上海青推廣文案?近日，主打母嬰用品、以女性為消費群體的品牌全棉時代，因為一則多平台投放的短視頻廣告引發了公衆的強烈反感在這則廣告中，一名美女深夜被不明男子尾随，就在萬分緊張之際，女孩靈機一動，拿出該品牌的濕巾卸了妝，露出“真容”成功地“解救”了自己，我來為大家講解一下關于上海青推廣文案?跟着小編一起來看一看吧!

上海青推廣文案

近日，主打母嬰用品、以女性為消費群體的品牌全棉時代，因為一則多平台投放的短視頻廣告引發了公衆的強烈反感。在這則廣告中，一名美女深夜被不明男子尾随，就在萬分緊張之際，女孩靈機一動，拿出該品牌的濕巾卸了妝，露出“真容”成功地“解救”了自己。

觀看完這則頗受争議的廣告，給人第一感覺是“短視頻段子”的無聊翻版。在各大短視頻平台“化妝”與“卸妝”的前後對比的反差常常引來圍觀，帶有反轉的劇情也是一些人的拿手好戲。這次廣告翻車仿佛在情理之中——除了拍攝和劇本都十分業餘，以及對無聊老梗的複刻，最讓人不能接受的還是對女性的物化。

所謂物化女性是指将女性的人格屬性從其個人的整體中剝離，僅僅以其身體屬性，尤其是與性功能相關的身體屬性來看待她。在這則廣告中，體現在暗示女生妝前妝後差距大，素顔就連叵測之人都“敬畏”三分。本來是主打女性及母嬰領域的品牌，卻如此明目張膽地嘲諷女性外貌，令人感到不齒。與正常的營銷方式相反，有些廣告更樂于踩着女性群體的底線以吸引注意，以低俗為娛樂，把冒犯當流量。

這樣的事件并不能以缺乏靈感創意進行掩蓋，廣告方的主觀惡意恐怕才是真正的原因。回顧之前很多引起争議的廣告案例，有一部分廣告投放完全是奔着“差評”而去：标題低俗、内容不堪、為抓眼球不擇手段……諸如這樣的套路早就不是新鮮事，這其中還不乏市場上響當當的品牌。他們似乎摸透了消費者的心理——因惡俗廣告産生的不良情緒會在短時間被消解，大衆卻因此增加了對該品牌的印象，日後就很可能會進行選購。這樣的做法，不僅緻使優秀創意的空間被擠壓，更會在消費市場帶來不良營銷的習氣，低俗不雅的内容将會充斥消費者的視野。對于這樣的現象，必須引入必要的監督與管理。

這次廣告方物化女性的做法，激起的反對聲音中，有不少網友表示要對其進行“屏蔽”。消費者用錢包投票的反應，是不再讓惡俗牽引眼球的意識覺醒，也是回應市場對主流價值觀念的期待，對這種商家就應當拒絕，使之自嘗苦果。也給諸多商家提了個醒，唯有回歸有秩序的品牌推廣，才能承載起企業的價值延伸。如果賣點成槽點，緻使受衆群體流失，可就得不償失了。（謝偉鋒）

來源：中國青年網

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!