日前，FBIF食品飲料創新論壇（下稱：FBIF）再度攜手知名工業設計公司YANG DESIGN發布了特别策劃：《2022食品包裝設計趨勢》。

YANG DESIGN在盤點了近兩年全球食品飲料行業發布的數千款新品後，總結出了2022年食品飲料行業可能流行的五大包裝設計趨勢，期望為2022年的食品飲料包裝創新提供全新的思考。

FBIFxYANG DESIGN

YANG DESIGN 為中國具有前瞻性思維的知名工業設計公司，囊獲了包括德國紅點、iF、日本G-Mark、美國IDEA 、亞洲最具影響力設計銀獎、福布斯中國最具影響力設計大獎在内的近百項設計大獎。服務于波音、 奧迪、寶馬、三星、聯合利華、華為、萬科、海爾等衆多國内外大型品牌。

2022食品飲料行業五大包裝設計趨勢

①舊世界魅力 ②數字浪潮 ③她力量崛起

④強互動 ⑤趣味拼圖範

1.

舊世界魅力

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近兩年，“越複古，越流行”。餐飲、食品、酒飲等行業品牌都嘗試通過複古情懷和年輕人搭起話題。FBIF寫道，“懷舊的包裝賦予了品牌與産品有質感的形象，同時也試圖向消費者講述時代的故事，展示舊世界的魅力。超快節奏的内卷社會中，潮流審美正日趨疲勞，年輕人渴望回到相對“純粹”的舊世界”。對他們來說，複古懷舊風設計的産品，也是一種心靈的慰藉。

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FBIF提出，複古懷舊風包裝，受到這屆消費者的青睐，自帶流量出場，其中一個重要原因，便是它很好地迎合了Z世代的審美偏好。濃厚的中式風格，極具複古國潮特色，給消費者留下了深刻的情感記憶。

珀美傳媒X南京冠生園 地域特色系列産品 包裝設計

珀美傳媒X南京冠生園 地域特色系列産品 包裝設計刀版圖

南京冠生園的這款地域特色系列産品，通過低飽和，紅綠搭配，大紅字、字母拼音，國潮風地标等元素，隻一眼，就帶大家感受到了上世紀的時尚潮流風。産品包裝借鑒了複古港風的配色，結合實拍圖凸顯産品的食欲度。背面結合城市當地的地标性建築，另外将城市的文字信息突出，使得整體包裝衍生感較強。

2.

數字浪潮

據FBIF稱，網絡顯示産品吸引消費者駐足的時間隻有0.2秒，在這麼短的時間内，比起筆畫繁複的文字、色彩豐富的圖案，簡單的數字往往更容易抓住消費者的眼球，讓産品在貨架上脫穎而出。

趨勢指出，“合理地運用數字視覺，不僅可以在第一時間吸引顧客，也能大大增加他們對産品産生認同感的幾率，從而吸引他們下單。在數字主義成為潮流的當下，越來越多的品牌選擇将産品指标以簡潔的數據形式呈現”。

珀美傳媒X葵花陽光 四度米系列 簡約&數字 包裝設計

珀美傳媒X葵花陽光 四度米系列 包裝設計刀版圖

葵花陽光希望在維護已有消費者的基礎上打造一款針對年輕人的“四度米”系列産品。在打開年輕人市場的同時，也要考慮已有消費者的偏好，我們開始思考其中的共同點，而答案就是“将傳統元素與極簡主義融合”。這款極簡數字風包裝設計，将産品利益點通過簡約數字标識出來，高明度色彩增加趣味感，彰顯産品特色的同時兼具辨識度，更符合新消費群體審美和需求。

珀美傳媒X葵花陽光 四度米系列 國潮&數字 包裝設計

而另一款國潮融入數字風的包裝設計，以手繪方式将傳統陶器“碗制品”層層堆疊，并穿插自然花草、動物元素，搭配4種生态色、數字來區别不同産品，使包裝整體視覺呈現清新自然，迎合年輕消費群體喜好。

3.

