳業此次把明星産品莫斯利安帶到香港，并以此作為進軍香港市場的首個産品，高度契合香港市場需求，前景喜人。香港人生活節奏急速，方便攜帶且美味的常溫酸奶正切合廣大消費者的實際需求，可以在忙碌的生活中維持健康的體魄。香港市場化程度高，消費者接受度高，是一個值得培育和開發的市場。長壽村的健康秘密、出衆美味口感、高端酸奶品牌，均能對追求生活品質的香港消費者産生強大吸引力。而借助遍布大街小巷的便利店開展的營銷模式，将使莫斯利安得以在短時間内增加曝光度，促進終端消費，迅速占領市場。

邁出“走出去”堅定第一步

此次發布會上，光明乳業正式委任萬安(遠東)有限公司為莫斯利安在香港地區的獨家代理。目前莫斯利安已登陸香港本地的永旺超市，并将陸續進入香港HKTV MALL、華潤、惠康、7-11便利店等重點零售終端。

香港是全球重要的國際金融、服務業及航運中心。光明乳業此番進入香港市場，引起行業關注，不少業内人士表示，莫斯利安成功登陸香港，證明了光明乳業産品的不俗實力，光明乳業自有安全奶源，強大研發能力，嚴格安全管控體系等優勢将助力其進一步拓展海外市場、加強國際合作，在更廣闊的市場舞台上唱響中國品牌故事。

據光明乳業公共事務總監贲敏介紹，作為國内知名乳企，光明乳業面對内地常溫酸奶市場趨于飽和的現狀，選擇差異化市場銷售模式，借鑒公司此前在新西蘭等地合作并取得不俗成績的經驗，率先向外尋求企業創新發展的突破口，堅定不移地推進全球化布局，邁出“走出去”的堅定步伐。莫斯利安代表了光明實力，其高品質、高标準獲得香港市場認可，讓公司更有信心把光明産品帶往更遠的地方，讓更多人感受美味和健康的快樂。”

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