記者 | 樓婍沁

編輯 | 周卓然

特賣電商平台唯品會近日在安徽省會合肥市舉行了城市奧萊裝修改造工程開工儀式。雖然唯品會通過開設小型線下實體店，以及早前收購連鎖奧特萊斯集團杉杉集團，早已向外界展露了其将特賣模式延續至線下的野心，但此次在合肥有新動作還是引發了不小的關注。因為從被曝光的消息看，唯品會将撇開杉杉集團，“獨立”運作一個區别于傳統遠郊奧萊的城市中心折扣購物中心。

界面時尚就此向唯品會方面求證，相關負責人表示“不便回應”。

而一位被該項目招商部門接觸過的品牌方人士向界面時尚證實，唯品會的确将在合肥嘗試開設一家創新性的“城市奧萊”。區别于一般地處郊區的街區式奧萊購物中心，唯品會想開設的“城市奧萊”會位于一座城市的市中心，且以購物中心的樣式呈現，将融合吃喝玩樂等多個業态。

據該位人士提供的信息，唯品會合肥城市奧萊除了會将唯品會線上常能見到的如Nike、Adidas、周大福等品牌的折扣店引入——也就是将唯品會的業務“線下化”，也會開設一家名為VIPME的獨立自營美妝集合店，以及與杉杉集團合作開設一家高端奢侈品買手店PLANET33。

其中，确認入駐VIPME的美妝品牌将包括DIOR、Givenchy等國際大牌，也會有3CE、花西子之類近年來受年輕消費者追捧的網紅品牌。而PLANET33将售賣Gucci、Prada、Burberry、BV等奢侈品牌的商品。

另外，盡管合肥市郊已有兩家奧萊，但Michael Kors、sandro、maje、pinko等品牌将通過唯品會奧萊首次進入安徽市場。

界面時尚從另一位熟悉相關項目開展内幕的行業人士處得知，正是由于合肥市内另兩家奧萊對消費者吸附力不算太強，唯品會才會将已有奧萊營業的合肥列入其城市奧萊的選址考量。

該位人士表示，唯品會在為城市奧萊選址時更關注奧萊生态仍有發展空間，同時經濟增速夠快的新一線城市。

合肥顯然也符合後一半要求。從公開數據看，合肥作為安徽省省會，是過去十年間經濟增速最快的省會城市之一，加上它對周邊地區虹吸力強，可幫助唯品會輻射整個安徽省甚至蘇皖地區的消費者。

據該位人士的說法，合肥對唯品會具有吸引力的還有一個重要原因。合肥是唯品會的會員集中地，會員數至少在百萬級别。這樣的會員數量會讓唯品會更容易通過布局線下奧萊，打通線上線下的特賣業務，實現全渠道相互引流，最終創造更高的活躍用戶及交易數據。

唯品會最新的2020年第二季度未經審計财報顯示，唯品會在相關财季内淨營收為241億元，同比增長6%；在美國通用會計準則下，歸屬上市公司股東的淨利潤為15.36億元，同比增長88.9%，遠超過市場預期的11.5億元；在非美國會計準則下，歸屬上市公司股東淨利潤為13億元，同比增長24.3%；而其GMV為384億元，同比增長9%；平台的活躍用戶數為3880萬，比去年同期的3310萬增長17%。

但這些數據顯然沒能讓投資者滿意。财報公布後，其股價一度蒸發20%。投資者期待唯品會能提升近年來持續放緩的營收增速，以及活躍用戶數的量級。畢竟在中國市場，電商平台間的競争始終激烈，對于新用戶和市場份額的争奪從未停止。

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