她力量崛起

根據第一财經商業數據中心（CBNData）發布的《2021女性品質生活趨勢洞察報告》顯示：20-60歲女性消費人口數量有5.3億，女性消費市場規模破十萬億。

報告指出，比起傳統的“不生病”健康需求，控制體重、精緻變美、睡眠好、不焦慮等成為了女性的新時代健康需求。除了通過運動保持健康美麗以外，越來越多的女性消費者希望通過食物能“吃”出美麗，外在保持形體，内在飲食美顔，達到内外兼修的效果。在“顔值”當道的年代，女性不僅追求外在美，更追求的是“由内而外”散發的美。

珀美傳媒X奇亞奧拉 凍姿 純奶即食花膠包裝設計

珀美傳媒X奇亞奧拉 凍姿 純奶即食花膠包裝設計刀版圖

奇亞奧拉，來自新西蘭的即食阿膠品牌，選擇了柔和的花朵、雲朵等元素作為這一次設計的主題。色彩上以粉綠入手，予以舒适、溫和的感官；字體上，纖細規則的襯線體，适當的曲線，讓人感受到大方輕盈、優雅現代的品牌氣質，更能帶來纖細不怕胖的品牌聯想。最後對所有主題元素進行打磨，把女性畫像、建築、新西蘭國花銀蕨等巧妙串聯起來，呈現出年輕化、女性化的品牌基因。

4.

強互動

趨勢中還指出，“食品飲料如果能通過包裝創造出和消費者的“互動體驗”，不但可以增加消費者對品牌的記憶點，也可以成為消費者購買産品的理由。強互動的包裝，不僅具備普通産品的包裝功能，還會為産品附加更大的價值，使産品體驗變得更加豐富完整”。

漢口二廠趣味新品嘿凍果凍汽水，喝前需爆搖9次

FBIF舉出了來自漢口二廠品牌的實例，“在2021年3月份推出的這款趣味新品嘿凍果凍汽水，包裝的互動性就十分出彩。消費者在打開汽水前，是一整塊果凍，直接打開喝會導緻隻能喝到汽水喝不到裡面的果凍，爆搖9次後就可得到果凍混合汽水的碎塊，怎麼搖、搖幾次全憑心情，好玩又解壓”！

5.

趣味拼圖範

最有意思的是，趨勢中指出，”因為社交網絡的發展，人們越來越喜歡把貨架上有趣的東西拍照分享。成圖率也在一定程度上反映了産品的受歡迎程度。線下超市的貨架渠道，是食品行業快速增長銷量的一個重要的鋪貨渠道，但面對許許多多的競品，除了将産品擺在貨架的“C”位，還有什麼方法能讓産品在貨架上脫穎而出？“

據Pentawards發布《2021-2022包裝趨勢報告》顯示：拼圖式包裝或在包裝上繪制連環畫，在社交媒體和線下貨架銷售中越來越火，通過“拼圖”來向消費者傳達品牌故事，加深消費者對産品的印象和購買欲望。

Milgrad牛奶趣味包裝設計 拼成一幅完整圖像

FBIF向我們展示了一個實例是從去年業内非常火的一款牛奶産品“Milgrad牛奶”的“拼圖式”包裝案例，從中也許我們能發現其中産品爆火的奧秘。趣味的拼圖包裝，可以快速的吸引消費者注意，讓産品在琳琅滿目的貨架上脫穎而出。

珀美，更多好設計

珀美，10年來專注于品牌爆款打造，将品牌思維、爆款策略與美學設計，三者有機結合，力求在設計上做到“藝術”與“商業”的最佳平衡。“好設計，會賣貨”。

*以上部分内容，引用自FBIF食品飲料創新訂閱号《食品包裝：一門平衡“美學”與“商業”的藝術 | 2022食品包裝設計趨勢重磅發布》一文。

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