國内超高端奶粉市場再次吸引了奶粉企業的目光。

當地時間5月8日，惠氏營養品為“啟賦1%限定版”舉辦了上市發布會。惠氏營養品大中華區總裁瞿峰在會上透露，目前啟賦銷售額超過10億瑞士法郎（約合人民币68.6億元），2011年至2016年間的複合年增長率高達83%。

“以1%限定奶源、1%限定體驗、1%限定認可，為中國消費者帶來1%限定産品，這是惠氏在科技、品牌和品質承諾上的再次突破。”瞿峰說。

根據該公司發放的照片，愛爾蘭農業、食品和海事部部長麥克兒·克裡德（Michael Creed）還在現場該款新品簽署限定版授信函。

“追求極緻”

小食代留意到，“啟賦1%限定版”已在國内電商平台首發（如下圖所示）。除了包裝和官方宣布的一系列“高定服務體驗”之外，這款啟賦旗下“最高端的奶粉”産量并不高。

惠氏在一份通報中更形容，“啟賦1%限定版”的奶源地是從愛爾蘭共計約17000家牧場中“嚴選出來的74家牧場”，這些牧場位于愛爾蘭北緯50度的“黃金山谷”，牧場的奶牛最長擁有全年285天的天然放牧期。此外，這74家牧場中，曆史最長的“可達六代傳承，積累了一百多年的放牧經驗”。

事實上，2011年上市的啟賦是全行業首款超高端奶粉，尼爾森的數據顯示，啟賦也是目前是國内市場份額排名首位的超高端嬰幼兒奶粉品牌。

瞿峰稱，啟賦是基于惠氏營養品“追求極緻”的精神而誕生、且不斷發展的産品，此次1%限定版的上市，仍然體現了啟賦“追求極緻”的品牌精神。

布局歐洲奶源

小食代了解到，随着啟賦等産品的業績見好，愛爾蘭乳制品出口到中國的迅猛增長。

據悉，中國已成為僅次于英國的愛爾蘭第二大乳制品出口市場，愛爾蘭乳制品出口至中國的比例已從2015年的約12%增長至2016年的約16%。

據介紹，愛爾蘭出口到中國的乳制品和嬰兒配方産品，自2012年起增加了240%以上，去年出口額已超過 6.5億歐元。

資料顯示，除了惠氏之外，包括雅培和貝因美在内的奶粉大廠商，也先後在愛爾蘭建廠或大手筆投建生産線。

相比起新西蘭和澳洲，歐洲奶源在中國消費者中的知名度是自2013年以來才逐步提升的。高級乳業分析師宋亮認為，随着代購和海淘的快速發展，歐洲奶粉品牌如今已成為中國市場主流進口嬰幼兒奶粉品牌。

一份海關進口數據也顯示，去年12月，來自荷蘭、法國、愛爾蘭和丹麥的原裝嬰幼兒奶粉進口量分别比去年同期上漲了41.8%、15.5%、68.4%和140.3%。

2016年全年，上述幾個歐洲國家的原裝嬰幼兒奶粉進口量，除了法國同比下跌4.4%，其餘均有兩位數的增長。

另一份的海關數據則顯示，在今年3月份，中國進口嬰幼兒配方奶粉2.25萬噸，同比增加32.82%，進口額2.95億美元，同比增加17.63%。分析來源國，荷蘭占32%，愛爾蘭占16%，法國和新西蘭均約占13%，德國占10%，丹麥占6%。

這就是說，上述前6個國家的進口量約占總進口量的九成。

鍊接：愛爾蘭奶源打差異化牌——“源于綠色”認證

全球知名奶源地衆多，來自不同地方的奶源為了突出其自身特點，可謂卯足了勁。

以愛爾蘭為例，2012年愛爾蘭食品局開始實行世界上首個國家層面的食品可持續發展項目——“源于綠色”（Origin Green），該項目貫穿産業鍊的各個階段，并稱“所有事實和數據都需要經過獨立驗證以降低對環境的影響”。

據悉，可持續乳制品保證計劃是“源于綠色”可持續發展理念中重要的一部分，也是世界上首個有獨立審核機制、得到國際認證，并由國家制定頒布的乳制品計劃。愛爾蘭的乳制品農場必須符合超過170種嚴格的指标才獲準加入這個計劃。

具體舉例來說，愛爾蘭牧場堅持綠色可持續發展，對當地的牧草進行區域劃分以實現循環放牧的養殖方式。

據愛爾蘭方面提供的資料稱，當牧草經過21天的生長，長到11厘米的高度時，才能被奶牛食用。此時的牧草營養含量非常高，可以幫助奶牛健康強壯地成長，是生産高品質乳制品的前提。

據稱，目前惠氏啟賦也已獲得了該項目認證。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!