産值超萬億的佛山泛家居産業集群，從此将步入抱團出擊、IP賦能的新階段。9月27日，在2022年佛山企業家日品質革命大會上，“有家就有佛山造”家居産業聯盟正式成立，佛山正式推出“有家就有佛山造”城市IP形象（>>>戳這裡看直播）。

當天，佛山維尚家具制造有限公司、大自然家居(中國)有限公司、廣東萬和集團有限公司、廣東天安新材料股份有限公司等三十家産業聯盟單位上台，見證了這一時刻。

通過打造産業聯盟、推出城市IP，佛山将大力推廣家居産業特色品牌，助力家居行業實現高質量發展。“這是佛山貫徹落實國家《推進家居産業高質量發展行動方案》的一次關鍵舉措，也是政企各方統籌整合資源、創新協作模式、拓展發展空間的一次重要探索。”佛山市市長白濤說。

佛山“有家就有佛山造”家居産業聯盟成立。

迎接變局

萬億産業謀劃新出發

改革開放40多年來，佛山深厚的制造業底蘊孕育出了家電、家具、陶瓷、建材、紡織等家居産業，形成了國内最完善的家居配套産業鍊，培育出一大批細分行業的隐形冠軍，家居産業集群規模突破萬億元大關。

但進入2022年，面臨複雜的經濟形勢以及國内外消費需求持續疲軟、房地産市場低位運行的局面，家居産業發展備受沖擊，單個企業獨自應對行業困局的難度很大，政府幫助企業打品牌做市場顯得尤為重要。

與此同時，家居行業的新機遇也在不斷湧現。今年4月，中央和國務院發布《關于加快建設全國統一大市場的意見》，提出要加快建立全國統一的市場制度規則，加快建設高效規範、公平競争、充分開放的全國統一大市場；8月31日，廣東省出台《廣東省加大力度持續促進消費若幹措施》，提出實施家電“以舊換新”，全面促進家電消費。

如何幫助企業應對宏觀挑戰、充分把握市場新機？9月27日，“有家就有佛山造”産業聯盟正式成立，佛山市委市政府主動搭台，扛起“有家就有佛山造”的城市品牌大旗，交由市工商聯牽頭引導成立“有家就有佛山造”家居産業聯盟，讓家居行業企業抱團上台，唱好“全球家居看中國、中國家居看佛山”這出大戲。

現場，佛山市工商聯主席、佛山維尚家具制造有限公司董事長李連柱透露，佛山将以統一品牌推出形式多樣的“佛山家”應用場景，塑造以“有家就有佛山造”為核心的産業IP體系，分“提形象、建聯盟、促訂單”“擴開放、強品牌、建陣地”“融生态、推招商、優産業”三個階段推進，合力為佛山泛家居品牌企業打造一個開放型經濟新平台，破解佛山企業“終端被渠道控制、銷售被平台控制”的困境。

“佛山家居産業聯盟的成立，如同強有力的紐帶，将全市的家居産業相關的企業聚集在一起，以抱團的方式積極應對行業挑戰，在政企共同搭建的平台上，更好地實現對内整合資源，對外聯合出擊，争取行業發展的主動權和話語權。”白濤說。

亮相IP

開創家居産業發展新局

在流量經濟、粉絲經濟如火如荼的今天，城市IP與其内涵下的産業經濟成為城市競争的新模式、新業态，它不僅對促進國民消費、拉動區域經濟與産業發展起到積極作用，更是彰顯城市品牌、吸引人才、提升城市“熱度”的關鍵所在。

“有家就有佛山造”就是佛山實至名歸的産業IP。今天，佛山也正式推出了自己的城市IP：“有家就有佛山造”城市産業IP，成為全國首個以制造業為核心内容的城市IP。

此舉将實現佛山家居企業由“埋頭苦幹”向“品牌帶動”的轉變，也改變過去佛山産業領域的品牌推廣往往依靠企業自身宣傳和市場口碑的積累，石灣陶瓷、順德家電、南海鋁材等區域性品牌宣傳相對分散，産品理念不夠統一、市場辨識度不夠高、消費者認同感不夠強的窘境。

“‘有家就有佛山造’的品牌形象，既是佛山的城市品牌，更是佛山的産業品牌，我們将以此推動佛山企業向高附加值方向發展，帶動佛山制造業加快邁向品牌經濟時代。”佛山市市長白濤說。

成功打響城市IP，關鍵在于将形象推出去、把品牌叫響亮，在9月27日首個企業家日當天推出城市IP，正有利于形成熱點話題。接下來，佛山将搶抓國慶、元旦、春節等傳統節日消費旺季契機，加大“有家就有佛山造”品牌宣傳推廣力度，提振家居消費需求。

“全市各級黨委政府将與廣大企業一道，圍繞着擦亮‘有家就有佛山造’品牌的工作主線，積極創新宣傳推廣模式，持續推進制造業品質革命，不斷深化品牌的内涵和外延，讓佛山家居行業乃至與衣食住行相關的行業都能在‘有家就有佛山造’的品牌效應下實現新的發展。”白濤說。

【撰文】南方日報記者 王謙

【攝影】南方日報記者 戴嘉信

■專題報道

“佛山優品 商路全球” 2022年佛山品質革命調研系列報道

【作者】 王謙；戴嘉信

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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