文/ 陳秋燕 編輯/ 李惠琳
2017年初，90後男生馬嘉偉在家鄉東莞創立了内衣品牌“櫻慕”，定價在百元左右。運營不滿兩年，這個稚嫩的品牌于今年雙十一當天收獲了數十萬元的營業額。
目前，櫻慕店鋪粉絲超1萬名，天貓日營業額排名約一千名，馬嘉偉的目标是，“三年内把店鋪做到天貓前300名，在全國一線城市開設門店”。
内衣行業的高利潤吸引了一衆創業者進入。馬嘉偉向《21CBR》記者表示，價格40-50元的低價内衣看重量，毛利率約10%，而定位中高端的内衣毛利率可達40%-50%。
近些年，時尚好看、舒适逐漸成為選購内衣的重要标準。時尚與舒适結合的新型内衣，逐漸成為創業的主流，包括無鋼圈内衣、法式蕾絲内衣、超薄内衣等。如今，馬嘉偉已全部砍掉傳統鋼圈内衣的産品線，專門研究适合中國女性胸型的舒适型内衣。
據2018年淘寶内衣小數據顯示，75B尺寸的内衣最受歡迎，與歐美等國家的“大胸器”對比，中國女性平均胸型明顯小巧。
據咨詢機構歐睿預計，到2019年中國女性内衣市場的零售價值有望達到250億美元，達到美國市場的兩倍，到2020年可增長至330億美元。面對自有特點的國内千億級内衣市場，創業者們各出奇招。
在櫻慕等品牌力争上遊的同時，互聯網内衣行業已跑出一批有雄厚資本支持的内衣“正規軍”。
創立于2012年的NEIWAI内外于今年4月份完成千萬級B 輪融資。在資本力量的加持下，内外聘請杜鵑做明星代言人，并以上海為中心開設線下門店。此外，國産新秀品牌DARE ONE、茵曼和Ubras等也于今年獲得千萬級的A輪/Pre A輪融資。
線上電商憑借市場規模增長迅速、運營成本低等方面因素，有效拉動了女性的内衣消費增長。新興品牌不斷湧現，多家老牌内衣上市企業也紛紛發力電商渠道，如都市麗人自2014年發力電商渠道，線上銷售額一直保持着雙位數的高速增長，2015年、2016年以及2017年分别同比增漲137%、78.9%和73%。
據前瞻産業研究院發布數據顯示，截至2018年3月，中國女性人口超過6.5億，并以每年0.5%以上的幅度增長，從适齡人口上來看，從10歲的少女到60歲的老年女性，都是内衣市場的持續性消費者，内衣行業前景可期。
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